永辉进驻京东到家后 永辉微店处境尴尬暂停扩张计划

　　阿里、京东等传统电商正在加速落地，频频向实体零售业伸出橄榄枝，虽然实体零售业持续低迷，面对电商巨头的示好，实体零售企业依然持谨慎态度，然而永辉超市却勇于与“与虎为伴”。12月1日永辉超市北京鲁谷店正式进驻京东到家，之后，永辉自建的O2O电商平台“永辉微店”变为尴尬的存在。

　　“永辉微店”在永辉京东合作之前创建，涵盖所有线下品类，包括目前京东到家还未上线的家电厨卫，永辉微店打通了会员卡，实现线上线下会员信息一体化，同时引入永辉钱包，形成支付闭环，永辉微店可选择快递到家或门店提货。永辉与京东携手之后，目前“永辉微店”渠道依然存在，可以正常下单，但拓展计划已经被暂停。永辉超市副总裁翁海辉表示，在北京市场，永辉微店暂时和京东到家同时运营，至于两者之后会不会打通运营还没有确定的消息。永辉微店留有少量的后台和配送人员，永辉超市电商部门主要精力将放在以跨境海购、中央厨房等为主要业务的PC端电商平台，PC端电商已经建设好，但还没有推出上线。

　　永辉微店2014年初在福州开始测试，首期仅支持福州市区的黎明永辉超市等8家门店，随后扩展到整个福建。按计划，在福州进入常态化运营后，永辉微店将进入重庆、北京等市场。据悉，此后，永辉微店大部门精力依然放在福州，对于永辉微店后续的发展，翁海辉表示，微店暂时停止扩张，没有进入的城市也不再考虑。虽然永辉微店不再扩张，但永辉电商部门依然存在。翁海辉介绍，永辉电商部门正在做类似电商类平台建设，主要针对跨境电商、海外购、中央厨房等业务。

　　今年8月，京东43亿元入股永辉超市，宣布两者开始合作。12月1日，永辉超市北京鲁谷店正式登录京东到家APP，双方合作的首次落地。永辉超市在京东到家的线上店中包含了果蔬、肉类水产、生鲜干货、休闲零食、日用百货等诸多品类。目前，多家北京永辉超市门店正在积极筹备上线，预计12月底，将有近30家永辉门店进驻京东到家，此外依托永辉超市全国的庞大实体门店，京东到家覆盖城市也会陆续增加。