爱马仕2015财年收入超48亿欧元 净利升13.2%至9.73亿欧元

　　2015年，爱马仕的表现超出了分析师的预期。

　　根据爱马仕发布 2015 财年结果：收入为 48.41 亿欧元，固定汇率下同比增幅 8.1%，较 2014 年的 11.1% 有所放缓。另外，其净利润上升 13.2% 至 9.73 亿欧元。

　　爱马仕在亚洲、美国和欧洲市场的销售额均有增长，其中，日本市场增长最为明显，销售额增长高达 18%。中国游客的买买买对此功不可没。不过简报中提到中国香港和澳门的销售很不景气。 

　　受到巴黎恐怖袭击的影响，去年四季度集团在法国本土销售增幅仅为 1%，而欧洲其他市场仍有 11.6% 的增幅。据 Bain&Co. 的数据，全球奢侈品市场 1/3 的销售来自游客消费。

　　从品类上来看，除了丝巾和纺织品之外，包括皮具、高级成衣和配饰和腕表均有增长。其中皮具的增长最为显著达到了 13%。

　　财报中提到消费者持续稳定的皮具需求，以及在法国新开设的两个生产厂对皮具销售额的增长有所帮助。之前我们分析过 Birkin 包卖得好的原因在于它不卖给谁。从皮具的销售增长可以看出爱马仕依然很精明地维持着自己的饥饿营销去“挑逗”消费着——我们已经增产了，如果你买不到只能说明它是真的太紧俏哦。

　　不过爱马仕对 2016 年较为谨慎，预计销售额增长在 8% 以下。 但在 2015 年 3 月的时候，爱马仕集团的首席执行官 Axel Dumas 还说他们目标是在 2020 年前达到 60 亿欧元的收入。根据 MainFirst Bank AG （一家欧洲的金融服务公司）的预计，全球奢侈品市场在 2016 年增长率将只有 2%。在这样的环境下，想要完成自己的目标可能不是那么容易。