仿冒品盛行 被践踏了尊严的奢侈品应该何去何从？

　　国际著名管理咨询公司 Bain & Company(贝恩咨询)在 1月 20日新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中指出，2014年中国奢侈品市场自 2000年以来首现负增长。

　　据工商总局检测，阿里每天的高额销售是在正品率仅有37.25%的环境中实现的。

　　“Gucci正品墨镜，明星同款”、“Prada贝壳包，多色可选”……不少人发现自己的微信朋友圈常被代购刷屏。但是据业内人士透露，朋友圈所谓代购多为高仿，“一线品牌”很多来自沿海小厂。

　　去上虞皮革城转了一圈，发现一楼全部被卖假包的店占领，基本上家家都是Prada、LV、Gucci的仿版，仿得好坏不一，价位也是不一，但是整个卖场明目张胆地卖假货，顾客也是络绎不绝，欣喜而归。类似的还有桐乡皮革城。

　　大到最大的电商集团阿里巴巴，小到个人微信代购，从线上到线下，假货无孔不入，无处不在，现在的LV成了烂大街的包，据专业的研究机构调查奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。

　　奢侈品自2000年以来首次出现负增长，这和中国反腐力度加大，境外奢侈品消费增多不无关系，但是却和中国的假货奢侈品市场的繁荣也不无关系。虽然大部分买假货的消费者根本不是奢侈品本身的潜在目标客群，但是假货的横行却严重地损害了奢侈品本身的品牌价值，甚至说得严重一点，可以说是践踏了奢侈品的尊严。因为假货，一款极具设计内涵和品牌价值的奢侈品，硬生生地成为了烂大街的单品，这让真正的奢侈品消费者大大降低了自己对于这款产品的预期。

　　对于奢侈品，我一直抱有敬畏之心，一来是因为大部分奢侈品品牌都是百年品牌，历经岁月的沉淀洗礼，已经形成了独特的品牌文化和价值，他们对于工艺和细节的追求，对于艺术和设计的追求，门店橱窗呈现的故事都赋予一款产品以深度和文化，可谓是以匠人的心做产品的最高典范。二来是因为奢侈品真正的消费人群应该是那些有品味，懂文化，懂欣赏，有能力，懂珍惜，有一定阅历和社会地位的高收入人群。奢侈品的主人和奢侈品之间应该是互相衬托的关系，因为人的阅历经历让奢侈品更加有价值;因为奢侈品对细节的追求，历史的沉淀，让拥有者更加有品味。交相辉映，才是人物合一的完美呈现。所以，对于一款奢侈品的包，成本可能不到一千元，售价却是几万元，本就是十分合理的事情。对于奢侈品来说，售卖的是品牌文化，尊贵的服务体验，品牌故事，以及奢侈品本身赋予消费者的价值。如果对于奢侈品，用性价比去衡量它们，用成本去衡量它们的价值，才是真正的不合理。

　　现如今在中国的情况则是，因为抄袭成本极低，以及没有任何风险，造假售假渠道完善，一款上万的包包，不用一千元则可以买到一个仿真度极高的高仿版本。而往往购买这些假货产品的人，都是无能力购买真品的人，往往这类人虚荣心较强，能力一般，在真正的奢侈品购买人群眼里，“奢侈品”到了这群人手上，间接地就让奢侈品掉价了。因为人本身的阅历无法驾驭奢侈品，他们大部分不懂得奢侈品的文化，对于用极低的价格买的商品往往随意践踏，都在无形中损害品牌形象，再加上仿真的东西好坏不一，仿得差得往往拉链粗糙，缝制不整齐，而奢侈品元素被泛滥地使用，这些都是让奢侈品掉价的因素。

　　现在中国奢侈品假货市场已经到了积重难返的地步，许多国际品牌管理者目前的普遍心态是重视中国消费者，但是不重视中国市场。假货是许多奢侈品品牌放弃中国市场的主因之一。

　　奢侈品本来就不应该是人人唾手可得的商品，因为来之不易才更加珍惜，因为懂得珍惜，奢侈品才能越发地光彩熠熠。但是因为假货，如今中国的奢侈品却成为了烂大街的商品，当奢侈品被践踏了内在的价值，它们就迅速地贬值。