亿玛精准布局PC+移动流量 助推电商“双十一”创新高

　　 双十一结束，天猫以912亿元交易额再度刷新交易记录，这数字虽已意料之中，但如此大幅增长势头还是着实让人惊叹。亿玛作为效果最大化的互联网精准广告平台，一直是电商巨大成交量的幕后英雄，2015年双十一携旗下易博DSP、网络联盟亿起发、导购返利门户易购网三大营销平台，发力全网流量布局，给双十一淘内外商家带来查过400万订单，同比增长40%左右，为双十一贡献了超过15亿元的GMV(商品交易总额)，同比增长约50%，另业内为之震惊。

　　其中，亿玛旗下的国内最大份额的效果网络联盟亿起发双十一销售额较往年增长近50%，订单量同比增加42%，仅1小时便突破1.5亿的销售额;导购返利门户易购网通过超级返业务开创双11电商引流新玩法，为超过1200个天猫商家提供超级返服务，订单量突破30万单，销售额突破亿元大关，移动占比达到65%，在天猫双11商品五折的基础上再优惠折扣返利，平均返利超过60%，最高达90%;易博作为国内最具效果的DSP平台，助力电商广告投放量增长300%，金融客户广告投放增长更是超过500%，移动端的投放超过55%，单个电商最高带去的单日销售额超过500万。

　　业内人士普遍认为，电商双十一的成功大促的关键在于前期的流量储备。亿玛创始人兼总裁柯细兴表示，“对于双十一这种全球性大促，必须做到对流量竞争的提前把控，而亿玛早在一个月前，就已经完成了对流量池的储备，所以在双十一大促中才会做到游刃有余。”

　　韩都衣舍CEO赵迎光也曾讲到，“越来越多的电商在思考如何在维护好内容的前提下，转换流量变现的思路。”

　　事实上，亿玛服务电商效果营销已经有12个年头了，在过往的“双十一”和 “618”等大促中，多次扮演着幕后推手的角色。目前占据着电商营销效果第一的市场份额，多年的电商服务经验和电商客户群体的渗透力成为了亿玛独特争力之一。

　　在大数据营销技术上，亿玛凭借得天独厚的数据积累，形成了技术门槛，这也是亿玛的第二个竞争力所在。亿玛旗下的易博DSP凭借先进的智能营销分析系统、实时竞价系统、动态创意系统以及自主研发的多项核心技术，实现精准程序化购买，成为国内最具效果的DSP，并为电商销售平台提供更精准的营销和商品推荐服务。亿玛独有的回头客挖掘技术，可将广告主的用户数据与亿玛DMP数据比对分析，帮助广告主精准锁定回头客人群进行集中影响，从而提升ROI转化率，并节省投放成本。

　　除此之外，庞大的流量资源是亿玛第三个引以为傲的竞争力。亿玛旗下国内最具效果的DSP平台易博DSP已经对接了包括谷歌、淘宝、百度、腾讯等主流的核心效果流量和芒果、inmobi、广点通等主流的移动流量，以及和包括陌陌、今日头条等超级APP在内的近8万款APP实现对接，PC+移动日均展现PV达300亿次，全网覆盖6.3亿互联网用户。此外，亿玛还拥有国内独立第三方最大的网络联盟亿起，目前已经与60万网站主建立了长期合作，其中超过半数以上媒体流量都属于独家合作;而易购网作为国内最大的网上购物分享网站，注册用户过1000万，每天淘宝业绩几百万,淘宝下单人数超过5万，在流量方面，易购网汇集了忠诚的自有用户、360等最优质的导航网站、另外还拥有独立第三方最大网盟亿起发超过60万的长尾网站作为流量来源。易购还特别为双十一引流提前谈判了腾讯广点通，UC导航，360导航，360猜，金山导航等优质渠道流量;可以说，互联网精准广告对今天的电商催化愈发重要，国内TOP电商均已向互联网广告公司伸出了橄榄枝。“亿玛与淘宝、京东、苏宁易购、携程、1号店、亚马逊、唯品会、聚美优品等众多TOP电商有长期合作，另外还与包括韩都衣舍在内的4000多个天猫知名品牌建立了稳定合作关系。”亿玛副总裁李晓艳谈到。

　　据悉，亿玛目前主要由三大业务线构成。其中，国内最具效果的DSP平台易博，目前已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、腾讯Adx、百度BES、搜狗等国内主流的Ad Exchange，覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、邮件广告等多种广告展现形式，曝光机会可达60亿次/日。亿玛旗下还拥有国内最早的导购返利门户易购网，有着11年的电商导购经验，凭借着全网电商的全覆盖能力，已然成为了淘内卖家打开销路的强力伙伴。亿起发是亿玛旗下的效果广告联盟，目前拥有超过60万的长尾网站流量，超过2000万的日均广告点击峰值，占据独立第三方网络联盟市场近70%的市场份额，有着不可撼动的行业地位。

　　为进一步满足新形势下的营销需求，亿玛还首创推出了“电商销售平台+大数据精准营销平台”的双轮驱动商业模式。由导购门户易购网和效果联盟亿起发组成的电商销售平台，为电商解决“卖货”的痛点需求，中国TOP500 电商几乎全部为亿玛客户。易博DSP作为 “基于效果”的精准营销平台，为商家营销解决“精准”的升维需求。在业内看来，这种模式可同时能够满足B2C电商和淘内卖家不同电商在各个阶段的规模增长诉求，势必将催生更大规模的电商市场。