爱马仕撤出丽柏广场 其太古汇门店将新增84%面积

　　如今广州各大商场已有明显的复苏迹象，但奢侈品牌却出现“冰火两重天”。

　　这边厢太古汇部分奢侈品门店出现了排队等候的现象，那边厢，丽柏广场却传出了爱马仕停止营业的情况。

　　据赢商网了解，爱马仕位于广州丽柏广场的专卖店在4月2日晚上10时停止营业，并准备撤出商场。

　　从现场情况来看，目前位于环市东丽柏广场首层的爱马仕门店已关闭。

丽柏广场 图片来源：赢商网

　　丽柏广场方面表示，爱马仕门店因租约到期于4月3日停止营业，并将计划引进新的品牌。

　　“爱马仕丽柏店的闭店是广州整体商业结构调整的结果。”爱马仕官方回应也佐证了这一事实。

　　爱马仕撤出丽柏广场

　　爱马仕与丽柏商场的“结缘”，要追溯到2004年，彼时顶着“广州第一家爱马仕专卖店”的光环，爱马仕正式进驻丽柏广场。

　　到了2011年，该门店扩建翻新，规模扩至162㎡，分为陈列珠宝首饰、香水、丝织品、男女装等多个区域，为顾客提供更舒适的购物环境。

　　在今年3月初，赢商网曾走访丽柏广场，彼时爱马仕店铺仍正常营运，因当时广州商业还在慢慢复苏阶段，店铺客流较为冷清，但并没有透露撤店迹象。

爱马仕丽柏广场店 图片来源：赢商网

　　令人唏嘘的是，随着如今爱马仕门店于4月3日停止营业，双方的“缘分”也正式走到尽头。

　　爱马仕撤离丽柏广场，并非孤例，据赢商网了解，Louis Vuitton、Gucci也曾因租约期满而先后结业。

　　· 2015年，Louis Vuitton因约期满而将广州丽柏广场的门店进行结业，该店也是LV在中国广州的最早门店。

　　· 2017年，丽柏广场的Gucci门店因租约到期而进行关闭。当时撤店的背景，在于该品牌的收紧政策和市场调整。

　　结合丽柏广场所在的商圈发展情况来看，随着天河路、珠江新城等CBD的飞速崛起，昔日的“广州CBD”环市东因品牌业态传统、商圈体量制约、消费群体缺乏活力，已显出老态和疲态。

　　环市东商圈的商业升级，显得势在必行。

　　根据政府最新规划，环市东区域将结合华侨文化、粤剧文化等特色元素推进商圈升级，借力“夜经济”加强跨界融合，推进业态提升，实现老城市新活力。而丽柏广场在爱马仕撤场后，接下来也将计划引进新的品牌。

　　奢侈品牌的新策略

　　爱马仕的撤场调整，成为了当下奢侈品牌思考生存法则的一个缩影。尤其是，如今受突如其来的新冠疫情影响，奢侈品首当其冲遭受重创。

　　其中年初受疫情影响，国内不少品牌在关闭线下门店后，开始进攻线上渠道。不少奢侈品牌也押注线上渠道。如Burberry、Coach、Michael Kors、Prada等纷纷布局中国线上购物渠道，LV、爱马仕则尝试线上直播带货等。

　　而在线下，随着疫情在国内得到控制，奢侈品牌对于门店规划布局也迎来新的机会。

　　其中在广州，爱马仕虽撤出丽柏广场，但保留太古汇的门店，其重心也在于对该门店的全新升级。

　　据悉，广州太古汇的爱马仕旗舰店经过全新装修后，将于4月11日重启开业。届时营业面积也将扩展到511㎡，新店租赁面积比旧店增加了84%。

爱马仕将在太古汇迎全新升级 来源：项目方

　　如今，奢侈品牌在国内已从初期攻城略地抢占市场到现在实行“一城一店”的门店扩展策略。有业内人士指出，这种精细化调整的经营策略，更为符合奢侈品在高端品牌美誉度的塑造。