运动品牌联名2.0时代到来：从产品结合上升到“文化交融”

　　当下，联名似乎已经成为运动品牌发展的必需品了，无论是国产品牌中的李宁、安踏、匹克.....还是国外的耐克、阿迪达斯和彪马，还联名道路上玩得是风生水起。一些经久不衰的经典元素和当下热门的IP就成了运动品牌联名的首要选择，例如李宁 x 迪士尼、 匡威 x 蝙蝠侠、彪马 x Hello Kitty、安踏 x 雪碧、361° x 高达等等。

　　运动品牌几乎以肉眼可见的速度将联名玩出了新花样和新风采。在“万物皆可联名”的精神指导下，也有助于品牌声誉和影响力的提升，同时，还进一步丰富了产品的多样性。在资源共享的环境中，联名就成了双方合作共赢的良好方式。

　　如今，随着国产运动品牌联名越来越多，经验愈加丰富，他们也在不断转换自己的策略。李宁算是国产品牌中依然是走得比较靠前的。在今年年初的巴黎时装周大秀现场，就推出了“李宁x成龙联名款功夫系列”，引发了不小的轰动。

　　同时，继去年联名故宫文创后，今年李宁又联名敦煌博物馆，推出了一系列产品，每一个款式都有一个专属名称，“千行策”“沁边台”等等，让人联想到了丝绸之路。

　　其实从李宁近期的联名策略的来看，从产品结合上升到“文化交融”，其正在通过联名的方式不断塑造自己的品牌形象，给“国潮”新的定义。年轻消费者购买联名款往往是想表达一种态度，李宁正试图让这种态度更具中国风的格调。

　　此外，值得一提的还有安踏近年来的联名款也是非常火爆的，从去年的可口可乐，到今年的龙珠超、雪碧等等，都惊艳了人们的眼球。其中在《龙超珠》系列的联名中，多款新品也是勾起了一代人的回忆，人们从产品中仿佛看到了自己当年的激情和热血。

　　同时，多次与饮料的联名，更是能勾起人们的购买欲望。运动之后，饮料本就特别首欢迎，此时加上清爽亮眼的鞋品，则更为楚楚动人。而故宫特别版，则更加有文化的韵味，将600多年的紫禁城融入到新产品中，所到之处的每一个脚印都留有文化的基因。

　　近年来，安踏与NBA球星克莱汤普森的KT系列也深受篮球爱好者的欢迎，前几年勇士王朝的建立，观众就非常喜欢库里和克莱组成的水花组合，在卫冕冠军后，球星背后的赞助商自然也是赚的盆满钵满。

　　运动品牌的联名在未来一段时间还将继续进行，但随着各品牌战略定位的不断升级，联名的选择也会逐渐往高层次发展，从当前的1.0时代迈向全新的向2.0时代已是尽在眼前了。

　　这也是一个双赢的局面，随着联名经验越来越丰富，从以往的单向借力转变到双向输出。双方深度合作，共同打造IP，互相吸取优质元素，再完成质的飞跃。如今，中国疫情也进入到良好状态，我们期待运动品牌在后面的岁月里有更加火爆的新局面。