2019年第一季度郑州新进品牌五大看点

　　在刚刚过去的2019年第一季度，郑州的购物中心经历了新一轮的调整和升级。丹尼斯大卫城、CityOn熙地港（郑州）、华润·万象城等都有新的品牌宣布进驻，包括维多利亚的秘密中原地区首家全品类门店、郑州首家星巴克高端甄选店等。而一季度受春节、情人节、元宵节等节假日的影响，郑州购物中心在品牌调整方面没有太大动作，多个商业项目仍将调整重点放在了二、三季度。

　　看点一：法国开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家进驻丹尼斯大卫城

　　在2018年首进郑州的132家品牌中，有近14%的品牌把进入河南市场的第一站放在了丹尼斯大卫城。今年的一季度，Le Fame 拉飞姆河南首店1月24日正式亮相郑州丹尼斯大卫城2楼，整体设计仍然依据“融合西方设计理念与东方审美模式”的空间形象定位进行设计。随着丹尼斯大卫城13楼品牌的陆续开业，餐饮品牌“苏荟”、专业瑜伽馆“我爱运动”、美容SPA品牌“I-SKIN 艾肌肤”等都已开门营业。而这其中最大的看点是来自法国开云集团旗下的奢侈品牌“巴黎世家Balenciaga”宣告进驻丹尼斯大卫城，并以快闪店的形式于3月1日正式开幕。据了解，此次开设的快闪店实效面积49平米，包含男女成衣、鞋履、小皮具、手袋等系列产品。此外，巴黎世家的正式店铺将计划于7月中旬在丹尼斯大卫城1楼正式开幕，店铺面积将达到250平米。

Le Fame 拉飞姆丹尼斯大卫城店（图片来源：丹尼斯大卫城官微）

　　看点二：维多利亚的秘密中原地区首家全品类门店进驻熙地港（郑州）

　　在3月16日举行的两周年狂欢盛典上，CityOn熙地港（郑州）购物中心宣布了来自美国并享誉全球的品牌，维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）将入驻CityOn熙地港（郑州）的消息，该门店还将是中原地区的首家全品类商店。据了解，维多利亚的秘密中原地区首家全品类门店将进驻Forever21此前在CityOn熙地港（郑州）购物中心1楼的铺位。此外，在餐饮方面，CityOn熙地港（郑州）在第一季度引入了九锅一堂、东府·鲜生家の蟹等餐饮品牌。展望2019年二、三季度，CityOn熙地港(郑州)购物中心将迎来大规模品牌调整，并将继续深耕商业发展，通过环境、服务和品牌升级，为消费者带来别具一格的舒适购物娱乐体验。

九锅一堂CityOn熙地港（郑州）店

　　看点三：郑州首家星巴克HP+Reserve（高端甄选店）选址华润·万象城

　　随着2011年星巴克在新田360广场郑州国贸店开出河南首家店以来，目前星巴克在郑州共有25家门店，仅有CityOn熙地港（郑州）一家为普通的星巴克甄选店，其余都是普通门店，较为常规。因此，在2018年底，星巴克的团队便萌生了在郑州开一家高端甄选店的想法，郑州首家星巴克高端甄选店选址在了华润万象城1楼，目前正在围挡装修中。据了解，华润万象城的星巴克高端甄选店在门店LOGO标识、装修设计及消费体验方面都会有不一样的应用，在产品品类上也会有高端甄选店的特有产品。除此之外，川菜品牌茅庐、燕窝品牌徳宜草堂、意大利时尚品牌C'N'CCoSTUME NATIONAL等都于一季度在华润万象城正式开幕。

星巴克高端甄选店

　　看点四：VERTU官方精品店河南首店在正弘城开幕

　　VERTU 手机自1998年创立以来，不仅开创了奢侈手机新领域，还因以打造艺术品般的态度来打造手机被大众熟知。2019年1月5日，VERTU官方精品店河南首家店铺在正弘城正式开幕，在这里VERTU将以全新的形式，展示新一代智能手机。此外，于1月5日开业的还有奢侈时装品牌MCM。NIKE KICKS LOUNGE全新概念店正弘城店于 1月10日开幕，在这里不但会为顾客提供贵宾级的零售体验，顶尖鞋款也将会在这里率先公开发售，满足热爱运动及球鞋潮流文化的消费者需求。另外，Tesla（特斯拉）正弘城体验中心在1月17日开幕；NIKE BEACON于1月26日开业，“BEACON”的中文意译为“灯塔”，意味着这将是NIKE风尚的品牌旗舰店。

VERTU官方精品店河南首店（图片来源：正弘城官微）

　　看点五：CoCo都可首家概念店进驻新田360广场郑州国贸店

　　CoCo都可自入驻郑州以来已陆续开了近80家店，仅在花园路商圈就有4家，如今将第一家品牌创新店开在了新田360广场郑州国贸店。在CoCo都可首家概念店中，设计师首次尝试用张拉膜结构来体现外在曲面，八根三维拱形主梁结构撑起了整个双C造型，象征着CoCo的“双C”，同时也给整个空间带来了流动的风和清透的阳光。除CoCo都可之外，鹿角巷、喜茶、瑞幸咖啡在一季度也进行了拓店。3月20日，鹿角巷郑州第三家正牌门店在绿地新都会·新田360广场开业；3月23日，喜茶在郑州的第二家门店于新田360广场郑州国贸店开幕；瑞幸咖啡目前在郑州已有54家门店，另有7家门店在规划中。

鹿角巷（图片来源：新田360广场新都会店官微）

　　2019年郑州将新增商业体量近百万方，而一季度尚未有新项目开业，高新•万科广场、永威·木色等将在二季度开业，新增商业项目将在三、四季度迎来集中爆发。随着近百万方商业体量的入市，在激烈的市场竞争中，购物中心需通过引入更多新鲜潮流的品牌、创新运营模式等措施来进行差异化定位，以保持项目的市场竞争力。而适当的品牌调整，能够让商业项目更好的应对当地的商业环境，同时对郑州的零售和品牌市场带来一定的推动作用。