节能补贴政策重启一个月后 电商拼不过实体店

　　自11月27日启动以来，北京市自行实施的包括家电在内的节能补贴政策实施将近一周。有媒体记者从北京多家家电销售商处获悉，节能补贴政策重启一个月以来，相关家电品类的销售增长超乎预期。

　　北京市商务委员会通报的数据显示，截至12月15日北京市已累计销售节能补贴产品58704台，日均3090台，销售金额2.1亿元，日均1105万元。

　　拉动家电销量大增

　　根据本市的节能减排政策，消费者购买符合条件的电视机、电冰箱、洗衣机等9类节能减排商品，可以获得8%至20%不等的政府补贴。新政实施后，苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业销量出现大幅增长。

　　北京苏宁昨天提供的数据显示，截至12月20日，苏宁易购（需求面积:1000-8000平方米）电商和线下门店已累计销售节能产品近4.5万台，其中冰箱、洗衣机、热水器、空调四类节能家电就占了总订单数的85%以上。“截至昨日，苏宁易购节能补贴咨询量线上、线下已经达到5万人次以上。”苏宁易购相关负责人表示。

　　北京国美市场部总经理张杰昨天也介绍，自上月末开始节能补贴以来，北京国美家电销售整体环比增幅在50%以上，其中空调、冰箱、洗衣机、厨房电器的节能产品销量增长近一倍。

　　“今年以来的市场低迷本让我们感觉市场需求确实已经很有限了，但没想到补贴政策还能激起这么大的销量。”一位家电商家负责人表示，这项政策使得今年以来的低迷行情在年末出现了逆转。

　　此次共有7大类家电产品被纳入补贴范围，除了此前曾参与过以旧换新、节能补贴的电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器五大品类外，吸油烟机和空气净化器则是首次纳入家电产品节能补贴目录。此次节能补贴不再严格限制北京户籍消费者，而是只要在北京长期居住的消费者都可享受。另外根据规定，每位消费者对每个品类仅限一台产品参加节能补贴，单件补贴的上限为800元。

　　实体店更占优势

　　根据北京市的节能补贴政策，所有消费者在购物后须经资格审核，通过后才能获得补贴款，按照这一流程，消费者购买节能家电时应先付全款再获得补贴款退还。据了解，目前多数商家都实行了提前垫付补贴款的方式，即消费者选购节能家电商品后，只要送货地址为北京区域，在实体店就可以直接以补贴后的金额付款。在电商购物时，订单也会直接显示节能补贴后的价格等待付款。

　　值得注意的是，在此次“京版”节能补贴中，一直势头强劲的电商未能占到上风，多数节能家电是通过实体门店售出。以同时在线上线下作战的苏宁昨天提供的数据为例，近一个月来线下门店节能补贴参与数量占整体节能销售参与量的70%，线上则为30%。由此可见，消费者更倾向于到实体店咨询并购买节能产品。

　　在实体店中，只要消费者出示身份证件，当场就能由专门人员上机操作，通过核验当场可以按照补贴后的价格付款购物，与正常购物几乎没什么差别。但对于电商来说，由于消费者无法直接登录商务委的核验系统操作，只能将自己的身份证件扫描或拍照上传给网站，再由网站工作人员操作审核，如果通过则顺利购物，不通过则必须取消原订单重新购物。

　　不过从另一个角度来说，电商可以24小时进行补贴服务，而实体店只能在营业时间内进行，电商对于夜猫子还是有一定吸引力的。因此，北京此轮节能家电补贴的第一单是在京东卖出的。