美邦服饰一季度净利增三成 国内服装企业转型阵痛蔓延

　　昔日的“国内服装第一品牌”美特斯邦威（以下简称“美邦服饰”）风光不再。美邦服饰日前发布的2015年度报告显示，去年该公司实现营业收入62.95亿元，同比减少4.92%；归属于上市公司股东的净利润下降4.32亿元，同比减少396.57%。而在此之前，华斯股份、七匹狼等多家上市服装企业也都披露了年报，净利润多数呈现了下降趋势。有服装业专家指出，正在走入转型期的国内服装品牌，至少还要经历3-4年的阵痛。

　　美邦服饰一季度营收增9.56%

　　美邦服饰方面表示，公司转型面临诸多挑战是业绩下滑的主要原因。其中包括在直营转型快速推进的同时，加盟渠道业绩提升仍相对滞后。不过，在业内人士看来，美邦业绩滑坡因转型焦虑症。“美邦作为本土品牌更了解中国市场，但在供应链、管理模式、款式设计等方面和国际品牌差距明显。同时，美邦多品牌策略导致内部消耗太大也是公司业绩下滑的重要原因。”

　　美邦服饰方面表示，公司将在新的一年推进自有品牌业务转型创新、渠道拓展与业绩提升，推动品牌整合营销及跨界合作，计划继续推动《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏IP的深度营销整合，借助上海迪士尼正式开园，推出多品类迪士尼系列时尚产品。同时，加速多品牌业务线上线下布局，启动“智造”产业供应链平台及O2O多品牌销售平台建设。

　　转型或许已经在一定程度上收获效果，在美邦服饰发布的2016年一季度报告显示，公司一季度营业收入19.22亿元，同比增长9.56%，归属于上市公司股东的净利润5137.34万元，同比增长32.38%。

　　美邦服饰表示，净利润增加主要是由于主营业务收入较去年同期增长所致。不过，有分析人士认为，美邦一季度业绩较好是因为该季度销售货品以冬装为主，毛利率相对较高。

　　国内上市服装业绩多数下滑

　　随着2015年年报陆续发布，上市服装企业的“窘况”可谓是一览无余。据wind数据统计显示，目前沪深两市有16家服装企业披露了2015年的财务数据，净利润下滑的占11家，占比近七成。

　　除了美邦服饰，国际中高端户外运动品牌嘉麟杰也在2015年出现了过亿元的亏损，净利润同比下滑了465%。另外，华斯股份、朗姿股份、乔治白、报喜鸟、浔兴股份、七匹狼也纷纷出现在“2015年净利润下滑”的上市公司榜单上，其净利润对比去年同期下滑的幅度分别达到了81.02%、37.9%、19.55%、7.50%和5.43%。

　　当然，也有一些服装上市公司的业绩出现了翻倍增长，不过，通过细查年报发现，这些看似靓丽的业绩，并非靠公司主营创造。

　　以净利润同比上涨111.17%的步森股份为例，公司2015年盈利1147万元，在在年底五折甩卖了全资子公司，该笔交易产生的效益高达4538.37万元。成功扭亏的希努尔，报告期内营业收入和营业利润双双下降，公司1.08亿元的营业外收入，来源于变卖位于北京的商铺。2015年投资活动产生现金流1.95亿元，比上年同期增长3148.07%，也主要是本报告期收到出售北京商铺款项所致。

　　另外，国内男装行业的领跑雅戈尔，2015年公司净利润达43.96亿元，同比增幅为39.01%的，但它在公告中明确表指出，利润增长一方面来自地产领域，另一方面来自于投资。

　　其实，自2010年以来，在产能过剩、消费升级、国外大品牌跑马圈地以及受制于移动互联网背景下的渠道变迁等大背景下，服装企业大肆扩张、净利润动辄翻倍的态势不再。业内专家表示，在内、外双重压力下，转型成为各家企业必须要走的路。