沃尔玛O2O再加码 将在其APP上推跨境电商服务全球e购

   　临近四月，跨境电商再次进入风口。3月22日，沃尔玛宣布在其App上推出覆盖全国范围的跨境电商服务“全球e购”，由此加入零售企业全球购队伍。

　　在过去一年，传统零售企业几乎集体进军跨境电商领域，形成强大的零售跨境军团，与天猫、京东、蜜芽等电商军团形成势均力敌的局面。

　　具备全球采购优势的沃尔玛此时入市，正值新的跨境电商进口税收政策即将落定，低门槛跨境电商的政策红利即将结束。这对新进入者是福是祸，尚难定论。

　　自有商品低成本入市

　　尽管沃尔玛在去年5月已经推出App，陆续在深圳、广州和东莞推出O2O服务，但是沃尔玛仍然觉得O2O战略并不彻底。

　　“沃尔玛中国致力于做一家真正的O2O零售商，可向所有中国消费者提供线上下单、线下配送、门店自提等灵活业务，此次通过全球易购业务实现了。” 沃尔玛大卖场电子商务高级总监博骏贤在接受21世纪经济报道记者采访时说，“沃尔玛在全球有分布在27个国家的采购团队，他们都可以支撑中国的全球易购业务。”

　　目前，沃尔玛App的下载量达50多万，但基本上都集中在广州、深圳和东莞，根据沃尔玛中国规划，今年，其线上业务将快速向全国拓展。

　　据博骏贤介绍，目前已经有200多种商品在沃尔玛全球易购平台上线，预计到2016年年底将增至500种，所有商品皆由沃尔玛自采自营，其中50%为沃尔玛从生产商直接采购。

　　由于拥有全球零售资源和大量供应商资源，沃尔玛可以大幅降低其跨境商品的采购成本。沃尔玛在全球有数千家门店，进入中国的全球易购渠道，意味着有机会进入沃尔玛全球门店渠道。

　　此外，沃尔玛众多的海外自有品牌将顺利通过全球易购渠道进入中国。在沃尔玛全球易购平台上，记者发现沃尔玛旗下的英国自产自销连锁超市Asda的多个品类产品；沃尔玛收购的日本食品品牌连锁超市Seiyu的产品；沃尔玛美国自有保健品“SpringValley”。

　　以Asda和Seiyu为例，两家品牌皆主营食品，自己生产，自建同品牌连锁超市售卖。但近两年，这两家企业在本土市场经营困难，其中Asda在去年开始，业绩一直处于加入沃尔玛以来历史最低谷。

　　沃尔玛内部人士认为，像Asda和Seiyu提供的以生鲜、食品为主的产品，通过一般进口方式很难进入中国，单品类多、单价低，一般进口成本高、利润低；只有Asda高端鲜奶这样高利润商品可通过一般贸易进口进入沃尔玛实体店。如今，通过跨境电商业务渠道，沃尔玛可以把这些品类众多、低单价商品以低成本引入中国市场。

　　“沃尔玛在App上推出的跨境电商服务是实体店的有益补充和延伸。” 沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤（Sean Clarke）对记者表示，全球易购跨境电商平台将成为中国消费者对海外商品喜好的重要数据基础。未来，通过选择该平台上受欢迎的商品再通过一般贸易进入实体店销售，可大幅提高海外商品进口销售成功率。

　　新政或将提高交易成本

　　除了沃尔玛，麦德龙在其电商平台也引入了大量欧洲进口商品，而步步高云猴全球购董事长王填更是联合了全国十多个零售商一起组建全球采购联盟，期望由此增强全球采购议价能力。

　　降低商品成本、增强供应链资源已经成为各大跨境电商自营平台的核心竞争力。但相对于消费者，交易成本成为各大商家最不可控因素。

　　21世纪经济报道记者获悉，根据商务部办公厅《关于下达2014年流通行业标准项目计划的通知》（商办流通函[2014]191号）有关要求，商业科技质量中心组织起草了《跨境电子商务服务规范》和《移动电子商务服务规范》，现公开征求意见，意见反馈截止日期为2016年5月31日。

　　其中，在《跨境商品电子商务经营服务规范》中，对于跨境商品在线销售商经营服务管理、跨境商品平台服务商经营服务管理、跨境商品电子商务数据资产管理等均做出相关规范要求。市场普遍预计，这些针对跨境电商经营平台商家出台的管理政策，将可能提升平台的运营成本和交易成本。

　　“尤其是涉及商品溯源体系的建设，将大大提高跨境电商商品入境门槛。”一位零售业内人士认为，“比如提供商品原产地证明、标准，供应商资料等。”

　　这是继即将落地的跨境电商进口商品税收新政后，又一提高跨境电商进口业务门槛、规范市场秩序的手段。

　　据深圳海关人士此前透露，跨境电商进口商品税收政策将在本月公布，并可能在4月初开始实施。

　　天猫国际总经理刘鹏曾预计，跨境电商零售进口新政将不再按行邮税计税，税额50元以内免征的优惠也将随之取消；个人单笔交易限额2000元，个人年度交易限额2万元，限额内交易免征关税，进口环节的增值税和消费税减免30%征收；超出限额的部分，按一般贸易方式征税。　　 

　　如果跨境电商税收新政落地 预计跨境电商税负成本将增加20%至30%，而这些税负成本都将转化为商品交易成本，由消费者承担。

　　对此博骏贤表示，沃尔玛无意在行业新政风口踩点入场，但也密切关注政策变化，调整业务操作模式，在政策要求范围内做好完税工作。

　　“现在还很难以估计未来具体政策对业务的影响，但我想，这个业务和市场越来越成熟，我们有能力适应这个市场的变化。”博骏贤说。

　　京东方面则表示，面对税收新政，京东全球购将继续发挥“自营+平台”双轮驱动的业务模式优势，加强与合作伙伴的战略布局，充分整合国内外供应链资源，同时将建立内容营销生态，延伸全渠道零售触角。