宝乐汇生活时尚中心5月26日正式开业 以零售、餐饮为主

　　编者按：行业寒冬下，每一个新开购物中心都有被参考的价值。它引进了哪些品牌？如何定位？目标客群有哪些？业态布局有何特色？对区域而言的价值是什么？又将对区域内其他商业项目有何影响？作为商业地产第一门户网站，赢商网将针对上海重点新开业购物中心进行深度报道，全面解读新项目，以期为未开业的商业项目开发商提供参考。

　　2012年项目奠基，2014年结构封顶，传言2015年年底开业……断断续续建造了三四年，宝乐汇生活时尚中心终于在今年4月底揭开面纱，并于5月26日正式开业。

　　据宝乐汇运营方数据统计，从4月28日试营业到五一小长假，宝乐汇日均客流量超过4万人次，开业当天全馆累积营业额甚至接近300万元。5月26日项目正式开业当天，赢商网实地走访时发现，商场内仍有一些品牌未开业，许是工作日原因，客流量表现也不容乐观。

　　宝乐汇位于牡丹江路宝杨路交界处，属于宝山区政治、经济、文化中心地带，周边有较多成熟社区，且多为政府机关、企事业单位及宝钢干部职工等，其开业能否满足周边需求，将面临哪些挑战备受关注。赢商网将从其业态规划、入驻品牌和人流量解读该项目。

　　一、宝乐汇基本情况

　　二、业态、品牌及人流量分析

　　1.以零售、餐饮业态为主

　　宝乐汇总建筑面积为10万方，营业面积为5万方，共设八层，其中地上6层，地下2层，地下二层设停车场，地下一层为零售、餐饮、精品超市，1F和2F均为零售、餐饮，3F—6F的业态则主要有零售、服务、娱乐、餐饮。

　　宝乐汇为一站式购物中心，其在业态布局上较为齐全，据赢商网走访观察，结合导购图上的标识可以看到，整个商场以零售、餐饮业态为主。

　　这种业态比重与宝乐汇的商业模式有很大的关系。据赢商网了解，宝乐汇的商业模式为做足“食”字，做“精”零售，因此特别强化食品零售的丰富性和餐饮的多样性。

　　2.多品牌首次进驻宝山城区

　　作为宝钢集团旗下首个综合型体验式购物中心，宝乐汇引入了许多时下流行品牌，如H&M、Spao、 UR、星美国际影商城、悠游堂、爱乐游、星巴克、G-Super、CK jeans、CKunderwear等，据官方称，超过120个品牌是首次进驻宝山城区。

　　在已开业的品牌中，绿地全球商品直销中心成了备受关注的主力店之一。据悉，位于宝乐汇B1层的绿地全球商品直销中心面积接近3000平方米，是绿地集团旗下的第12家进口商品直销中心。

　　此外，宝乐汇引入了韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌SPAO、具有文化气息的主题餐厅——瓷忆、及宝山城区唯一一家IMAX影院，作为宝山城区核心商圈今年唯一开业的购物中心，引入特色品牌使其占据了很大的优势。

　　不过，赢商网在走访时发现，正式开业当天仍有许多“即将开业”的围挡，包括优衣库、星巴克、必胜客、星美国际影商城、哈根达斯、食之秘等。

　　3.人流量不如试营业前期

　　5月26日，宝乐汇举行了一系列的商业推广活动，围绕“热情似火、经典浪漫、海浪微风、旋律声声、城市节拍、五彩童趣”等主题，为到店顾客呈现不同风格的精彩演出，此活动持续到6月12日。尽管精彩的表现为商场带来了巨大的客流，但与试营业前期的客流量相比，仍存在一定的差距。

　　宝乐汇运营方统计数据显示，从4月28日试营业到五一小长假，宝乐汇日均客流量超过4万人次，然而赢商网在实地走访时看到，除了表演区和B1层的超市、餐饮处人较多，整个商场显得略微冷清。

　　同济大学复杂工程管理研究院研究员范宜昌对此称，宝乐汇位于以前的宝山县城，人口消费层面不高，但对餐饮消费需求较大，中低档餐饮应该很受欢迎，加之距离地铁3号线较劲，越来越多的人选择在此买房，未来的消费前景相对可观。

　　三、宝乐汇的SWOT分析

　　四、点评：

　　客观上来说，由于交通的发展，上海市中心人口不断外移成为趋势，非核心地区住宅地产也将有很大的需求空间，零售地产的发展更具备较大的潜力，宝乐汇也面临着这样的发展机遇。

　　从宝山区域来讲，宝乐汇的开业填补了宝山淞宝地区长期缺乏大型综合商业购物中心的空白，但周边居民能否有足够的消费力支撑此商场，五角场、协信星光广场等吸纳宝山区的消费者，宝乐汇仍面临着激烈的竞争局面。

　　宝乐汇今后的运营状况如何，将如何顺应形势与周边的商业竞争，赢商网将持续关注。