“红色风暴”来袭 打造顺城购物中心2.0艺术时代

    （赢商网云南站报道）这个世界变化太快，中国商业地产发展了20多年，有实力的商业地产开发商层出不穷，大体量的商业项目更是接踵而至。在“阶段性相对过剩”的局面之下，产品同质化严重。大批量的同质化商业，加之电商的冲击，迫使开发商不得不走上转型之路。

　　艺术、人文、主题、环境等均成为了购物中心转型路上的必杀技！随着体验式商业进入2.0时代，昆明顺城购物中心也从购物到社交娱乐、艺术生活的角色发生了转变，“地段和大牌决定一切”的商业时代终将结束，商场的布局、商家尤其是体验消费型商家的引进及布局、人文设施和服务的改善则日益重要。未来顺城的消费者会更愿意为体验、艺术、环境、情感和服务买单。

　　 2016年上半年，顺城将通过系列艺术活动展现一座城市商业中心的强大号召力和凝聚力，赋予商业更具诱惑的体验感和创新性。刚刚落幕的“顺城&拾翠中国手艺复兴计划”把云南的民俗手工和时尚中心的潮流之势相互融合，让时尚更有内涵，让民俗更具时代感！而在接下来的“顺城&胡军强艺术展”，通过胡军强颇具震撼的艺术作品将带给昆明一次超乎寻常的心灵涤荡，更是把顺城承载艺术的职能无限延伸，让2.0版的艺术商业更贴近昆明，走进生活！

　　从时尚中心窥探“红喇叭”批判艺术的强大魅力

　　艺术的首要价值是获得自我解放及思想的自由，因而，通过艺术使自我在意识和美学意识形态的层面上走出国家主义，就是一条必由之路。在八、九十年代，政治符号或者极权主义的象征形式成为这一代艺术家的语言素材，他们借用了西方的波普艺术或者后现代的现成品形式，用以将这种政治符号或象征形式改造为一种艺术语言。

　　生于上世纪50年代末的胡军强对集体主义生活有抹不去的记忆，尤其对那个年代无处不在的大喇叭。喇叭其实是一种武器，一种制造信念和动摇信念的武器。它对人们的生产、生活、思想、肉身进行全面覆盖。它对某种虚构的共同体进行强制性、诱惑性指导。而红喇叭因此成为广播体系的象征形式。

　　有意思的是，在没有其他媒体的年代，这种高分贝的强化干预指导并没有让人烦厌，人们在一轮又一轮的运动中变得依赖它。早请示、晚汇报，一切生产生活的节律，突发消息以及口传耳闻的外部世界全都靠它，人们才得以知晓。其实，红喇叭是二十世纪中后期国家社会主义和极权主义的政治教化体系的一个手段。

　　起着革命动员、政策宣传、生产生活作息规定作用的大喇叭，有着复杂的个人情绪，这使他发展出以“红喇叭”为个人符号的艺术语言。身着中山装的红喇叭、龙椅上的红喇叭、标志性建筑里的红喇叭，还有奔走相告的红喇叭小人……

　　从九十年代初开始，胡军强开始收集文革后被社会遗弃的废旧红喇叭，许多旧红喇叭被焊接在一个倒立的纪念碑体量的人形铁架上，形成一个红喇叭纪念塔。这个红喇叭碑塔给人一种强烈的视觉刺激，并具有一种复杂的意义。一方面，它的纪念塔体量体现一种理想主义的崇高特征；另一方面，这个红喇叭塔又让人倍感压抑。

　“红喇叭是喇叭，喇叭不是红喇叭，红喇叭是红喇叭”，在2011年宋庄“敏感地带”的行为表演中，胡军强赤身站在这段话语面前，一堆红喇叭从上端不断倾倒黄色、红色和黑色颜料到他身上，颜料瞬间奔流四溅，直至整个人污浊不堪，兀立在一堆红喇叭面前。喇叭们的表演结束，人，成为喇叭政治的牺牲品，“一把手”里的玩偶。

　　2016年5月7日，“顺城购物中心2016艺术周暨胡军强艺术展”将在顺城举办，主要选取了胡军强一些户外的装置和雕塑作品，力求与观众零距离交流。而红喇叭作为胡军强最有代表性的一种语言，也将出现在本次艺术展上。

　　这一次，胡军强以单刀直入的象征手法，把具有强烈批判意义的个展带到了昆明，通过顺城开放式的商业街区与昆明市民面对面交流，并用近乎宣泄的表现主义风格开展对后极权体制的抨击与嘲讽。顺城坐落于三市街，自古就是昆明的政治、经济、商业以及艺术中心，这样的艺术展至于此地，更能惊醒大众，有力的揭露阳光之下的幽暗。

　　怀抱昆明 顺城2.0时代艺术的“躁起”

　　在业内，2.0商业的概念并不陌生，随着越来越多的企业加入商业转型的阵营，这一概念也越来越清晰。在体验式商业1.0的时代，商业项目基本通过增加休闲、餐饮、娱乐等业态的比例，来完成对业态的“体验式”升级，以实现对客流的重新集聚。

　　目前，体验式商业已进入2.0时代，消费者已不会被单纯的体验业态的增加而打动，未来体验式商业要打造的是业态间的有机联动，是场景的打造，是形成使消费者能够完全融入其中的“生活方式“的打造。

　　在顺城的2.0时代，以往由购物、餐饮、娱乐等业态构成的“黄金比例”正面临更新与升级，更多全新的体验型混搭业态模式成为新型购物中心亮点。其业态上以艺术生活、休闲娱乐为主，购物为辅，强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休闲消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为。

　　如果说，顺城1.0时代是在2014年以前，那么2014年后则慢慢地迈向了2.0时代。

　　从2014年10月开始，顺城就开始打造昆明首个“Shopping Mall都市夜场”。如今，三楼已经全新升级亮相，以时尚夜场、小资生活为主题，吸引了芭芘国际、北美主题餐吧“Lucky CLUB”、MY FEELING生活体验餐厅、 “善堂”生活馆、MISS TANG唐小姐的店、炉鱼、顺风123、胡桃里音乐餐吧、本埠釜山料理、ZOO COFFEE、欧芬艾丽韩式咖啡体验店、云水南山等众多实力品牌和独创品牌进驻。顺城三楼俨然成了一个高品质、高格调，独特亦创趣的时尚业态空间，以独立时尚、各色鲜明的休闲业态，构建出顺城完整的24小时时尚生活版图。

　　顺城的2.0商业定位也逐渐趋于清晰化、精准化，上升到以轻奢快时尚为主的都市型购物中心。2015年5月，香蒙夏朵时尚概念店进驻顺城，随后衣恋集团旗下Teenie Weenie Cafe云南首店也入驻顺城。6月，五华区官方微博更是曝出一剂重磅猛料，云南首家苹果直营店将落户顺城购物中心。到了9月，首入昆明的美国体育运动装备品牌Under Armour也进驻了顺城。而在10月，adidas Originals西南首家新形象旗舰店、优衣库昆明第七店、无印良品等品牌也纷纷扎堆进驻顺城。　

　　除了在消费环境、业态组合方面进行体验式创新，顺城2.0还与消费者产生更多的互动，满足消费者“来得了、留得下、逛得爽”享受。通过O2O整合，以APP、微博、微信等平台，让消费者知晓、了解顺城的实时动态；关注、参与到顺城的活动中来，顺城亦将顾客服务体验做到极致。

　　此外，2016年上半年是顺城2.0艺术部分的发力期，“顺城&拾翠中国手艺复兴计划”、“顺城&胡军强艺术个展”等有影响力的艺术类展览陆续举办，为消费者带来了身体和精神的双重消费，顺城在用实际行动一步步践行着艺术商业2.0的到来！