大数据：2015年度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

　　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

　　（*数据采集于2015年1月1日-2015年12月31日）

　　一、2015年度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

　　在2015年度最受关注休闲娱乐品牌TOP50中，健身会所、电影院、运动馆上榜率位列三甲，分别上榜13席、10席和7席；另KTV、DIY馆分别上榜6席和5席；而体验馆、网吧、密室、酒吧和电玩均上榜2席左右。

　　其中，新兴品牌占比34%，集中在密室和体验馆；国内品牌以92%的比例占据主导地位；另DIY业态凭借强体验性而关注度逐渐走高。从拓展上看，华东区域是品牌未来重点拓展核心，其次为西南和华北地区。

　　二、2015年度休闲娱乐品牌TOP50细分排行与特性分析

　　接下来对健身会所、电影院、运动馆、KTV/酒吧、DIY、体验馆/密室、网吧/电玩分别做关注度排行与特性分析。（特别说明：本榜单提及新兴品牌即2012年后创立或进入中国内地的品牌）

　　1、2015年度最受购物中心关注：电影院

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　上榜的10席电影院品牌中，仅有2012年起步于深圳的【中影UL城市影院】为新兴品牌。由于进入门槛较高，故此电影院在休闲娱乐业态中品牌重复率最高。

　　来自韩国的【CGV影院】成为唯一入榜的国外品牌，目前已在中国开设超过50家影院。2016年计划将中国境内影院数扩至80余家，有望超过韩国本土数量。主要选址在一二线城市及经济条件较好、拥有100万人以上人口的三线城市。

　　2、2015年度最受购物中心关注：运动馆

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　运动馆品牌上榜7席，其中溜冰场占比43%，均为国内成熟品牌。

　　2席新兴品牌分别为台湾最大运动休闲品牌【大鲁阁】和中国首家室内蹦床公园【反弹蹦床公园】。

　　【大鲁阁】定位为复合式保龄球馆，预计在2017年将有30个场馆落地。

　　【反弹蹦床公园】首店落户于广州高德汇的小Q儿童城，计划3年内发展30家连锁店。拓店首选广州，北京，深圳，上海，其次是珠三角和长三角的主要城市。

　　3、2015年度最受购物中心关注：健身会所

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　本榜单中健身会所品牌占比最高，在上榜的13席健身会所品牌中，10席为成熟品牌，3席为新兴品牌。

　　【原点健身】是2015年成立的新兴品牌，是重庆唯一一家配有天然温泉国标泳池的健康会所，未来面向全国拓展。

　　【加州健身】是来自美国的健身会所品牌，8年内已在中国布局超过70家场馆，未来重点拓展北京，上海，成都，重庆，贵阳等城市。

　　4、2015年度最受购物中心关注：KTV/酒吧

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　上榜8席KTV/酒吧品牌均为国内品牌，其中新兴品牌占3席。

　　【酷K KTV】是酷狗音乐全国第一个线下KTV品牌，2015年首店落户于广州保利时光里。目前酷狗音计划将在全国一二线城市中心区打造【酷K KTV】。

　　位居年度榜单榜首的【本色酒吧】创立至今16年，本色二代于2011年6月全新升级，门店遍布广州、上海、重庆、成都、北京。【本色酒吧】属国内最大的综合音乐实体合纵文化集团旗下。该集团另拥有苏荷酒吧、台北纯K、胡桃里音乐酒馆、繁花酒吧等品牌。

　　合纵文化集团旗下品牌一览

　　5、2015年度最受购物中心关注：体验馆/密室

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　上榜4席品牌均为国内新兴品牌，密室、体验馆品牌各占2席。

　　其中“密室”是近两年开始流行的一个新兴业态，目前正在成为购物中心差异化经营的新标签。【STARROOM 密室逃脱】目前在全国已有20多家门店，2016年计划拓展10余家，其中南京、成都、上海地区以直营开店为主。【移动迷城】于2015年在杭州开出首店，未来重点拓展杭州、上海、南京等地。

　　6、2015年度最受购物中心关注：DIY

　　注：带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　上榜的5席DIY品牌中，2席为新兴品牌。其中，【乐创3D体验馆】首家线下实体店2015年在武汉万达楚河汉街开业。

　　【ABC料理教室】为来自的日本国外品牌，采用仅面向女性的完全预约模式，已在国内开设了8家门店，未来重点拓展上海和北京。

　　从未来拓展区域来看，除全国性品牌【巧手丫】以外，其余品牌的门店布局较倾向在一线和省会城市进行拓展。

　　7、2015年度最受购物中心关注：网吧/电玩

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

　　上榜的3席网吧/电玩品牌中，2席为新兴品牌。

　　其中【杰拉网咖】是网络娱乐+咖啡+互动社交相组合的品牌，目前已经进驻全国多个城市，未来重点拓展浙江省。【JOYPOLIS乐园】来自日本的新兴品牌，中国首店于2015年进驻青岛华润中心，馆内专门设有餐饮区域，未来也重点向青岛拓展。

　　三、2015年度休闲娱乐品牌TOP50特性总结

　　1、成熟品牌占比66%， 上榜的密室/体验馆/电玩全为新兴品牌

　　本榜单中成熟品牌占主导地位，创立/进入中国内地时间集中在2000-2010年的10年间。新兴品牌共上榜17席，多数集中在2014-2015年创立/进入。

　　新兴品牌数量在各细分业态中分布均衡。其中，上榜的密室、电玩、体验馆品牌均为新兴品牌。

　　2012年成立的新兴品牌在本榜单中排名较为靠前。2013年-2015年创立的品牌大部分集中在20-50位之间。

　　2、国内品牌以92%的占比取得主导地位，国外品牌仅上榜4席

　　本榜单中国内品牌占比92%；国外品牌上榜4席，占比8%。国内品牌主要集中在健身会所、电影院、运动馆和KTV。

　　上榜的4席国外品牌中，除了2015年在青岛开设首店的【Joypolis乐园】以外，其余品牌进入中国均已5年以上。

　　【CGV影院】和【加州健身】以布局全国为拓展战略，门店数量均在50家以上。【ABC料理教室】作为新颖的体验业态，倾向选址在经济水平较高的一线城市和省会城市，主要面向高端消费人群。

　　3、健身会所以26%的上榜率居首位

　　本榜单中，健身会所品牌共上榜13席，以26%的比例位居首位。

　　数据显示，我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，我国已成为世界最大的商业健身休闲市场。

　　健身中心最突出的优势在于个性化的门店形象、固定客群和体验感，符合购物中心向更重视顾客感受的体验式消费转型的需求，正逐渐成为购物中心吸引客流的主力店。

　　4、面积需求集中在1000-5500平米之间，DIY业态对面积要求最低

　　上榜品牌的需求面积集中在1000-5000㎡之间，DIY业态对面积需求最低，仅119㎡。

　　面积需求灵活、体验方式多样的DIY业态或将成购物中心新宠，目前最常见的形式有餐饮DIY、饰品DIY、手工DIY等，按照类型的不同其租金水平呈现3个梯队。

　　3大类DIY业态承租水平一览

　　5、拓展区域以一二线城市为主，华东成品牌兵家必争之地

　　本榜单中，华东远抛离其他地区，成为多数品牌选择拓展门店的核心区域。

　　从城市级别来看，一二线城市是休闲娱乐品牌进行门店拓展的主流选择。

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　　① 榜单中所提新兴品牌，均为2012年后创立或进入中国内地的品牌。

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