前不久美国奢侈品牌Ralph Lauren为了培养千禧一代这个潜在客户群,忙不迭的发布新的香水系列,然而时隔没多久的日前,Ralph Lauren集团的品牌总裁就宣布离职。看来今年真是奢侈品行业的离职季。
我们来炒一炒关于Ralph Lauren的冷饭好了。前不久说到了发布新香水,名为Ralph Lauren Romance。目标客户群为千禧一代,香调自然是年轻人都喜欢的甜而不腻的香型。价格也非常的讨好,最低的售价仅为24美刀(约合156软妹币)。
无论到底这香水系列能不能为Ralph Lauren带来想象的效应,但关于新香水系列仍有一点可以预测的,那就是Ralph Lauren力图让显得有些老气的品牌做出年轻化的改变。
另一方面,Ralph Lauren发布的三季度业绩数据显示,截至12月26日的前三个月内,集团净利润下跌39.1%,从去年同期的2.15亿美元跌至1.31亿美元,每股摊薄收益对比前一财年同期的2.41美元,跌至1.54美元。
因此,Ralph Lauren集团也遭遇了奢侈品牌所恐惧的下滑风险。但就日前集团品牌总裁Christopher Peterson的宣布辞职公告而言,这位曾在多家世界知名企业担任高管职位的领导人,他的下台到底是无法力挽狂澜,还是因为眼见Ralph Lauren的日落西山而心灰意冷?我们都无从得知了。而集团为了填补由于Christopher Peterson离职的空缺,将原集团总裁兼CEO的Stefan Larsson接任其工作。
据悉,这个离职请求将在5月31日生效。Christopher的黯然离场,Stefan Larsson的上任接棒,能否为Ralph Lauren的转型带来有利的希望呢?那就需要观察了。
Ralph Lauren以19.2%的在线市场占有率排名首位,是占据奢侈品牌在线市场份额最多的品牌,占比约达20%;排在第二的是Michael Kors。
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