科比退役纪念活动满满 科比的IP商业帝国价值已凸现

　　北京时间4月14日，2015-2016赛季NBA常规赛进入最后一天的角逐，科比得到60分，湖人主场在主场以101：96战胜犹他爵士队。科比·布莱恩特辉煌的20年职业生涯也画上了一个圆满的句号。科比退役了，一个时代也就此落下帷幕，然而，英雄的精神已经注入千万人的血液，英雄的旗帜永不褪色！

　　科比在其20年职业生涯中几乎拿遍了NBA中所有能拿到的荣誉，而且从进入NBA后，他一直效力于洛杉矶湖人队，这在商业味十足的NBA也是十分罕见的。本赛季是科比生涯的第20个赛季，他本赛季出战场，场均上场30.9分钟得到15.5分4.2篮板3.4助攻，投篮命中率为30.5%。4月14日，在他职业生涯的最后一个赛季，主场对阵爵士的比赛，门票大涨，有中国游客付费1万美元在科比·布莱恩特告别赛之前与里克·福克斯共进晚餐、与德安吉洛·拉塞尔一起跳投、与科比本人合影留念。据报道，这份价值1万美元(约合人民币6.47万元)的度假套餐为游客提供了专属特权——靠近他们崇拜的现任以及退役的洛杉矶湖人队球员。中国人观看科比告别赛的热情表明，游客们不再局限于一般的出国旅游观光，而是为重大赛事或活动投入更多的旅游经费。 

　　 NBA球星科比退役 纪念活动满满

　　随着科比的退役，曾经风光无限的NBA“96黄金一代”也将告别历史的舞台。科比、艾弗森、纳什、雷阿伦、马布里、佩贾……在很多人眼里中，这是NBA历史上最为闪耀的一届选秀阵容，科比的退役也带走了一代人的青葱回忆。科比NBA生涯告别战定在北京时间10:30，主场对决爵士，科比的告别战必将成为永恒经典。科比为耐克代言阵容中首屈一指的代言人。今天是科比职业生涯的最后一场比赛，为了纪念科比的最后一个NBA赛季，耐克发布的广告特意请来了许多运动员，包括勒布朗·詹姆斯、泰格·伍兹、小威廉姆斯和费德勒，一齐分享了对黑曼巴的了解。耐克的最新广告短片《The Conductor》中科比幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲，展现了科比在自己职业生涯期间，在队友、教练和球迷中无与伦比的影响力，无论被爱还是被恨。这一天也被称为Mamba Day，科比就要离开效力了20多年的洛杉矶湖人队，一系列致敬活动情怀满满。一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，包括 21 张 Instagram照片、27 条相关微博、3 支广告、14 款纪念球鞋，并把 4 月14 日定为 Mamba Day(科比在 NBA 的外号：黑曼巴)，这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。上周日，苹果公司也就着热点发布了科比主演的 Apple TV 广告，消费退役这个话题。 

　　退役后 科比的商业之路才刚刚开始 

　　在互联网时代，科比极具个人英雄主义的特点，也使他轻易地从一位篮球运动员成为了一名偶像。他的 Twitter 上有 794 万粉丝，Instagram 上有 450 万。如今38岁的科比20个赛季下来，已成为继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后，会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。本身就是大写的IP，加上超高的人气，无疑夯实了商业地基。细数科比所代言的品牌，此外，科比还成立了基金，投资了公司。

　　1.代言阿迪达斯品牌。与1996年，科比刚出道就被阿迪达斯签下，但是合作6年之后，科比系列的篮球鞋只生产过两代，而且严重滞销，双方分道扬镳。他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元；19 年后科比单一年就赚了 6200 万美元

　　2.与耐克签约。2003年6月，科比签约耐克。(由于有合约限制，2002-2003赛季，科比没有签约任何一家球鞋品牌，也因此，在赛场上他穿的球鞋五花八门)因为阿迪的科比系列销售不好，耐克认为科比对于产品的带动能力欠缺，代言费甚至还不及当时还上高中的勒布朗·詹姆斯。

　　3.成立公司。科比曾表示，自己对成为球队的老板或者教练并不感兴趣。在正式退役的几年之前就已经伸向了体育产业的各领域。2013年，科比注册成立了“科比公司”，以“挑战和重新定义体育产业”为口号，公司除了为科比谋划商业活动之外，还会针对各项目进行投资。

　　4.科比公司的第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor，预算估计在400万美元至600万美元。2014年，科比还花费580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产，计划将此作为科比公司的总部大楼。科比曾说：“娱乐圈人士一向喜欢以‘出人不出钱’的方式来投资，而我反其道而行之。”

　　5.2009年科比创办了科比中国基金会，并且捐款达到了500万元以上。据媒体报道，科比看好中国的强大市场影响力。科比首次到访中国是在1998年，而从2006年至2015年，科比每年都会来到中国运动品牌做推广宣传。

　　科比退役后会去做什么？

　　也许他会去做功能饮料公司

　　早在 2014 年，就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤，随队来到波士顿，趁有空他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课，这事儿后来被两所大学自己报道了出来。随后，科比以自己名字命名的 Kobe Inc. 注册成立，公司的第一项投资是运动功能饮料 Bodyarmor，这款饮料 2014 年的销售额达到 3000 万美元，估值接近 2 亿美元。“我经常给 Mark Parker(耐克公司 CEO)、Jony Ive(苹果首席设计师)、奥普拉、Arianna Huffington(《赫芬顿邮报》创始人)……这些人打电话。”科比在 2014 年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。

　　也许他会去文化产业，因为自己就是个 IP

　　科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》;去年 5 月，他和好莱坞经济公司 WME 签约，后者全权负责科比的各项商业开发，WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个 IP ”。首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时，科比就透露 NBA 名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新主角。“我有很多故事要讲。”他说。

　　另一个方向是脱离赞助商，成立个人品牌

　　这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从 2012 年开始，他就和 H&M 合作了内衣系列，今年又和 Kent & Curwen 展开长达五年的合作。据悉，科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店，销售科比品牌的商品，唯一的问题时，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节，这并不是电商和 Kobe Inc. 合作就能一蹴而就的事情。

　　也许你会在某家餐厅看到科比

　　退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的 2015 年退役运动员收入榜单上，李娜是唯一入选的女性运动员，除了经纪公司帮她谈妥的各种代言，去年 4 月，她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作，并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。另外的例子包括：前 NBA 球员朱利奥·布里奇曼拥有美国汉堡品牌 Wendy’s、烧烤品牌 Chili’s、巧克力品牌 Fannie May Hot Chocolate 在内的几百家加盟餐厅;前 NFL 球员乔·蒙塔纳和棒约翰有合作关系;球王贝利则是代言了 Subway。不过，当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训，大多数运动员仅仅是冠一个名字。

　　对品牌来说，退役运动员是很安全的选择，他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如 Under Armour 去年就签下了 73 岁高龄的拳王阿里，但上周末高尔夫世界冠军 Jordan Spieth 输了比赛，就让公司股价跌了 5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说，他的代言合约将会只增不减。无论如何，4 月 14 日是科比生涯的一个分水岭，从今往后，科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。无论如何，科比这个名字本身依然足够值钱。