我们曾经介绍过耐克在格兰街(Grand Street)上的高级健身工作室 45 Grand,这是一家只对女性开放的,需要预约,且只有有影响力的人以及在 Nike+ 社区极其活跃的用户才能收到邀请的……健身房。
鉴于这不是一个快闪店,耐克付出的是和普通实体店无异的房租、装修和人工费用。但是如上所述,能进门的人可是少之又少。这样做是图啥?
答案可能也很简单:把所谓的限量版和 VIP 变成实体,大概就是这样。能有限量版球鞋,为什么不能有限量版健身房?
开业之初,耐克邀请了不少业界人士进去使用,大概就是一些社交媒体上的红人,时尚媒体中举足轻重的角色等。他们会在网络上发布健身房内的照片(很多人都晒出了专属名字的储物柜),同样的,前不久 Business Insider 的记者也刚刚受到邀请前去参观,并拍摄了不少照片,即便 45 Grand 已经开了差不多有半年的时间了。
文章中,她写道:“健身房中并没有多少人在。”而健身房的外墙上也清楚地写明了“只能预约参加健身课程”。
要说 45 Grand 的作用就是一个健身房,那可能不太精准。内部结构中,除了休息室和训练区,最大的空间让给了耐克女性产品线的陈列,包括了服饰和鞋类——要我说,这可能更像是一个 showroom,用实际的健身课程来体验新产品的性能。
事实上,今年 10 月,耐克还真的将 2016 春夏系列预览放进了这个空间中。作为一个拥有体育科技产品的公司,耐克的产品在面料和设计上都包含了一定程度的技术专利,而这需要进行专业的测试——或者说,需要人们去感受并测试。
这样的说法在 Business Insider 记者的文字中得到证实,而《纽约时报》也曾经对其进行报道。后者表示,45 Grand 内的健身教练其实就是 Nike's Training Club app 上的教练,他们往常都在纽约城内其它的精品健身房内工作。而健身房内也不存在跑步机等你在一般健身房内能够看到的设备,更多的是壶铃等力量训练才会用到的小型器材——不过,倒是有 Nike 门店内通常会有测步器。
健身房更多体现在“个人定制”上,教练为你定制专属的健身计划,而这一切都不需要你来花钱——如果你能获得准入的资格的话——耐克根本就没想用这家健身房来赚钱,它是一个鼓励用户忠诚度的工具。
文中图片均来自 Business Insider
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