微信搬出球星梅西做广告 欲让国外用户依赖虚拟钱包

　　几天前，微信和老牌汇款公司西联合作，微信转账功能扩展到了中国以外的 24 个国家。微信钱包正在成为一个国际转账的入口。而现在它想让国外用户像国内用户一样依赖这个虚拟钱包。

　　根据国外商业网站 VentureBeat 报道，这周微信在南非上线钱包功能。从 Youtube 上的宣传片来看，微信这次主打三项服务：用户间转账、实时 ATM 机提现、线下扫码支付。

　　为了让用户更信任这些服务，针对转账和提现，微信找了南非渣打银行合作。至于线下扫码，在南非微信支付已经覆盖了连锁超市 SPAR 和 Cambridge Food。另外，和微信合作的本地支付服务商 SnapScan 也拿出了自家的商户资源。目前，它在南非拥有 2.4 万移动支付用户。

　　深入扩展海外移动支付市场的第一站，微信选择南非并不奇怪。2013 年微信作为社交应用进军南非市场。为了和 Whatspp、Facebook 、本地即时通信应用 Mxit 竞争，当时急于拉拢用户的微信甚至搬出了球星梅西来打广告。

　　为了打开南非市场，Wechat 找来梅西做广告 

　　当年微信则迎来了发布以来最大规模的新注册用户，增长率超过 500%。虽然腾讯财报里很少分开算微信和 WeChat 用户数量。

　　而南非本身又是非洲移动支付覆盖率排名前三中唯一的发达国家。南非用户会在日常生活中更频繁地使用微信支付。排名前 2 位的是肯尼亚和乌干达。

　　移动支付在非洲的普及排名

　　2007 年肯尼亚电信公司 Safaricom 推出的移动支付产品 M-PESA ，可以 2G 网络下直接在手机端兑换电子货币实现转账。连银行开户都省了。然而，大部分用户都是在城市打工养家的人。移动支付更多是方便他们转账给还在故乡的家人。说服他们更换一个长期以来都适用的支付工具没那么容易。

　　另外，南非金融政策较为严格，至今南非信用卡普及率还较低。而腾讯小额信贷产品微粒贷今年 9 月正式进入微信钱包。让南非用户再往微信钱包里添一张信用卡应该也快了。

　　不过，微信南非负责人 Brett Loubser 表示，这项服务（钱包）在南非开展并不是对其他市场移动平台支付的完全复制。