LV关了上海最显眼的一家店 维多利亚的秘密或将入驻

　　位于上海淮海中路力宝广场店 LV（需求面积:1000-2000平方米） 旗舰店将于本月 28 日正式关闭，LV 内部人士向《好奇心日报》确认这是“出于战略调整的原因”，进一步的说法是“淮海路零售环境的改变，客户群体和品牌本身目标群体不太吻合”。

　　这个说法很官方，当记者质疑是否只是力宝广场商圈的问题时，对方表示了否认：“LV 在上海已经有很多门店了，况且很多客人大多都在海外购物……我们对中国零售环境充满信心，正在积极筹措电子商务。”

　　这可能说明了一些问题。

　　缘于中国市场的奢侈品消费持续低迷和 LV 品牌自身的业绩表现不佳，以及在过去十年的激进门店扩张策略，LV 从去年即开始了门店调整，关闭经营不佳的门店，在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015 年一年 LV 相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。但当时的决策是针对大陆二三线城市的门店，而非一线城市旗舰店。

　　当时，LV 集团表示，明年将“继续投资中国，会在北京和杭州开设新店，希望将精力放在重点城市的客户体验上”。这次的回复也是如此，据这位内部人士称“明年将在郑州等地开放新店，并且会将路易·威登基金会引到北京，开展更多文化艺术活动”。

　　我们曾经在去年 10 月中旬的浮华日报中报过消息，LVMH 集团称中国市场有复苏迹象。当时的三季度财报显示，集团全球收入有 17% 的增长。在与分析师的电话会议中，LVMH CFO 表示中国市场在三季度的表现已与上半年的高位数增长持平。据郎标高级策略经理朱双诚的观察，LV 在所有一线大牌中的表现并不差。

　　看起来，LV 对中国市场依然保有期待，但逐渐意识到了消费习惯的变更，比如海淘和出国旅行，年轻人对于电商消费的热衷，个性化的需求等等。而文化艺术的发展很大程度也是在针对品牌文化的打造，以及对年轻群体的靠拢。 去年 12 月底，LV 创意总监还发布了以《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆（Lightning）为灵感的广告和产品。

　　但仅仅用年轻化和品牌调整来解释稍显牵强。对于 LV 这样的标杆性品牌来说，关店是一件大事，它牵涉到品牌形象和市场信心，当然还有股票。这次关张的对象选取淮海中路东端的力宝广场旗舰店，最大可能就是盈利问题。

　　奢侈品专栏作家王尔淞认为，这家店的关张具有指标性意义，在财务指标这样的硬性标准下，这家门店有着“消费持续下滑”“不可扭转的趋势”，才会“痛下决心”决定关店。

　　究其原因，王尔淞认为可能是本身选址的问题。

　　上海力宝广场拥有沿街巨大的红色展示门面，周边邻居是包括 K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场，以及 Hermes Home、苹果等级别品牌旗舰店，距离一个街区的地方还有魔都时尚高地新天地相呼应。在后来者西端的 iapm 辐射的商圈还未成熟之前，可谓是淮海中路上最繁华的商圈节点。  

　　“但新天地商圈据我观察是一个年轻人出没较多的地段，比如 K11 里的品牌，定位非常鲜明。”而六年前为何要进驻开店，王尔淞依然持有以往的态度，认为 LV 在中国大陆的市场反应速度迟钝，但当时处于中国消费力膨胀时期，现在因为整体经济下滑，“这家店可能率先感受到了寒冬”。

　　这家 LV 门店开业于 2010 年 4 月，是较早入驻商圈的品牌之一。门店整体面积 1475 平米，销售面积 963 平米。这件门店关闭后，LV 在上海门店将只剩下浦西的恒隆广场、尚嘉中心和浦东的 ifc 三家。

　　2015 年曾有网络上曾流出一份 LV 品牌2015-2017 撤店（调整）计划，其中就包括上海力宝广场店、乌鲁木齐美美百货店、南宁梦之岛购物中心店、成都仁恒置地广场店、广州国际金融中心店、杭州万象城店、太原华宇购物中心店、昆明金格中心店等多家门店。

　　LV 的门店调整计划或将继续。

　　同时接替力宝广场 LV 的可能是内衣品牌维多利亚的秘密 （Victoria's Secret），目前该品牌仅于 2015 年 1 月在上海来福士开了一家店，只卖美容和配饰。此次是否会引入内衣产品线尚不得知。