欧洲杯决赛于昨日凌晨结束,葡萄牙1-0战胜法国队,但无论如何,有一个人在开赛前就可以庆祝胜利,就是耐克。
德国在欧洲杯半决赛输给法国,威尔士败给葡萄牙,基本上宣告了阿迪达斯无缘决赛——法国队和葡萄牙都穿着耐克的套装上场厮杀。这是过去三十年的体育赞助史以来,阿迪达斯第一次错失欧洲杯决赛,在此之前的各届决赛,场上都至少有一队人穿着条纹logo的球衣。
两家品牌从90年代开始就在这个价值50亿美元的全球足球市场博弈,而源自德国的阿迪达斯一直在欧洲占据主导,具体来说,就是一单单俱乐部和球队赞助协议,金额常常高达数亿美元。6月时阿迪达斯宣布与德国队续约至 2022 年,4年的签约金额达3亿美元天价。
图片来自 Bloomberg
尽管阿迪达斯依靠砸钱保住了欧洲老牌强队的合约,但耐克在这个领域来势汹汹。1997 年他们签下了第二支欧洲球队葡萄牙(第一支是意大利队),为今天的胜局埋下伏笔,而在此之前,阿迪达斯球队已经连续5次获得冠军。
阿迪达斯面临的竞争不仅来自耐克,从下个赛季开始New Balance也将全面进攻足球市场,目前它们赞助的队伍有英超豪门利物浦、欧联冠军塞维利亚、波尔图、凯尔特人、斯托克城等。其中利物浦和波尔图的前任赞助商正是阿迪和耐克。
阿迪达斯预计,今年的足球系列产品销售额将达 28亿美元,而耐克与之还有6.6亿美元的差距。
报道称,耐克会把中国的生产工厂转移至美国,而越南及韩国等地不变,去年Air Jordan 1突然涨价10美金,如今看来耐克全线涨价并非空穴来风。
耐克宣布在美国重新开店,目前已在德国、法国等超15个国家重新开店。耐克称,疫情在第四财季仍将对其北美、欧洲等地区的业务产生重大影响。
耐克第三财季营收增长5%,从一年前的96亿美元增至101亿美元,超出分析师预期的98亿美元;净收入为8.47亿美元,去年同期为11亿美元。
到2021年,耐克将停止向数十家独立零售商供货,推进直面消费者(DTC)战略。2013财年至2019财年,DTC的营收同比增长率一直维持在双位数。
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