Coach第三季净销售同比增11% 管理层却迎来“大换血”?

赢商网 陈健玮   2016-04-30 00:01

核心提示:COACH集团昨日发布三季度盈利报告显示,净销售为10.3亿美元,比去年同期9.293亿美元增长11%。

  美国轻奢品牌COACH(蔻驰)三季度市场表现超过预期。COACH集团昨日发布三季度盈利报告显示,净销售为10.3亿美元,比去年同期9.293亿美元增长11%,按恒定汇率计增幅为13%,高于市场预期。按非公认会计准则基础计算,三季度集团营业收入为1.52亿美元,同比增长4%;经营利润增长14.7%,去年同期为15.8%。

图片来源:互联网

  Coach历经10个季度连跌终于逆袭,在奢侈大牌纷纷叫嚷着日子不太好过的寒冬季,Coach又是如何打了个漂亮的翻身仗呢?答曰:挖脚奢侈品牌高管,进行高层调动并重组业务做出裁员。

  Coach花高价挖来的Stuart Vevers,也是其转型成功的一大助攻。Stuart Vevers拥有丰富的奢侈品从业经验。在来到Coach之前,他是西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监,他还曾在Bottega Veneta、Mulberry、Givenchy以及Louis Vuitton等国际奢侈品品牌担任过重要角色。而事实上,挖来由多年奢侈品从业背景的Stuart Vevers来主持设计工作,直接反映的是Coach一颗走高端化路线的心。

  而在Vevers加入之后,这个已有70多年历史的品牌倒真是撇去了不少沉闷老久之气,开始重新获得年轻女士的喜爱。数据显示,此后,Coach 全价商品和贵价商品的销售额有所上升,售价 400美元以上的手袋销售占到了手袋总销售额的 40%,高于上一年 30%的占比。

  此外,该公司还向市场全新推出了“COACH1941”系列,目前在部分限量门店销售,价格稍微比一般COACH产品贵一点,价格差距约在300美金。

  最近,COACH集团行政总裁Victor Luis表示,集团正通过精简架构强化领导团队,决定将原北美总裁Andre Cohen擢升为北美兼全球营销总裁;原首席行政官、法律顾问和秘书Todd Kahn会增加集团总裁的头衔。集团总裁兼首席营运官Gebhard Rainer和全球营销、数字营销及顾客体验总裁David Duplantis都将离职。

  不过,这似乎还不够,所以COACH打算裁员了——300个职位的大削减,其中大部分是行政职位。对此,集团给出的解释是,“打造集团灵活且可扩展的商业模式”。在此番大换血中,首席运营官 Gebhard Rainer 和全球市场营销、数字营销及客户体验总裁 David Duplantis 都将离职。Andre Cohen 被提拔为北美兼全球营销总裁,原首席行政官 Todd Kahn 增加了总裁头衔,Diane Mahady 被任命为全球采购总监。

  而对于未来,CEO Victor Luis 表示,过去的几年时间里,集团主要是以品牌更新为重心,之后会把重心转移到“组织结构变革”,从原本的配饰零售模式向全球品牌零售模式转型。

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