奢侈品珠宝钟表“寒潮”持续 高级定制回归或将挽救市场

　　历经瑞士钟表业惨淡的2015年，自进入2016年以来，瑞士手表出口额连续5个月下跌后，仍未见好转。在此环境之下，包括瑞士手表、高端珠宝等一些品牌都在缩减产品线，而不少品牌却反其道而行，通过发布新品、高端定制、宣传产品文化等方式刺激市场，尽可能地开拓市场潜力。

　　瑞士手表出口额连续5个月下跌

　　2015年，瑞士钟表业可谓一片愁云惨淡，而今年，依旧未见好转。“因亚洲访欧游客签证、恐袭等原因，以及英国‘脱欧’公投影响和瑞士货币不断升值等因素，都在制约瑞士钟表的销售和出口。”业内人士表示，瑞士手表的出口额今年连续5个月下跌，根据瑞士钟表联合会最新发布的数据，瑞士手表5月的出口额同比再度下跌9.7%至16亿瑞士法郎，目前出口额已低于2012年的水平。

　　“有些款式的产品，现在已经停产了，但经典款式腕表都在售。”记者从爱彼品牌专柜的销售人员了解到，其品牌近期不仅削减自家的产品线，更大刀阔斧地砍掉了部分零售网络。然而，却有不少品牌公司反其道而行，以习惯于每年推出新品的卡地亚为例，今年已发布了83款新品，同时表示此举将会对市场起到刺激作用。

　　珠宝高级定制正在回归，且日趋向好

　　除了瑞士手表，高端珠宝的市场也较为冷淡。据日前Tiffany发布的2016年第一季度财报显示，其在全球的同店销售额平均下滑9%，已连续六个季度下跌。而其他高端珠宝品牌的表现也一般。

　　“珠宝业不存在寒冬。而且现在中国消费者的品位越来越好，除了精英阶层，年轻消费者对品牌的认知度和理解水平也很高，珠宝品牌还有很大的市场潜力去开发。”据业内人士表示，尤其是近年来珠宝高级定制正在回归，且日趋向好。记者从梵克雅宝专柜了解到，其今年新推出与高级定制有千丝万缕关系的Bouton  d’or珠宝系列，将1930年代末期出现在世家典藏作品里的高定元素——珠片，融入到这一新系列里。

　　品牌需要深层次的宣传产品文化

　　记者从《中国奢侈品市场研究报告》了解到，2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装等；而在相关网站发布的2016年第一季财报数据显示，包括奢侈品牌、珠宝品牌等行业持续缓慢增长。

　　“想要抓住消费者的内在心灵，需要与消费者深层次地沟通，宣传产品文化就显得格外重要。”记者在德基广场的梵克雅宝品牌展览上了解到，高端珠宝品牌是商业和艺术的结合，绝非功能性的体现，每一件珠宝产品都反映了当时社会时代的真实写照，“此次全新珠宝系列就是沿袭了品牌自1930年代末开始的珠片元素，一改往日消费者心中对于梵克雅宝浪漫、唯美的固有想法，在与抽象主义的碰撞中，以另一种方式诠释了诗意、文化、精致与优雅。”