在上海人流量最大的商场来福士广场的一楼中庭，最近出现了一家单车快闪店。表面上看，它展示的是近来火热的互联网公司700bike的单车，其实这个活动真正的主办方是一个叫申活馆的品牌。
除了几辆名为“后街”、“美术馆”、“繁华”的700bike定制单车以外，你还可以看到瑞士包袋品牌FREITAG、咖啡连锁品牌Seesaw和不少文艺书籍。
这个叫申活馆的品牌其实是《申江服务导报》（以下简称《申报》）3年前开发的零售品牌。如果你是上海人，很可能知道看过这份创办于1997年，倡导小资生活的报刊。
2012年，为了使这份立足上海的周报提升全国的影响力，《申报》还请来演员姚晨担任代言人，不过这并不能阻挡传统媒体的衰落带来的影响。像许多报纸一样，《申报》也在努力探索转型之路。
区别于许多报纸，《申报》的转型方向并不是网络新媒体，而是继续留在线下，用运营一个生活方式媒体方式，试图做零售生意。
潘玮是这家上海老牌周报转型的见证者和推动者之一，他的身份现在也从《申报》的责任编辑，变成了申活馆的总经理。
“不管是申活馆还是《申报》，不变的还是内容生产的能力。”潘玮表示。申活馆的定位和《申报》一样，主打文艺、时尚、小资的产品定位，只是曾经你在杂志上看到的，现在可以在申活馆亲眼看到、触摸、购买。
从2012年第一家开在上海思南公馆的门店开始，三年里时间里申活馆以书店为核心，逐渐囊括本土设计师品牌、咖啡店、亲子空间等零售业态。除了零售商品之外，申活馆还开设了文化讲座、面包烘焙、皮具制作等课程，让消费者“玩起来”。
用快闪店的方式进行跨界合作，也是申活馆重要的营销方式之一。“我们倾向于和线上的品牌进行合作，跨界可以实现双方的资源互补。”申活馆市场经理宋佳对界面记者说道。
在和700Bike合作之前，申活馆刚刚结束了与韩寒监制的“ONE·一个”在来福士广场的快闪书店。在上次书店的合作中，申活馆同样找来了设计师品牌、咖啡连锁，把一间书店做成了一个拥有更多品类的零售空间。
今年4月，申活馆在引进新一轮的外部资本后，开始扩充更多的内容。7月，它刚在上海浦东喜马拉雅中心开设了3000平方米的旗舰店，并计划推出联合办公空间等新业务。
不过与此同时，问题也随之而来，其中最大的问题之一就是对于一个新型品牌，当业务过于繁多的时候，消费者会感到困惑。“很多人走进我们的店里，会不知道申活馆是卖什么的。”潘玮说道。毕竟，申活馆不是一份报纸，你不能把任何有趣的东西都扔到一个实体店中。
0
好文章，支持一下！
0
好文章，收藏起来！
未来整个沉浸式体验这件事情包括给用户超预期的场景还需要更多新技术，如VR、图像方面的技术，以此逐步给用户更强烈的沉浸式产品。
今夏，作为融合恐龙主题IP和科技互动的新型亲子娱乐胜地，恐龙人俱乐部白云兰广场店在科普探索和娱乐互动版块全新升级。
关键词：曼都Airplus美发沙龙 2018年10月30日
风云再起品牌中心负责人何宗泽表示，为了吸引到更多的年轻消费群体走进门店，风云再起通过技术更新提升消费者体验；采用ip战略增加粘性。
关键词：风云再起，奇奇家族，95后消费观风云再起，奇奇家族，95后消费观 2018年06月01日
球宾客的造梦之旅，“宝丽嘉之夜”6月8日盛情呈现外滩狂欢盛宴！上海苏宁宝丽嘉酒店庆典即将启幕
关键词：宝丽嘉，上海苏宁上海苏宁宝丽嘉，宝丽嘉之夜 2018年05月21日
赢商网账号登录
未登录