吸金利器!?浅谈珠宝主题购物中心应如何做运营?

　　(赢商网重庆站6月12日报道)“打江山易，守江山难”，珠宝主题购物中心建起来不难，难在其后续的运营管理。近年来，中国购物中心供应量急剧增加，导致市场竞争加剧，全面进入红海时代。虽然珠宝主题购物中心具有一定差异性，但消费者持续变化、多维度竞争困境、资源同质化严峻，运营和招商难成为大多数新开珠宝主题购物中心普遍存在的问题。

　　文化 珠宝发展史上真正的推手

　　自原始时期开始，中国玉首饰文化就出现在人们的生活中，而金银饰品的制造也从商代就已经开始，到了唐代，开始出现金、银、珍珠、宝石等搭配工艺，首饰文化达到鼎盛时期。明清年间，中国的珠宝首饰制作又达到了新的高峰，尤其是皇室的金银饰品形成了更加完善的体系。进入现代，中西珠宝文化的交融使中国珠宝首饰由最初的巫术与崇拜，发展为人们生活中的时尚点缀。

　　珠宝凝结着人类复杂的情绪，象征了一种归属感，珠宝文化的起落也影响了珠宝价值的高低。面对黄金的奢华、白银的精致、钻石的璀璨、水晶的剔透、珠玉的温润，没有人会无动于衷。同时，人类的品位决定着珠宝的命运，如果没有能工巧匠的精雕细琢，钻石不过是“顽石”，而黄金不过是“金属”。在世界各地，不少品牌善用文化这一“利器”，以精湛的工艺、不变的热情,百年如一日地传承着正宗的珠宝艺术，创造了一个个享誉世界的顶级珠宝品牌。有“珠宝皇帝”卡地亚、“真爱之戒”乐维斯、“珠宝皇后”蒂芬尼、擅长文艺复兴织纹雕金工艺的布契拉提，古老东方的“珍珠之王”御木本……

　　名品珠宝体现的是极致的奢华与艺术的精髓，它们暗合了人们的梦想与个性，构成无法抗拒的诱惑，其深厚的历史沉淀让人心生敬畏，而“美丽”也仿佛拥有了征服世界的力量。正因为珠宝独有的魅力不断催生珠宝消费，使得珠宝首饰成为中国消费者继住房、汽车之后第三大消费热点。据统计，2015年国内珠宝消费总额约5400亿人民币，年消费增长率超过15%。据估计，珠宝首饰行业预计2019年可以达到11000亿元的市场空间。

　　文化 皇庭珠宝城的吸金利器

　　在此契机下，珠宝主题购物中心应运而生，无论是国外还是国内都涌现了一批特色珠宝主题购物中心，打造专业的大型珠宝平台，推动品牌升级和渠道变革，促进珠宝行业的健康发展前景。

　　以重庆皇庭珠宝城为例，该项目是重庆一站式珠宝主题体验购物中心，集展示、购物、检验检测、鉴定、拍卖、婚庆等多业态组合于一体，以“前城后园”模式打造中国西部珠宝文化产业高地。该项目主打珠宝文化及婚庆文化，利用文化创意引领的差异化体验，快速提升集客能力和凝聚人气，将时尚、文化和商业紧密结合，将艺术欣赏、消费体验、休闲娱乐完美互动，将为大众带来前所未有的时尚感官体验。

　　皇庭珠宝城在珠宝文化的打造上，不仅拥有独到的见解，更是从外形到内里及入驻商家都充满了珠宝文化的厚重感。在外形上，皇庭珠宝城以“珠光钻影”为型，在签约入驻商家方面，主要引进在文化打造方面志同道合的商家，如欧式风情主题馆，融合欧洲大陆特色的珠宝首饰、休闲娱乐及缤纷文化主题等异国文化体验于一体，还会不定期举办各类主题活动及艺术展览，包括：歌剧、画展及艺术品展等。还有老佛爷珠宝文化体验馆，沿袭华夏五千年历史“礼、乐、诗、书”的文化理念，打造自然与艺术、传统文化与现代文化相结合的珠宝文化体验馆。

　　除了积极引进富有文化内涵的珠宝品牌，皇庭珠宝城还积极致力于中华特色文化的珠宝产品创新及商业推广。就在不久前，深圳市珠宝首饰设计师协会”西部服务中心、“特色文化原创设计产业推广委员会”西部服务中心和设计师协会珍品体验馆纷纷落户皇庭珠宝城，这意味着，重庆珠宝设计前端产业的发展会越来越好，也会增强重庆珠宝产业的集聚效应。

　　皇庭珠宝城招商完成逾60%

　　2016年末即将璀璨开业

　　据了解，皇庭珠宝城招商进度已完成逾60%，目前，欧式风情主题馆、老佛爷珠宝文化体验馆、珍宝馆以及Sein Mya Yaung Swan、雷诺表、重庆金店、金克拉、老凤祥、广弘轩、立新珠宝、恒雅珠宝等众多一线珠宝品牌已签约入驻。

　　此外，朗豪大酒店、咖啡花、旋转木马主题餐厅、小猪猪韩式烤肉等知名餐饮品牌均已入驻。目前，大批优质品牌正在踊跃落户......

　　皇庭珠宝城预计将在2016年末建成并投入运营，将实现年销售额50亿元以上，未来“买珠宝去盘龙”将在重庆乃至西部地区成为现实。“皇庭珠宝文化产业园”已于2015年12月正式动工，全部建成投产后将形成约300亿元年产值，提供约10万个就业岗位，直接或间接拉动上下游相关产值约1000亿元。

　　我们期待，这座承载着“中国珠宝人之梦”的珠宝之城，必将成为珠宝品牌商家的“圆梦之城”。