从甲骨文到新国潮，西安大悦城如何走出文化跨界新路径

　　随着一系列国际国内大事件的发声，中国政府表现出的责任感和强大实力使得当下国人的民族自豪感达到了近十几年来的巅峰，同时，得益于一系列文化类电视节目的播出，传统文化从少部分专家学者专门研究的领域以生动有趣的形式走进了大众的生活，尤其是对青年群体起到了树立文化自信，唤醒传承精神的正面推动作用。

　　2019年，习总书记致甲骨文发现和研究120周年的贺信中表示：“甲骨文的重大发现在中华文明乃至人类文明发展史上具有划时代的意义。甲骨文是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统，是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉，值得倍加珍视、更好传承发展。”

　　《国家宝藏》前三季在豆瓣平台，达到了平均分9分以上的高分。其中介绍已知的最早的成熟汉字——甲骨文的一期《殷墟甲骨》，单期节目在B站收获116万播放量，1.4万弹幕互动。由此可见Z时代对传统文化的兴趣正在井喷式爆发，历史文化正在以更加年轻的路径，焕发新生。

　　作为青年群体社交生活的绝对主场，近年来购物中心在营销活动的主题方向上也频频向传统文化抛出橄榄枝，各大文化机构也在文创输出上越发专业，传统文化元素IP的展示形式更加多元，国风国潮在商业的加持下，为城市带来的意义便不仅仅是消费推动，更是经典文化传承推广的重要舞台。

　　落位于历史文化名城西安的城市名片大雁塔旁，西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约366个品牌）似乎与传统文化有着先天的关联，开业近三年来，除了打造一系列潮流文化IP活动外，在传统文化、在地文化、艺术人文等方面也多次奉献出令人惊艳的创新活动。

　　国宝来了！珍贵甲骨（复制品）首现西安

　　又逢暑期档，继漫威、火影忍者IP展燃动两个盛夏后，今年的西安大悦城暑期IP活动也同样令人期待。这一次，宝藏展览震撼来袭，携手国图创新，将国家图书馆藏甲骨文创意展全国首展带到大雁塔旁，这是国家图书馆馆藏甲骨（复制品）首次亮相商业地产的项目，穿越时空的文脉探索之旅由此拉开。

　　据悉，在本次甲骨文渊创意展上，6大主题板块将甲骨文化的起源与发展用立体互动、光影设备等创新形式一一呈现，三千年前的智慧结晶触手可及。同时通过雕版印刷体验、投壶雅歌、汉字作画等互动体验形式让观众进一步感受传统文化的独特魅力。

　　此外，来自国家图书馆、陕西省图书馆、陕西师范大学等文化机构的学者专家还将在展期内陆续开展甲骨文化专题系列讲座，帮助大家深度了解这些神秘的古老文字。

　　碰撞历史 开启商业营销新模式

　　在故宫、三星堆、各大历史博物馆等著名历史文化IP的文创化运作日趋成熟的当下，跨界营销已成为新的吸客发动机。西安大悦城与国图创新的此次合作又为行业奉献了一场经典案例，同时也引发了全新的思考——国潮创新的未来趋势将走向何处？

　　传统文化的“出圈”似乎障碍重重，枯燥、晦涩、沉闷这些刻板印象随着大量商业品牌的跨界设计逐渐被打破，崇尚个性的年轻人们发现，中华文明历史长河中蕴藏着无穷无尽的宝藏，比起历史书里三言两语的介绍，他们更需要在真正贴近生活的语境下去感受和学习。

　　科普的意义从传递知识到培养热爱，还有很长的路要走，在这条路上，商业跨界的作用不容小觑。

　　西安大悦城作为青年文化的传播高地，一直没有停止思考和尝试。从2020年国庆小长假期间的东方时辰·国韵大赏将大唐盛世的服饰、建筑、歌舞等经典元素有机融合获得成功之后，2021年跨年活动中有引入高科技手段将凤凰于飞盛景呈现与灯火辉煌的大唐不夜城夜空之上，当历史文化的恢弘壮丽遇上现代商业的新潮活力，借势全民传播的社交网络，收获了超高人气和流量，也奠定了西安大悦城2021年基于“稀有青年”核心理念的文化艺术活动基调。

　　文化赋能 与青年共创更多可能

　　除了国风文化外，西安大悦城还在艺术人文领域频频发力，从联手本地脱口秀俱乐部共同打造自有厂牌——嘻游言究所，扶持青年演员实现舞台梦；到关注小众圈层文化的第二届青年节上集合哔哩哔哩、一番赏、X GAMES等知名IP，聚焦二次元、街头潮流、户外露营、小剧场等深受Z世代喜爱的文化元素，为热爱发声；再到将艺术设计展从美术馆搬到商场中庭的LINK+文化艺术节，将“阳春白雪”般的设计艺术带到大众身边。我们可以看出，西安大悦城对文化跨界的态度是包容的，开放的，是接纳与输出的双向交流。

　　在未来，西安大悦城还将持续挖掘优质的文化资源，整合传统文化、地域文化、潮流文化与跨界艺术，用更加深刻的思考和创新的能力，将项目打造成为实至名归的青年引力场，引领西安乃至西北区域商业文化的升级发展。