奢侈品行业正值低迷期,不少奢侈品集团业绩出现放缓或下降趋势,11月25日,蒂芙尼(Tiffany&Co.)财报显示,三季度全球同店销售同比下跌5%,远低於预期;值得一提的是,蒂芙尼10月份刚刚在华提价10%,业内人士指出,“蒂芙尼涨价是心理战术,目的是让消费者產生紧迫感,实质上是為了填补利润缺口。”
11月25日,蒂芙尼发布三季度财报,报告显示,截至10月31日,Tiffany &Co. 的三季度全球同店销售同比下跌5%,跌幅远超市场预期的0.8%,撇除汇率影响后有1%的增长,亦差过市场预期的3.3%。
净销售按年减少2.2%至9.382亿美元,而市场预测会上涨1.2%至9.713亿美元,固定汇率计增4%。
按地区,因受游客的锐减导致美洲同店销售固定汇率计录得6%的跌幅,高於2%的市场预测跌幅。欧洲方面则实现了6%的增长,亚太地区也实现了2%的增长。虽然这两个市场均有增长,不过还是不及市场期望。日本地区则有了24%的强劲增长,远超市场预期的11.7%。
另外,中国大陆和澳门市场也有了小幅增长,抵消了蒂芙尼在香港及澳门糟糕表现。
部分地区较好的销售业绩难以掩盖整体颓势,由於蒂芙尼三季度整体销售出现下滑,与此同时倍增的盈利仍然差过市场预期。
公告显示,蒂芙尼净利润从去年同期的3,830万美元,或每股摊薄收益0.29美元上升至9,100万美元,或每股摊薄收益0.70美元,逊於市场预期的0.75美元,撇除去年的一次性项目后净利润同比下滑8.1%。集团现在预期全年每股摊薄收益将较2014财年的4.2美元降低5%-10%,即降至3.78-3.99美元,市场期望4.04美元,此前预期的降幅為2%至5%。
因此,蒂芙尼集团下调了全年盈利目标。
值得注意的是,目前,奢侈品行业已步入“寒冬期”,困境中的国际奢侈品牌啟动在中国啟动降价策略,部分品牌分店甚至关闭结业,而蒂芙尼却反其道而行之,10月份在美开啟全面涨价10%,中国大陆也在涨价之列。
业内人士对记者表示,“由於蒂芙尼全球市场销售放缓,寄望通过在华大幅涨价,弥补利润缺口,其实就是抓住中国人的‘面子心理’,在华‘吸血’以维持其高端市场地位。”
“由於中国人的消费理念的转变,买东西不再单纯為了炫耀,而更愿意在人生体验和独特的物品上消费,而不是奢侈品,蒂芙尼的经营策略面临挑战,未来在华经营前途未卜。”该人士告诉中国经济网记者。
“蒂芙尼其实是心理战术,目的是让消费者产生紧迫感,在进一步涨价前赶紧购买,并且营造升值的印象。同时,人民币贬值对钻石珠宝的影响较大,珠宝品牌需要用涨价来証明品牌价值。”该人士进一步分析称。
另外,从產品角度分析,一位行业人士告诉向中国经济网记者透露,“蒂芙尼主打钻石类的单品,迎合了中国人对保值增值的需求。”
“但需要注意的是,现在隻有极少数古董型的奢侈品还具有保值性,蒂芙尼这类在商场中销售的奢侈品可以说没有任何投资收益。”该人士解释道。
截至4月30日第一财季,蒂芙尼净亏损6460万美元,去年同期净利1.25亿美元,期内营收同比下降45%至5.555亿美元,CEO称中国业务在强劲复苏!
消息称LVMH集团CEO考虑重新谈判与蒂芙尼的交易方式,因美国社会动荡和新冠疫情给零售业带来压力。目前,LVMH集团尚未决定采取降价策略。
蒂芙尼预计,今年节日购物季全球销售额增长了1%到3%,亚太地区销售额增长了5-7%,中国大陆销售额呈现强劲的两位数增长,推动整体销售增长。
LVMH收购Tiffany或推迟到年底,原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查,因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。
来自日本的niko and...上海全球旗舰店,在淮海路775号正式开业;Tiffany蓝盒子咖啡开在上海香港广场,23号对外开放.....
关键词:niko and...Tiffany 2019年12月23日
继北京、上海后中国后,UNO de 50中国第三店,西南第一店于4月30日在成都远洋太古里开业。