李宁安踏2015年业绩冰火两重天 净利润相差超145倍

　　连续亏损多年的李宁体育2015年终于扭亏了，但是这位曾经的中国国内体育用品“龙头”早以风光不再。网易财经发现，其2015年净利润为1400万元，这与去年净利润20.4亿元的安踏体育相差超过145倍。

　　李宁体育于今日发布其2015年财务数据，报告显示，李宁公司去年收入达70.89亿元人民币，较上年上升17%；公司净利润为1400万元，而上年亏损7.81亿元。公开数据显示，2012年至2014年，李宁公司的业绩一直处于亏损状态，三年的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计超31亿元。

　　网易财经还在李宁财报中发现，在经历连续多年的大规模关店、业绩市场衰退以及高库存危机后，李宁的销售网络也在2015年开始恢复增长。数据显示，截至去年年底，李宁销售门店净增加507家至6133家，这也是，自2011年年底李宁宣布进行关店策略以来，年门店数量首次重新恢复净增长。据网易财经此前报道，2012年至2014年，李宁体育分别关店1821间、519间和289间。

　　对于李宁2015年扭亏为盈，有分析师向网易财经指出，李宁去年业绩实现扭亏在情理之中，但是并无亮点。“整个市场已经开始回暖，李宁1400万的净利润已经被其竞争对手甩开很远了”。

　　一直被拿来与李宁体育进行比较的，是另一位国内体育用品企业安踏体育，其2015年财报显示，其营业收入达到111.26亿元，净利润20.4亿元，同比分别增长24.7%、20%，安踏体育也成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。

　　纵观近几年财报，李宁自2011年开始持续走下坡路，2011年底与安踏的营业额仅相差0.25亿元，此后二者的差距渐显。财报数据显示，李宁已经出现连续三年的净利润亏损，特别是2012年李宁收入骤降为66.76亿元，净利润出现近20亿元的巨亏，而安踏自2012年实现营收67.23亿元，开始连续几年在营收上超越李宁。

　　据了解，目前中国市场，有将近20个较为知名的运动品牌在竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。随着部分体育品牌的回暖，新一轮的市场竞争即将开始，体育品牌除了在实体门店方面进行了调整，也开始探寻新的营销策略和思路，中国体育用品市场座次也在“潜移默化”中发生着变化。据网易财经统计，纵观2015年中国体育用品行业，特步、361度、匹克营业收入分别是52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元；净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。就净利润而言，李宁体育已经跌出中国体育用品“前三”。

　　据网易财经此前报道，从2014年开始，李宁开始从传统的批发模式逐步向以零售为导向的模式进行转型，同时将产品集中于核心品类，其自营零售店网络也开始扩张，同时李宁公司还宣布向电商潮流方向进行积极转型。对于2015年扭亏，李宁体育在财报中表示，“集团未来将继续以互联网战略和平台优化用户体验，根据地区及消费者类别进一步区分细化产品搭配；继续拓展低价位运动休闲市场。同时集团也继续致力提升现有销售点效率及盈利能力，今年计划净增300至500个销售点，持续提升集团盈利能力”。

　　有分析师向网易财经指出，当前消费环境较为低迷，对于李宁的“复苏”计划将产生战略性制约。“从行业来说，其主要竞争对手们都做的不错，李宁体育不可能在短期内形成V字形反弹，想恢复到2010年左右的黄金水平起码要三年以上时间”。