“微店”试水分圣诞“蛋糕” 懒人经济获市民青睐

　　随着微信和微店的普及，传统商业模式也开始试水新兴市场。今年圣诞节，不少水果、蛋糕等O2O商家大力进行线上推广营销，在顾客微店下单后送货上门。这种方式瞄准“懒人经济”，为市民提供了方便，也获得了青睐。

　　“往年的‘平安果’，我都是去附近的水果店或超市采购，今年在微店上看到商家推出了圣诞节水果系列，干脆就在上面下单了。”家住花香维也纳小区的张女士说。

　　水果微店区别于超市、农贸市场等传统的水果销售渠道，让市民不出家门，就能吃到时令水果，甚至一些国外的高档水果。这种以移动在线购买模式为主的新兴销售渠道，以其方便、快捷的特性，正越来越受到用户青睐。

　　记者打开微信，随意进入到一家市内的水果微店，看到页面上热销产品中不仅有包装精美的“平安果”，还推出了专门的圣诞水果礼盒、圣诞水果蛋糕等商品。其中，“平安果”的销量已经近百。

　　“方便是微店最大的优势。客户随时随地都能打开微店页面挑选商品，下单配送后，可实现开包即食。”微店老板告诉记者，针对有送礼物需求的顾客，他们还提供圣诞卡片代顾客写上祝福后直接配送至顾客指定收货人的家中。

　　除了水果和蛋糕，记者注意到，购买新鲜果木制成的圣诞花环、小圣诞树、圣诞鲜花等“洋气”圣诞相关商品的市民也在增多。微店商家通过微信营销的方式扩大其影响力，激起了不少消费者的购买欲。

　　“圣诞文化是外来的，很多市民对西方的圣诞文化其实了解得并不多。我们通过在微信公众号上进行宣传，结合商品介绍圣诞文化，很多人了解了之后就很有兴趣，来找我们订购。”省会一家拥有线上微店的实体花店负责人告诉记者，近年来资讯越来越发达，同时“海归”也在逐渐增多，这些都带动了一些新奇、“洋气”的圣诞相关商品的销售。

　　据介绍，一般情况下，一个线下专门店的覆盖范围在半径1公里左右。而开通线上销售途径后，其覆盖半径在无形中扩大了。再加上朋友圈营销、微信公众号宣传等手段，比起线下店，微店在扩大知名度方面，有着人群针对性强、覆盖范围广、互动性好等优势。

　　然而，记者在采访时也发现，微店的前期推广更多依赖于以打折促销等方式吸引用户，不少微店仍旧处于“烧钱”阶段。而且，微店之间展开的价格战也会压榨线上销售的利润。微店这种新生事物能够走多远，还有待市场检验。