瑞士表业集团 Swatch(需求面积:30-60平方米) 出现了六年来首次销售额倒退。
根据其最新公布的 2015 年财报:净营收下跌 3% 至 84.5 亿瑞士法郎(约 563.2 亿元)。另外,它的净利润也下跌 21% 至 11.2 亿瑞郎(约 74.7 亿元)。财报中提及销售额下跌的主要原因是受汇率变动影响,以及市场上手表需求的减少。
作为 Swatch 集团最大区域市场的大中华区 2015 年销售额是 28.69 亿瑞郎,比去年的 32.24 亿下降了 11%。其中作为瑞士腕表最重要的销售区域,香港地区的销售额下跌对大中华区市场创伤很大。根据路透社,其中原因比较复杂:中国经济放缓;政府进一步反腐以及香港旅游业低迷等。这一年,包括历峰集团旗下品牌的很多瑞士表都在香港卖得不好。
中低端表的销售也受到了智能手表的冲击。关于以苹果手表为首的智能手表对 Swatch 等传统制表集团的影响到底有多大,尚存争议。但可以肯定的是,在 349 - 1099 美金的价格范围内,苹果公司和 Swatch 等制表公司构成了直接竞争对手关系。Swatch 集团的首席执行官 Nick Hayek 说他们会着重研发推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表,然后再考虑加入更多技术和功能到高端腕表上。
Kepler Chevreux (欧洲的一家金融咨询公司)的分析员 Jon Cox 在接受《华尔街日报》采访时称,Swatch 集团有大概 20% 的营业利润来自 1000 美金以下的中低端手表。另外,市面上大部分智能手表的价格也在这个价格范围之内。
今年 1 月,Swatch 在中国市场刚推出了贝拉米支付腕表。这种塑料腕表在跟交通银行卡绑定之后可以进行近场支付。Swatch 的 CEO 说市场对这款手表的反响目前很不错(原话是 really well)。不过,这款表目前实验性质似乎更重。
尽管账面成绩看上去不好,但是 Swatch 集团对 2016 年的增长很乐观。在财报里,他们预测 2016 财年销售额增长速度会超过 5%。2016 年他们会维持扩张速度,开 100 家左右的店铺。
另一个让他们自信的原因是 Swatch 旗下的欧米茄(Omega)成为了 2016 年里约热内卢奥运会的官方计时品牌。另外,Swatch 一月份的销量还不错,主要是中国市场的需求有所回升。
听起来制表和电动车有点不搭,唯一可能沾边的就是 Swatch 有给手表造电池的经验。这个策略的导火索其实是去年的大众排放门事件。
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