日前,韩国时尚内衣品牌Good People与韩都衣舍签订战略合作备忘书,双方将从品牌的合作运营模式开始,逐步探讨成立合资品牌等具体事宜。
早在十年前Good People旗下时尚内衣品牌YES’就尝试进入中国,但因风格大胆,不适应当时比较保守的内衣市场,最终铩羽而归。
“当所有人想内衣是隐藏在里面之时,我们的愉悦想象便开始了;当所有人说内衣不算什么时,我们的新试图便开始了。”Good People的代表理事尹佑奂说。
现在,尹佑奂认为时机已经成熟:“如今中国市场的时尚购买力水平毋庸置疑,中国青年开始关注内在时尚。Good People意识到,这个风口终于到了。我们当然要进入中国,不过这次是以电商的模式。”
据了解,此次Good People选择和韩都衣舍合作进入中国。 “我们了解到,此前韩都衣舍已经与探路者、九牧王等品牌合资成立线上新品牌,也同韩国户外第一品牌BlackYak达成战略合作意向。因此Good People也愿意尝试,创立一个全新的线上品牌,和韩都衣舍一起来做。韩都衣舍在中国互联网品牌建设上所体现出的实力,远超其他的电商运营商,这是Good People与之合作的基础。我们负责产品,韩都负责生态运营与品牌建设。”尹佑奂称。
韩都衣舍已转型为互联网品牌生态运营集团,旗下有近40个时尚生活品牌,包括韩风快时尚女装品牌HSTYLE(天猫旗舰店)、韩风甜美少女装娜娜日记(天猫旗舰店)等韩系品牌。
“HSTYLE与娜娜日记所瞄准的就是16-25岁的女孩,这与Good People的主流消费人群基本一致。”韩都衣舍营销中心总监大风说,“目前的线上内衣市场更偏重于女性性感与知性的探索,缺少了对青春、活力与个性的关注。而这些,却恰恰是这个年龄段的女孩们最在意的事儿。”
“我们最擅长的是产品,但是好的品牌并非只有产品。十年前我们就曾吃过一次败仗,这一次我们必须在中国找到一个在品牌建设方面强有力的伙伴,一同前行。”尹佑奂说。
除Good People之外,韩国时尚生力军品牌Chuu最近也与韩都衣舍签订战略合作协议。
12月26日,韩都衣舍官方正式宣布与前Gucci设计师达成第二次合作,共同推出HSPM新年限定系列,于12月30日正式上线。
有分析认为,能够保持持续增长,得益于韩都衣舍的多品牌战略。韩都衣舍女装营业收入增长17.30%,细分类目其他女装品牌增长48.68%。
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关键词:MichaelKorsCapri集团 2021年05月28日
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