新生代购物中心儿童业态究竟占比多少最为合适？

　　随着二胎政策的逐渐放开，越来越多的购物中心开始加码“儿童经济”，但儿童业态并不是越多越好，究竟占比多少合适？2015年开业的项目中，儿童业态有哪些新特征？偏爱引进哪些品牌？

　　一、大数据解读：儿童消费市场及业态占比变化

　　1、儿童日常消费占家庭总体日常消费的33%

　　调查显示，儿童日常消费占家庭总体日常消费的33%，占家庭总收入的14.6%。

　　2、儿童教育支出占比达37.6%

　　同时，儿童日常消费以儿童教育支出占比最高，达到37.6%；儿童饮食次之，为24.4%；其次为儿童服饰、娱乐和玩具，分别占18.8%、104%、8.8%。

　　3、儿童业态商业总面积五年间增长达538.8％

　　对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8％。儿童业态在购物中心占比更是由5％上升至15％，近两年提升尤为显著。

　　4、儿童业态配比趋于多元化

　　从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。

　　二、案例分析：2015年新开业项目儿童业态占比多少？

　　1.成都银泰城：占比24%，永旺莫莉幻想首进成都

　　成都银泰城是银泰集团在成都布局的第一座大型城市综合体，涵盖购物、休闲、餐饮、娱乐、办公等功能，为人们提供商务、生活24小时一站式服务，于2015年10月17日开业。

　　成都银泰城以打造体验式购物中心为核心，在业态规划中，餐饮业态占比28%；儿童亲子等配套占比24%；零售占比16%；超市占比11%；影院占比10%，娱乐占比8%；快消品占比3%，除餐饮业态外，儿童亲子等配套业态占比最高，总体体验类业态占比高达70%。

　　儿童业态品牌进驻一览

　　项目将儿童业态布局于3楼，集儿童零售、儿童娱乐、儿童教育等为一体，引进儿童品牌近30家。其中有首进成都的永旺茉莉幻想、哈尼儿童，意为打造城南最大的儿童乐活城。

　　日本永旺儿童游乐业态品牌旗下的莫莉幻想第一次落子成都，将童话故事中梦幻的旋转木马、大黄鸭等形象引入，丰富体验式儿童业态。

　　2.合肥万象城：占比12%，MELAND乐园首进安徽

　　合肥华润万象城是华润置地全国范围内第8个立项的万象城，于2015年9月25日开业。项目引进300余家知名品牌，多达20余种业态，30%品牌为首入合肥，是合肥业态最全、品类最多的购物中心。 

　　项目以零售为主，业态占比为44%；餐饮业态占比23%，儿童亲子/娱乐业态占比12%；家居/生活占比13%，服务配套占比8%，除零售和餐饮业态外，各业态占比较为均衡，契合项目定位。

　　儿童业态品牌进驻一览

　　项目将儿童业态分别布局于各个楼层，主要以儿童零售、休闲娱乐、儿童培训为主，引进儿童品牌20余家。其中早教培训主要布局于三楼，各娱乐品牌布局于各楼层，成为引导家庭消费客流向上和拉动客流量的有力保证。其中MELAND儿童成长乐园首进安徽。

　　MELAND儿童成长乐园位于万象城三楼，占地面积达3000平方米，将玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、卡通动漫、家庭亲子等内容科学融合，致力于儿童探索启蒙、艺术启智、运动能力、社交能力等方面的培养。

　　3.武汉荟聚购物中心：占比10%，打造儿童娱乐休闲空间

　　武汉宜家荟聚购物中心于2015年4月30日开业，是中国开设的第三家荟聚购物中心，同时也是宜家在中国面积最大的一个购物中心。

　　项目共引进300余家知名品牌，主要以零售为主，业态占比为45%；餐饮业态占比25%，生活配套占比14%，儿童亲子占比10%；休闲娱乐占比6%。

　　儿童业态品牌进驻一览

　　儿童业态布局于各楼层，其中儿童零售主要布局在4楼，儿童娱乐布局在1楼，悠游堂布局于3楼，加强儿童体验式家庭消费。位于一楼的“荟聚宝贝”可有偿为消费者照看小孩，有专人看护，哈尼运动馆继无锡、北京之后与宜家荟聚同步开到武汉。

　　哈你运动馆面向3—15岁少年儿童及家庭，进口国际最安全的运动保护系统，结合运动体验、流行指标、尖端科技三大要素，创新研发七十余种拓展项目，打造儿童运动娱乐休闲空间。 

　　三、总结：购物中心儿童业态占比多少合适？ 

　　随着儿童业态“1+N”的消费模式，各购物中心不断加码儿童业态，引进多元化儿童品类，形成聚焦消费模式，打造一站式儿童主题MALL。

　　综合当前购物中心儿童业态发展来看，主要呈现以下特点：