2015年天虹商场加速门店电商化 便利店业务发展缓慢

　　作为深圳本土最大的百货零售商，天虹商场2015年的业绩表现可圈可点。在传统零售整体下滑形势恶劣之际，天虹商场2013年率先提出了全渠道战略，以“百货+购物中心+超市+便利店+电商”的多业态组合经营模式，希望能找出一条转型之道。

　　口号喊了两年，效果如何呢？待看2015年度天虹商场的业绩报告，赢商网挑选出几个值得关注的数据，以供业内借鉴。

　　2015年度，天虹商场实现营业收入173.96亿元，同比增长2.34%；实现利润总额16.71亿元，同比增长116.26%；实现归属于上市公司股东净利润 12.08 亿元，同比上升 124.44%。但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.47亿元，递减10.68%。深圳地区，天虹商场主营业务收入96.5亿元，占比达到55.49%，同比2014年下降2.34%。

　　加速门店电商化

　　在过去的2015年，天虹商场构建了“微信+虹领巾+微品”的移动电商平台，通过“天虹到家+跨境电商体验店+自提点”的方式实现门店电商化。

　　在报告期内，天虹推出官方APP——虹领巾，打通全渠道购物场景，门店电商化取得显著进展，包括跨境电商体验店的快速拓展，“天虹到家”O2O业务的探索推广。据悉，在报告期内，天虹的电商销售同比增长70%，并且在深圳、厦门、长沙、苏州、成都等地共设立了25家跨境电商体验店，并于7月份设立天虹香港供应链管理有限公司，进一步深入开展跨境电商业务。天虹到家目前共上线27家门店，社会合作自提点2047个，天虹门店自提点112个。

　　关闭4家门店

　　公司报告期内新开门店 2 家（惠阳开城天虹、南昌象湖新城天虹），关闭4家门店，湖州爱山广场店、泉州世纪嘉园店、成都莱蒙置地广场店以及东莞厚街盈丰广场店，由于连续多年业绩未达预期已于2015年关闭。

　　报告期内可比店收入同比下降1.66%，利润总额同比下降5.30%。 

　　值得一提的是，作为天虹历史最为悠久的门店，位于深圳福田的深南君尚百货于2014年下半年重新开业的，在短短一年多时间亏损严重，已于2016年2月闭店。据天虹商场财报显示，该店在2015年度亏损达到了1613万元。

天虹深圳湾新总部大厦

　　转让深诚公司获利11.87亿元

　　公司2015年度纳入合并范围的子公司共37家，其中新设3家子公司，包括天虹供应链公司、香港供应链公司、小额贷款公司。转让了全资子公司深诚公司 100%股权，获得11.87亿元现金回报，占利润贡献总额比例达71%。

　　这就意味着，全年归属上市股东净利润同比增长124%，主要由于出售深诚公司股权贡献了大部分，而主营业务才贡献了4.87亿元，同比2014年的5.38亿元递减了9.4%。

　　便利店业务发展缓慢

　　根据报告显示，天虹商场目前拥有166家便利店，已进驻深圳、厦门和南昌三个市场，基本完成万店通整合工作。

　　天虹商场的便利店业务始于2014年。2014年7月，天虹首家自营品牌“微喔”便利店开业。2014年12月，天虹天虹以2909万元（含税）的代价购得深圳市万店通商贸有限公司 （以下简称万店通）100%股权，后者在深圳、东莞地区拥有150多家直营及加盟便利店。目前，天虹便利店仍以两大品牌并行战略发展。

　　对于2016年发展目标，天虹商场总经理高书林在业绩说明会上表示，2016年将继续在三地拓展门店规模，努力提高盈利门店比例，实现快速发展。

　　预见2016

　　深圳将开两大商场

　　2016年，天虹商场将在深圳龙华地区新开一家百货商场，在宝安地区再开一家购物中心。

　　龙华郭虾天虹物业属于郭吓旧村改造项目的商业配套部分，总建筑面积约3万㎡。宝安沙井新沙天虹购物中心，位于沙井街道东塘社区西环路与新沙路交汇处西南角，项目总建筑面积近10万㎡。

　　而在未来短期内，天虹商场还将在深圳新添2大商场，分别是宝安前海地区的闽泰项目和深圳湾总部大厦的裙楼商业部分。

　　总部大厦将引进君尚百货

　　据全景网报道，在3月22日的天虹商场2015年业绩说明会上，公司董秘万颖介绍，天虹总部大厦是公司的自有物业，将进驻公司的高端品牌君尚百货，经营面积在4万平米左右。

　　天虹商场位于深圳湾后海中心的总部大厦位于南山区后海东滨路以北,后海滨路以东T107-0013地块，大厦已在2015年竣工，总建面编辑8.5万㎡，其中办公楼面积6.9万㎡，商业及零售面积1.6万㎡。