没有赛事之年 运动品牌该如何自救？

　　在大家都在关注疫情发展的同时，各个行业也在经受着不同程度的考验。随着CBA、NBA、意甲、德甲、西甲、法甲等大型运动赛事的延期和停滞。运动品牌遭受的打击进一步提升，本该是春暖花开之际，迎来的确实寒风加暴雪。

　　不可避免门店关闭的库存压力

　　全球公共卫生事件的持续影响，各国不得不采取限制出行的策略来阻止疫情的蔓延，但这也导致了零售行业的凋零，客流量少，线下实体店也随之关门，面临高库存的堆积问题，对运动品牌来说更是雪上加霜。德国运动品牌彪马的业绩被新冠肺炎疫情“重创”。今年一季度，彪马八成门店关闭，净利润大跌62%；在疫情中，阿迪达斯的实体零售业务同样大受打击，一季度净利大跌96%，全球七成门店仍关闭……这些大牌运动品牌都遭遇发展危机。

　　转战电商 逆势而上

　　目前来看，当下较好的方案，便是线上销售了。耐克已经率先走出了这一步，而快消行业也已有包括优衣库在内的大量品牌实行了同样的做法。在于保护线下渠道不遭受毁灭性的打击，线上大力度促销，已经是当下完美的策略。部分品牌已经在全球的电商平台推出各种活动，还积极和代言人互动，来推广产品的销售。值得一提的是，在疫情最为严重的时期，中国电子商务渠道仍保持稳定增长。

　　抓住中国市场的救命稻草

　　此前，运动品牌巨头们在中国已开启疯狂自救模式，主要以电商平台的打折活动为主。其中，彪马天猫官方店部分商品三折，阿迪达斯天猫官方旗舰店部分商品五折，耐克天猫官方旗舰店产品七折。

　　由于消费理念不同，中国消费者更倾向于在网络平台上购物，而国外消费者更喜爱于实物感受的方式。目前，国外运动品牌的大部分实体门店仍处于关闭状态，所以他们的精力基本上都将集中于中国的电商业务。随着中国的疫情防控形势趋稳，这些运动品牌一定会首先刺激中国的消费市场来减轻库存压力，从而获得利润。

　　目前，还没有运动赛事可以继续举行，但在这场疫情中，运动健身和健康问题在人群中的呼声逐渐高涨，当疫情的阴云散去之时，运动品牌也将迎来复苏的黄金时代。当机遇来临时，企业又会做出怎样的选择呢，品牌服装网和你一起关注。