盘点：Guess等集体“坐滑梯”的美国十大时尚品牌

　　近几个月来，美国众多知名时尚品牌纷纷落入利润暴跌及其他负面消息缠身的“泥潭”，Forever 21、蒂芙尼、维密、A&F、J.Crew、Guess等均未幸免于难。盘点10个近期业绩不振甚至关张破产的美国时尚品牌。

　　1、Forever 21经营不利 生意惨淡

　　美国快时尚品牌Forever 21自4月初宣布退出苏格兰市场后，在英伦三岛节节败退。据英国媒体报道，该品牌已经聘请地产代理机构Harper Dennis Hobbs，试图缩减其英国市场的门店面积。Forever 21从最初雄心勃勃发展英国市场并试图在2012年将牛津街旗舰店面积翻番，到如今不断关店缩减销售面积，甚至可能退出。

　　欧美主要市场的问题爆发之后，其亚洲状况亦不容乐观，本月初，Forever 21在印度市场第三次更换特许经营合作伙伴。此外，由于美国快时尚公司Forever 21这两年的生意不景气，直接导致了负责运送衣服的快递公司EZ Worldwide Express工作量变小，利润下滑，最近这个公司干脆放弃了Forever 21的业务。

　　同时，Forever 21或许正遭遇系统性风险和问题。继去年9月被爆现金流捉襟见肘之后，尽管该公司一直否认，但是其供应链和债权人的反应都让该美国公司的否认显得无力，本月初Forever 21 Inc. 首席财务官C.Elizabeth Jain更是宣布离职。

　　Forever 21和其他主打青少年时尚的美国品牌一样，需要面对价格战和顾客对个性化的需求，而这几年不少类似的美国品牌销售额都有所下降，有些甚至申请了破产保护。

　　2、有400家精品店的Rory Beca关张

　　主打复古时尚柔美的设计师品牌Rory Beca近日宣布，由于公司财政危机的影响，将在近日关闭品牌。

　　创立于2007年的美国洛杉矶的设计师品牌Rory Beca在全球和各大百货商场中有超过400家的精品店，并入驻了Shopbop和Revolve等知名网上商店。2012年该品牌还与Forever 21快时尚品牌合作设计推出了春夏系列，借助快时尚的密集店铺规模提高Rory Beca的知名度。

　　根据该品牌发表的一份声明中表示，Rory Beca期望成为自主经营的设计师品牌，但没有得到外来资本的投入下，经营变得相当艰难，品牌没有任何推广费用，只能靠一些时尚博主宣传品牌。

　　另据TFL消息，上个月，成立于2007年的纽约设计师品牌Ohne Titel也宣布即将倒闭，背后的设计师是Flora Gill和Alexa Adams，他们两位曾获得两次CFDA/Vogue时尚基金大奖和EccoDomani时尚基金大奖，靠着他们前卫时尚的设计和剪裁被著名时尚杂志Vogue大力推崇，但由于缺乏外部的资金投资，品牌无法继续维持下去。

　　3、游客不买了 珠宝商蒂芙尼Q1全球销售萎靡

　　美国珠宝商蒂芙尼近期发布财报，受游客减少及美元升值、经济萧条等因素影响，2016第一季度收入低于预期。

　　集团预计，第二季度盈利将持续下降，公司全年盈利将下降1%-5%，此前，分析师预测蒂芙尼年盈利将下降2%，营业额有轻微浮动，下跌0.2%。

　　游客带来的营业额占美国蒂芙尼总营业额的25%以上，其中40%来自纽约第五大道的Tiffany旗舰店。截止到4月末的第一季度，蒂芙尼集团净利润达8750万美元，同比下降16.6%，营业额达8.91亿美元，同比下跌7.4%。

　　从分区市场来看，除日本市场销售额同比上涨8%外，蒂芙尼第一季度在全球的销售表现均呈下降趋势。其中美国市场销售额为4.03亿美元，同比下降9%；亚太地区销售额为2.38亿美元，同比下降8%；欧洲地区销售额为9700万美元，同比下降9%。

　　4、出事了？维密母公司业绩低于预期 股价暴跌

　　今年以来，美国内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团的业绩一直低于分析师预期，导致高层人事动荡。对此，分析师已降低对L Brands集团的预期目标。

　　维多利亚的秘密母公司L Brands集团于近日公布其四月和一季度部分业绩报告，截至2016年4月30日，集团四月同店销售额增长1%，低于路透社预期的增长4.8%，导致集团周四股价下跌幅度超过12%至每股70.53美元。据悉，L Brands近三个月来股价已下滑24.53% ，目前市值在187.6亿美元。

　　早前有消息传出公司为重组旗下在线和目录销售业务裁员200人。今年2月，维密CEO Sharen Turney离任，她在维密工作超过16年担任CEO长达9年，也曾是品牌业绩的头号功臣。

　　有分析人士指出，从业绩的趋势来看，在这价值数十亿美元的内衣业务背后，公司有理由开始为趋势感到战栗，尽管Victorias Secret在时尚零售中一直享有最性感门店的声誉，但随着公司尝试吸引年轻消费者到店，其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战。

　　5、A&F一季度业绩惨淡 股价大跌16%

　　美国服饰品牌Abercrombie&Fitch第一季度业绩惨淡，无论是每股收益还是整体营收均低于华尔街的预期，消息传出后，纽约证交所收盘时公司股价暴跌15.7%至每股21.15美元。

　　截至4月30日的前三个月：集团净亏损收窄至3960万美元，对比去年同期，净亏损为6320万美元；净营业额从去年的7.094亿美元下跌至6.855亿美元，跌幅3.4%，华尔街早前预测营业收入为7.103亿美元；同比门店营业额下跌4%，按品牌分，Abercrombie&Fitch营业额下跌5%，不过Hollister跌幅仅2%；直营店铺和多渠道营业额增长占公司本季度净营业额增长的24%。

　　对于2016财年，集团表示预计第二季度依然具有挑战性。公司计划今年新开15家门店，其中10家主要开在中国市场，计划增加6家折扣店铺，不过将在美国市场关闭60家门店。

　　不过，Abercrombie&Fitch并不是唯一一个财报数据不佳的公司。最新一季度内包括快时尚集团GAP、J.Crew以及百货商店一直受到宏观经济力量疲软和消费者购物模式动态变化的影响，美国人在家具商品、汽车、餐饮、旅游和其他体验方面的花费越来越多，而渐渐远离服饰购买。

　　6、轻奢品牌Ralph Lauren上季度利润暴跌67%

　　因过多库存影响销售，其利润和营业额持续遭受重创，美国轻奢侈品牌Ralph LaurenCEO Stefan Larsson透露将重新专注于品牌核心产品开发。Ralph Lauren公司也表示，将继续品牌的重组工作。

　　近期，公司公布第四季度财报数据，截至4月2日的前三个月内，公司利润暴跌67%，录得4100万美元，而收入相对持平，为19亿美元。主要原因是重组成本开销、美国游客量下降和库存过量，导致过多折扣活动。

　　Ralph Lauren在今年2月下调今年业绩预期，股价当日暴跌22%，董事长Ralph Lauren承认业绩让人失望，Stefan Larsson将在春季晚些时候向华尔街交出第一份业绩答卷，有业界分析人士认为Ralph Lauren目前的业绩趋势将让这位新CEO面临严峻的挑战。

　　7、手表品牌Movado一季度销售下滑8.4%

　　美国钟表制造商Movado Group摩凡陀周四盘前发布一季度业绩，该钟表公司截止2016年4月30日的2017财年一季度录得330.8万美元，较上年同期下跌8.4%，每股收益0.14美元同比下跌6.7%。

　　尽管录得超预期的一季度业绩，但是Movado Group摩凡陀对全年预期进行了下调，而集团主席、首席执行官Efraim Grinberg表示，无论是美国零售市场还是时尚手表类别都面临挑战言论更是刺激Movado Group摩凡陀股价开盘暴跌。

　　8、定位摇摆J.Crew一季度净亏损800万美元

　　近期，美国快时尚集团J.Crew J.Crew公布第一季度营业额下跌。今年前三个月，J.Crew集团净亏损为800万美元，毛利率为36.1%，相比去年第一季度下滑至37.2%。公司总营收下跌3%，从去年同期5.675亿美元下跌至5.818亿美元。

　　去年下半年，集团一直努力将J.Crew女装业务转型， 集团高管暗示放弃高级时装业务，品牌将回归到一开始的初衷，并推出了平价服饰系列名叫“J.Crew Mercantile”，花旗集团分析师Jenna Giannelli表示，品牌的焦点需要转向门店本身的需求，前几年J.Crew因为过分脱离自身风格而导致与许多消费者脱节。

　　不过，J.Crew集团并不是唯一一个财报数据不佳的公司。过去一年内，包括快时尚集团GAP以及百货商店一直受到宏观经济力量疲软和消费者购物模式动态变化的影响，人们在家具商品、汽车、餐饮、旅游和其他体验方面的花费越来越多，而渐渐远离服饰购买。此外，国际游客，尤其是来自俄罗斯、巴西和中国的游客在美国商店的花费越来越少，因为美元正强势且使产品显得昂贵。

　　9、Guess去年关店38家

　　美国服装零售商Guess集团近日公布第四季度与全年业绩财报，截止至12月31日的第四季度，集团净利润从去年的5390万美元下跌至4780万美元，摊薄后每股盈利从65美分下跌至57美分，低于金融机构FactSet的预期。

　　就全年而言，集团净利润从去年的9460万美元下跌13.4%至8190万美元。2016年净营收总额为22亿美元，相比去年录得的24.2亿美元，跌幅为8.7%。

　　此外，集团预计将继续面临货币汇率的消极影响以及旅游区店铺的表现疲软问题。在过去的一年里，Guess关闭38家门店，并通过削减成本计划，以简化其业务结构以及减少开支。

　　近日，Guess发布了第一季度财报，数据显示截止到4月3日的第一季度净亏损2520万美元。其中，GUESS的首席执行官针对第一季度总结道：知道要跌，但没想到跌这么多。

　　10、服饰UO净利润连续两季度下跌

　　美国服饰集团Urban Outfitters近日公布了其2016财年第一季度财报，截止至4月30日，集团净利润从去年同期的3480万美元下跌至2960万美元，跌幅为9.8%。集团发言人表示，集团股价每股收益维持在25美分，净销售额上涨3%至7.63亿美元，去年同期销售额为7.39亿美元。

　　Free People品牌董事长Richard Hayne表示，Free People第一季度的销售表现不尽人意，库存压力加重，打折促销活动也在增多。

　　Richard Hayne指出，目前Urban Outfitters消费者的家居产品消费以及餐饮支出占据了总消费的大部分，由于服装的价格波动，现在消费者在服装上的消费逐年下降。