上半场精彩收官 下半场更有看头 西北区域吾悦广场以“活动硬核”持续开疆拓土

　　2018年，陕西第一家吾悦广场落子渭南，自此拉开了西北区域吾悦广场发展的大幕；

　　2019年，西北区域吾悦广场持续发力，西安西咸、延安、宝鸡、汉中四座吾悦广场在50天内相继绽放面世；

　　2020年，随着西安沣西和西宁两座吾悦广场的开业，西北区域吾悦广场现有营运期项目已达到7个，且这一版图还在持续扩张。

　　据官方消息，今年11月，银川兴庆吾悦广场即将开业亮相；2022年，安康吾悦广场、乌鲁木齐会展吾悦广场、乌鲁木齐米东吾悦广场以及兰州吾悦广场，也将于9月、10月相继亮相。

　　短短两年时间，西北区域吾悦广场所展示出来的“新城速度”无不引发业界惊叹。其不仅凭借一座吾悦广场，繁华着一座城，更以一个企业，引领着一座城市的商业变革。而这种硬核扩张的背后究竟蕴藏着怎样的内核实力，更吸引着行业内外探寻的目光。

西北吾悦广场首届超级店庆季

以创新活动深度触达消费客群

　　商业同质化时代，奇趣创新的营销活动无疑是真正达成项目与消费者深度链接、并将到场客流转化为消费客流的关键所在。

　　赢商网获悉，由新城商业西北区域特别策划、联动西北5省10城14店的西北区域吾悦广场首届超级店庆季（以下简称“超级店庆季”）将于9月19日在沣西吾悦广场拉开序幕。“超级店庆季”将结合“狂潮吾悦”、“幸福中国家”、“奇妙狂欢之旅”等不同主题单元，横跨9、10、11三个月疯狂100天，致力以一系列极具参与度的线下活动深度触达消费客群，最终通过连接、激活、转化等构建西北区域吾悦广场在营销推广层面的IP影响力。

　　丨从组合策略来看，此次“超级店庆季”西北区域吾悦广场将秉承“同城错开、同期进行、同节共震、前后呼应”的营销推广理念，以打造“1场西北5省赛事”、“1场潮燃巡礼季”和“1场30大星光品牌造物计划”为主线，积极构建与各城市、各门店因“店”制宜的活动输出节奏。在展示营运期每座吾悦广场经营差异化的同时，通过联动聚合效应引爆“超级店庆季”话题传播，最终压轴银川，加码助力将于11月26日开业的银川兴庆吾悦广场，共同释放西北五省城市现象级的商业活力。

　　丨从内容输出来看，“1场西北5省赛事”即第二届西北5省“天下舞道会”。此项活动重在通过将“潮流、艺术、赛事、公益”进行融合，为客群受众搭建起展示自我的平台，让消费者既是活动的参与者，更是活动的共建者。

　　“1场潮燃巡礼季”即吾悦燥-Z世代潮燃巡礼季。该主题紧扣当下年轻客群喜欢的IP活动，将通过三大主题的沉浸式体验场景，以青年影响、情感共鸣和文化引领三大主力标签吸引圈层KOL/KOC深度参与共建，同时还将打造人与自然的“公益联萌”，全方位满足年轻群体的潮玩需求。

　　“1场30大星光品牌造物计划”即30大星光品牌-造物正当燃。这一主题将联动7家门店包含星轶影城、永辉超市、多奇妙、游戏大魔方、千家粗粮王、瀚海立方、快乐爱斯米、豪巴斯、阿尔卑斯、极客森等共计210个星光品牌，通过打通线上线下等专题业态活动，从品牌内容到活动内容进行全方位的运营创新，最终实现品牌销售的流量激活和转化。

　　在此之外，新城商业全国联动的“狂潮吾悦”还将深度聚焦年轻圈层的喜好和需求，集结三坑、二次元、电竞、滑板、街舞等圈层文化，打造一场年轻人专属的潮玩盛宴。“幸福中国家”则以家庭为核心，联动100个城市、115座吾悦广场，通过持续性的主题场景营销，在国庆共同谱曲“幸福中国家”。

　　可以发现，无论是“超级店庆季”本身的活动策划，还是全国联动的“狂潮吾悦”和“幸福中国家”，单拎出任何一项活动都足以成为行业营销案例的范本。而此次三大IP在西北区域集结发力，无疑将进一步释放出新城商业在规模之外的运营影响力。于此，关于企业背后的经营逻辑也更吸引着行业内外去探究和发现。

狂欢盛宴

西安沣西吾悦广场“潮燃”一周年

西安西咸吾悦广场“悦游星空”两周年

　　自1980年萌芽初成至今，中国商业地产历经四十余载的探索发展，如今已然处于从量变转向质变的时代拐点。2020年，新城控股提出在保持规模之际，由“增量”转向“提质”，追求高质量、稳健、可持续增长的发展模式。今年，新城控股商管集团提出“高能级城市经营提升试点广场”计划，着力在提升吾悦广场经营品质的同时，稳固和深化“吾悦广场”这一品牌的行业影响力，西安沣西吾悦广场即是西北区域吾悦广场的试点项目。

　　以此次“超级店庆季”为切口，我们将目光聚焦于西安沣西吾悦广场和西安西咸吾悦广场的周年庆策划，即可窥见西北区域吾悦广场不断提档升级的发展路径。

　　//西安沣西吾悦广场

　　西安沣西吾悦广场一周年庆典主打“潮燃”这一概念，整个店庆活动将分为两个阶段。在9月19日-21日，狂潮吾悦店庆第一波将为消费者带来包括聚焦自然与商业相融合的秘境森立·萌萌哒小鹿展，聚焦圈层文化的不灭信仰·三坑少女COSER、“听南门说”乐队表演，以及联动异业资源的饿了么·超级城市生活节等。

　　10月1日-7日，西安沣西吾悦广场潮燃一周年庆精彩继续，包括知乎·奇趣岛、嘻哈COOL GAY派对，音乐人空降现场，四大机甲机器人巡游，新锐青年SHOW TIME等精彩纷呈的活动形式结合众多钜惠福利，将再掀城市打卡热潮。

　　//西安西咸吾悦广场

　　西安西咸吾悦广场两周年庆典以“悦游星空”为主题，围绕“星际·重返地球互动展”、“星空丛林·鸵鸟王国”以及“星海访客·海狮海豹show”三大星际宇航特色展开亮点活动。

　　包括其将打造十三米高的巨型火箭、十米高的巨型宇航员、250㎡宇宙气球童乐园以及举办航天科普知识大讲堂和航天互动体验等。此外，在200㎡大型丛林动物展中，更有鸵鸟、梅花鹿等萌宠动物将现场和消费者进行亲密互动。与此同时，西安西咸吾悦广场还将携手场内品牌打造优惠福利放送，致力为消费者带来一场欢乐、趣玩的狂欢盛宴。

　　纵观而言，假日营销已经成为购物中心引流、滞客以及提高消费黏性的重要节点，而如何在活动中实现内容创新和商业价值的完美结合才是制胜的关键所在。回看西北区域吾悦广场上半年的表现，一个个出彩的活动案例或许能够给我们说明一些什么。

上半年营销内容输出

以多样化内核展示“吾悦精彩”

　　为了进一步释放区域性、多样化的商业聚合力，有效带动区域内的商圈升级，西北区域吾悦广场对营运期的7个项目采取“分类管控、一店一策”的措施。仅从营销活动来看，西北区域吾悦广场上半年通过“吾悦中国年”、“我爱你五月”两档总部级活动和第二届“爱上三月·想见你”、“品质生活节”、“年中庆盛典”三档城市级活动等，各项目都斩获了不俗的业绩表现。

　　//西安西咸吾悦广场

　　西安西咸吾悦广场上半年自主策划的“荷你在一起，相伴520”活动，通过200㎡原创荷塘主题展和150㎡告白气球展，以其强互动体验和强娱乐社交等特性，引爆了打卡热潮。此外，西安西咸吾悦广场以#养只青蛙是什么体验#进行的微博热搜话题炒作，热搜投放话题阅读量过万，话题收录讨论量912.7万，实现了很好的线上线下互动和引流转化。

　　//西安沣西吾悦广场

　　西安沣西吾悦广场在活动策划中重视嫁接政府等异业资源，其联合西咸新区·沣西新城举办2021年第三届消费购物节，囊括了2场城市级免费活动、3场高品质PR活动和50家异业铺排3大公益活动，并得到了9家协会加持助力，为其城市口碑传播打下了良好基础。

　　//汉中吾悦广场

　　汉中吾悦广场上半年策划了5个省市级活动，累计参与及邀约达8万人次。从打造活动影响力来看，其以政企联合为主导，以整合异业资源为助力，并借助媒体、商户资源进行传播，其中“我爱你五月”实现了自媒体推送73.6W和本地KOL推送172.8W的曝光。

　　//宝鸡吾悦广场

　　宝鸡吾悦广场在今年四月策划举办的“嗨熊猫-萌宠乐园”，不仅成功输出了这一IP活动，而且受到了社会各界的好评和认可。在此之外，其深挖宝鸡城市特性、积极开发创新，自主策划了包含山海经IP展-10米朱雀首降宝鸡、宝鸡社区文化艺术节、冰峰PET瓶发布会等 2场城市级活动、6场跨界营销、30场异业活动。

　　//渭南吾悦广场

　　在上半年活动策划中，渭南吾悦广场三周年庆同样可圈可点。其紧抓年轻家庭客群消费喜好，以“魔幻三周年”为主题，设置了或奇趣新颖、或潮流时尚、或温馨有爱等丰富多样的主题活动，并联合全行业KOL发声、共同造势。

　　//延安吾悦广场

　　延安吾悦广场作为延安市政府及其他社会机构举办大型活动的重要承办地，注重在活动中发挥自己的优势业态，联动异业资源对目标客群进行销售转换，并强化“快乐潮玩去吾悦”的Slogan。据了解，其举办的延安首届水晶蝴蝶谷等活动，官媒助力阅读量破 30万+，官方抖音阅读量首次破 12万+。

　　//西宁吾悦广场

　　西宁吾悦广场上半年活动策划除了积极整合政府资源促成大IP合作之外，还有效联动其他异业资源对活动进行加持助力。比如在“我爱你五月”活动期间，西宁吾悦广场合作异业共计32家，覆盖4200组亲子家庭，2500组会员以及周边校园6000人等，为活动奠定了良好的氛围基础。

结语

　　倘若以上下半场来划分，2021年上半场西北区域吾悦广场的活动策划可谓是“各有千秋、精彩纷呈”，下半场在汲取上半场的经验积淀之后继续深耕打磨，又将为行业市场带来怎样的惊喜，相信随着9月19日西北区域吾悦广场首届超级店庆季的启幕，一切都将揭晓。

　　关于新城控股

　　新城控股集团1993年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过28年的快速发展，新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至2020年底，公司总资产达人民币5377.53亿元。

　　2001年，新城地产在上海证券交易所B股上市；2015年，新城控股集团在上海证券交易所A股上市，成为国内首家实现B转A的民营房企，股票代码601155.SH；2018年，新城控股集团入选新华社民族品牌工程，携手国家级信息传播和智库服务平台，实现民族品牌的世界级传播，共同打造中国品牌的新名片。2020年，新城控股集团实现销售金额约2509.63亿元，累计销售面积约2348.85万平方米。