线上、线下、村淘、海淘 电商狂欢迎“新消费时代”

　　“6·18”、“双11”、“双12”、“黑色星期五”；“扫一扫”、农村淘宝、全球购；

　　买买买的节日越来越多，在动动拇指就能购物的“新消费时代”，电商超越了终端，从PC端到移动端；超越了地域，买全国已不是新鲜事，买全球才够时尚；超越了障碍，移动支付成主流。 

　　网购

　　厦门人“双11”花掉6.9亿元

　　开场仅用12分28秒，天猫交易额超100亿元；11小时50分，交易额突破571亿元，打破去年“双11”全天交易额纪录；11日24点，天猫交易额超912亿元……

　　15分钟1000万，90分钟5000万，截止到当天17点，安踏整体销售额达到1.4亿元；另一电商名鞋库，10小时破1亿元，成绩接近去年全天；运动品牌特步，上午9点的销量就超过全天，十几款爆款也被抢购一空。

　　经过几年培育，“双11”早已成了“剁手族”狂欢的日子。来自全球的“剁手族”，今年再次用实际行动，一次次刷新着交易纪录。

　　来自天猫的统计数据显示，“双11”全天，福建省在天猫平台的交易额排名前三的城市分别为福州、厦门、泉州，其中厦门全天交易额6.9亿元。

　　统计显示，天猫服饰、家电、美妆、百货、家装等全天成交额均超过预期，手机成为最受欢迎的商品之一，单日成交超313万台。厦门消费者最爱的商品前五位分别是平板电视、连衣裙、毛呢外套、沙发、低帮鞋。

　　海淘

　　购物“触角”越伸越长

　　从过去一小部分人选择代购，到现在全民“海淘热”，电商“全球化”的发展，让厦门人的购物“触角”越伸越长。

　　今年的“双11”成为引爆全年“海淘”的关键点。有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者，进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。

　　劲爆的增幅，福建“剁手族”可谓贡献不小。天猫数据显示，在进口消费的城市排名省份中，除浙江、广东等地消费者表现出强大的消费能力外，福建也不逊色，排名第九。日立洁面仪、德国牛奶、保健品玛卡、新秀丽拉杆箱、LV箱包、Dior香水的成交记录中，都不乏福建人的身影。

　　这股消费冲击波甚至震撼了国外的电商巨头。亚马逊将“黑色星期五”的时间由过去的2天延长到18天，易贝也积极加入“双11”的促销之中。

　　今年以来，关于促进跨境电商的政策“红包”不断。商务部甚至预测，2016年，中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。

　　村淘

　　农村市场成消费“新蓝海”

　　今年“双11”期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为当天“村淘”最大一单。

　　福建龙岩长汀县大同镇东街村，钟阿姨通过天猫买到了她的第三套广场舞服装；福建省漳州诏安县，老吴从淘宝上买了皮鞋，准备下个月儿子婚礼的时候穿；泉州晋江张前村，今年刚刚当爹的小洪，给儿子买了第一个玩具火车……

　　今年“双11”，农村淘宝的异军突起，成为买买买的一抹亮色。农村市场，也成了挖掘中国消费潜力的“新蓝海”——当天，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加全球狂欢节，其中购买量最大的“土豪省”中，福建列第三名。

　　阿里大数据显示，福建省龙岩市长汀县大同镇东街村名列全国土豪村第十名，福建省漳州市诏安县位列土豪县第十名。同时，福建村民淘宝上运动类产品买到了全国第四名，农资农具类商品购买排全国第二；家装家具和酒类产品，福建农民排名第一；爱跳广场舞的福建农民，还买了大量广场舞用品，土豪程度排全国第三。

　　支付

　　移动支付成主流

　　全球狂欢的买买买，今年有了新变化——移动端购物今年的表现抢眼。

　　如今，移动端已成为消费的重要方式。以今年“双11”为例，阿里巴巴数据显示，移动端交易贡献占比达到68%，远高于去年的45%。苏宁移动端销售同比增长也近七成。

　　不仅如此，今年的手机购物付款，已不再受语言、结算方式、汇率换算等技术门槛的掣肘。今年“黑五”，各电商平台甚至提前打通了支付环节。

　　以支付宝“黑五大促”为例，到梅西百货、博洛茗等商户官网无需单独注册，直接默认支付宝账户登录，选择好商品后，按当前汇率将美元换算成人民币，加上国际运费和入境关税，就是需要支付的合计款项。

　　在亚马逊海外购平台上，商品价格已换算成人民币，买家选好商品后，网站会预估一个进口关税，然后买家直接用人民币付款。

　　可以预见，随着网络提速降费的推进和4G的普及，未来，移动互联网将进一步开掘消费的蓝海。

　　快递

　　“剁手族”首次为物流点赞

　　以前，一到“双11”快递就头疼，爆仓，防爆仓。但今年，快递企业似乎从容不少。

　　尽管马云直言“双11”最大短板还是物流，最担心的也是快递不给力，但今年的快递发货却是出乎意料的快，令“剁手族”纷纷点赞。

　　菜鸟物流数据显示，“双11”凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视，成为2015天猫“双11”全球狂欢节配送第一单。

　　按照厦门市邮政管理预测，今年厦门“双11”期间收件量可达611.3万件，比去年同期增长40%；派件量可达498.3万件，比去年同期增长50%。虽然单日快件量不小，但全国都没有出现爆仓情形。

　　物流提速的背后，除了本地快递备人、备车、备地盘外，今年覆盖50%以上包裹的网点接入菜鸟实时预报系统，包裹派送实时提前预报，加上菜鸟还推出1亿激励计划，都让整个“双11”期间的包裹整体提速。

　　数据显示，截止到“双11”上午8点，包裹揽收量已经超过去年同期5倍。国内发货量最大的5个城市分别为上海、广州、北京、福建莆田和浙江金华。