Dsquared2美美力诚店围挡 老牌商场如何打好“翻身仗”？

　　今年1月份，Tiffany & Co美美力诚店就宣告撤店；随即，位于太古里的新店也在2月份结束围挡正式亮相。此前就一直有人在猜测，Tiffany撤走之后，新入驻的品牌将会是谁？

　　近日，新的围挡终于现身，来自一对加拿大兄弟打造的意大利品牌Dsquared2（D二次方）强势接棒。

　　有意思的是，尽管大家都称美美力诚新打围的Dsquared2是成都第二店，但实际上，Dsquared2位于远洋太古里的“首店”目前也依旧处于围挡状态。

Dsquared2美美力诚店围挡

Dsquared2远洋太古里店围挡

　　了解Dsquared2的人都知道，其品牌的风格标签是“性感”、“浪漫”、“狂野”，有热衷粉表示“让人既爱又恨，欲罢不能”，可见Dsquared2大胆鲜明的设计特色。

　　赢商网在Dsquared2的官网发现，在其“名人着装”分类里，不乏贾斯汀比伯和碧昂斯这样的大咖级人物。

　　据悉，Dsquared2的官方网络旗舰店于2011年12月正式在中国上线，支持手机浏览、多国语言和本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。

　　新兴商业项目抢滩奢侈品市场

　　自2014年成都IFS（开业时间:2014-01-14、已签约280个品牌）正式开业起，大部分消费者一想到高端购物中心和奢侈品销售，就自然想到了春熙路的熊猫屁股。随即，2015年与成都IFS仅一街之隔的远洋太古里也宣告全面开街，两大各具特色的标杆性项目的落成入市，不仅宣告着春熙路商圈的更新换代和重心东移，众多国际一线品牌的集结亮相，更是几乎在一夜间改变了成都奢侈品市场的的分布情况。

　　此外，即将于今年开业的银泰中心in99也被业内认为是城南的一大高端商业中心，银泰裕盛商业管理有限公司总裁张婉如在早前的采访中也曾向媒体表示，“有多个国际一线品牌对银泰中心in99项目都感兴趣，成都其他高端购物中心有的品牌in99也都会有，甚至还会有一些首现西南地区的品牌。”　

成都银泰中心in99

　　老牌高端商场如何打好“翻身仗”？

　　不得不承认，以成都IFS、远洋太古里以及银泰中心in99为代表的新兴商业项目的出现，在很大程度上改变着成都高端商业市场的格局。

　　实际上，美美力诚作为成都老牌的高端百货代表，早在2014年就传出增长乏力的新闻，其创始人陈龙更是抛弃自家商场，转而进驻成都国际金融中心（IFS）开设钟表专卖店。一度引起业内唏嘘。

　　除了美美力诚之外，另外两家成都“资深”的高端百货仁恒置地和仁和春天也经历了一波奢侈品的出走。2015年年底，仁恒置地营业近5年时间的Dior关店；而今年1月份，位于仁和春天人东店的GUCCI西南首家形象店也宣告关闭。

　　据赢商网了解，在Dior和Gucci闭店之前，成都IFS的Dior和远洋太古里的Gucci独栋旗舰店都已经盛大亮相。其实，在更早的2014年11月，爱马仕在成都的门店也已经从红照壁的美美力诚迁址到位于春熙路的远洋太古里。

Dior仁恒置地广场店

Gucci仁和春天人东店

　　不过，正是因为受到了新兴项目和新兴商圈的冲击，部分品牌的流失和转移也让美美力诚和仁恒置地广场开始筹谋一场“翻身仗”。整个2015年，仁恒置地广场都在有节奏地对品牌进行调整，甚至还引入了跨境电商体验店，并且，关键时间节点的活动也是一场不落。美美力诚则在新引入品牌方面花费了不少力气，譬如此次接棒Tiffany的Dsquared2，无论是品牌定位还是知名度，都在一定程度上与之前的品牌难分伯仲。尽管整个商场体量不大，但在门店设计上却VIP感十足。可见，受到“威胁”的老牌商业中心，也在不遗余力地打造新的高端购物体验，以确保自己的身份感。　　 

　　当然，不管是品牌闭店或是迁址，自然与一座城市和一个商圈的商业发展情况密切相关，但也必然是奢侈品牌们处于自身的营销策略调整。至少目前从成都市场看来，以Dior、Gucci、Tiffany等为代表的一线品牌，都在有意识地保证自己在一个城市或地区的店铺量。并且，受困于整个奢侈品行业甚至零售行业的发展现状，各大品牌的拓展步伐也显得更加谨慎。