天虹商场2015营收174亿利润增116% 关闭泉州等地4家店

　　3月9日，天虹商场（需求面积:30000-150000平方米）公开发布了2015年度报告。报告显示，2015年度，公司实现营业收入173.96亿元，同比增长2.34%；实现利润总额16.71亿元，同比增长116.26%；其中，归属于上市公司股东的净利润达12.08亿元，同比上升124.44%。

图据：天虹商场报告

　　天虹商场的报告中指出，公司的渠道购物场景已打通上线移动购物、门店营销、跨境电商和超市直送天虹到家等业务模块，完成了电商的整体布局，公司开始全面移动化转型。

　　报告还显示，官方APP“虹领巾”于2015年 8 月测试上线，10 月正式发布。随后，天虹商场构建了“微信+虹领巾+微品”的移动电商平台，通过“天虹到家+跨境电商体验店+自提点”的方式实现门店电商化。

　　报告期内，公司电商销售同比增长70%。公司在深圳、厦门、长沙、苏州、成都等地共设立了25家跨境电商体验店，并于7月份设立天虹香港供应链管理有限公司，进一步深入开展跨境电商业务。天虹到家共上线27家门店，社会合作自提点2047个，天虹门店自提点112个。

　　赢商网从报告中注意到，报告期内，天虹商场在深圳地区的主营业务收入和其他业务收入均有所下降，而深圳以外的地区则相对增长。

　　为了有效止损，天虹商场在2015年关闭了多年业绩未达预期的4家门店，其中包括浙江湖州天虹门店、福建泉州天虹门店、东莞厚街天虹门店以及成都莱蒙都会天虹门店。

　　据赢商网此前的报道，2013年6月8日开业的成都红牌楼天虹于2015年6月26日起停止经营，营业时间刚好两年。天虹撤走之后，原址由莱蒙商管自持经营。天虹商场的报告中也显示，莱蒙置业（成都）有限公司亦是天虹商场的持股方之一。　　

　　另一方面，天虹商场继续在优势区域和重点发展区域市场深耕。2015年，公司开设惠阳开城天虹、南昌象湖新城天虹，合计2家综合百货。同时，微喔便利店也快速拓展，新进入厦门、南昌等地。　　

　　另外，报告还分析了当下百货行业的发展阶段和情况；并指出，百货虽然尚未回暖，但经过长期的探索，转型方向初步明确，如跨界合作、拥抱互联网、体验消费、引进买手、商品差异化等。同时，天虹百货也越来越关注消费者需求，转型效果将逐渐呈现。

　　报告中还明确表示，2016 年，公司将全力推进客户体验和商品升级，实现业务的全面增长。将重点突破全渠道购物场景升级，开发创新业态，推动百货和超市商品的升级换代，并进行供应链提升。

　　截止报告期末，公司已进驻广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京、四川共计8省/市的18个城市。公司拥有综合百货61家，营业面积约175万平方米，特许经营门店1家；拥有购物中心3家，营业面积约22万平方米；拥有便利店166家。

　　据赢商网了解，目前，天虹商场在成都市场仅剩下一家门店，位于城南的奥克斯广场。

　　显而易见，不管是开展电商业务、寻求跨界合作，还是不断拓展渠道、扩充业务板块，天虹商场去年采取的种种策略，无一不在反映着百货乃至整个零售行业的困境。但也必须承认，天虹商场的转型调整所收到的成效也或多或少从去年的数据中得到了肯定。