上海浦东巴黎春天百货的巨型滑梯对运营起作用了吗

　　今年春节前后，朋友圈一阵疯传“上海商场惊现5层楼高的大滑梯”，引来大家很多猜想和关注，有吐槽的、有跃跃欲试的。这个商场就是浦东浦建路的巴黎春天百货，到现在滑梯是否投入使用了，对商场运营有促进作用吗？我们特地前往一探究竟。

　　浦建路巴黎春天2007年开业，6个楼面(B1-L5)，4.5万方的体量，不在主要商圈内，是一个社区商业定位的百货。据了解，上海有12家巴黎春天，除了淮海路店之外，基本都是类似定位。

　　商场的交通很方便，虽然没有直通地铁，但离地铁站出口只有几十米。外立面仍是传统巴黎春天的形象，做了很多租户广告位，没有特别的设计，整体显得有点旧。

　　我们从靠近地铁站的商场侧门进去，第一感觉有点失望，和其他巴黎春天并没有什么不同，常规的业态、常规的品牌、常规的环境。再往里面走，到了中庭，1-5层的挑空，空间比较大，略有一点豁然开朗的感觉。

　　一层到地下一层有一点下沉广场的意思，在步行楼梯上做了“音乐台阶”，顾客踩上去会有音乐声，但在吵闹的商场中庭区域，很难讲这个音乐台阶，真的会对提升顾客体验感有多少帮助。

　　地下一层做成了美食汇，上海商场里常见的小吃快餐这里基本都有，比如兰芳园、快乐柠檬、赛百味、满记甜品、澳门莉莲蛋挞、芋贵人、味千拉面、食其家、新石器烤肉、萨莉亚，还有屈臣氏。

　　回到一楼来看重头戏——巨型滑梯，商场把它命名为“开心滑梯”。看到滑梯真容，觉得它比想象中细巧很多，没那么震撼，也显得有点旧旧的。我们去的不巧，正好是休息时段。

　　没错!这个滑梯不是营业时间全开的，一天只开放3个时段，6小时。而且目前只针对商场VIP顾客(会员)开放，不收费、不限次数。

　　滑梯入口在5楼，整个入口的风格也是比较简易的。在现场我们看到两位家长带着小朋友很有兴趣的有询问，结果被告知只有商场会员才能滑，就失望的走了。

　　在滑梯入口旁边，是商场新推出的“屋顶小镇”，就是利用屋顶搭的阳光房。里面有各种植物、小动物，顾客可以进去体验种植、喂养小动物，按次消费或者办季卡、年卡均可。

　　现在正值暑假，是儿童游乐的高峰，但目测屋顶小镇里并没有顾客，猜测里既晒又高温，应该很少人会有兴趣。

　　商场三楼的儿童乐园，虽然看上去设施并不出众，但在里面玩的小朋友非常多，很热闹。想来，商场招商，不能光想着差异化、新颖独特;考虑实用与否更重要，不然品牌进来就只能做个噱头，招揽不来顾客。

　　除了开心滑梯、屋顶小镇之外，引进了一些餐饮，有一茶一座、小南国、鱼非鱼、彩泥云南菜、海底捞等，主要分布在四五层的角落。除此之外，就是常规的百货业态规划，一层：珠宝、化妆品、鞋履;二层：年轻流行女装;三层：成熟女装、儿童;四层：男装、运动;五层：特卖、美发、餐饮。

　　逛了整个商场之后发现，商场的人流主要集中在一层和地下一层，特别是中庭现在装饰成小花园的样子，基本休憩的位置都坐满了人。有休息的年轻人，更多的是妈妈或者老人带着孩子乘凉。二楼以上人就很少了，只在休息坐椅上有些乘凉的老人和小孩。

　　既然老人、孩子是对商场最有粘性的人群，是不是可以多增加一些平价类的儿童吃喝、玩乐、教育的业态和区域?

　　商场在装饰上花了不少心思，一层中庭的小花园，用的全是真的花草，笼子里关的也是真鸟!花盆上还插了“爱护花草”的宣传牌。

　　然而，很不幸，我路过好几次都以为是假花假草。还在想，放假花果然看起来有点Low啊。直能到我坐下来休息，才发现原来草是真的。能这么以真乱假，真是不理解采购大哥的眼光呀!

　　我会误会也是因为商场到处挂着很不逼真的假花假草，有的用来装饰天花板，有的用来装饰柜台，连商场侧门入口处的秋千上也是…….，这些装饰反而使得商场给人一种格调不高，有些旧派的感觉。

　　当然，并不是每个项目都要做的高大上，但细节都要做到位，比如敞开的后勤门、已经不再使用，蒙起来的收银台，应该都能找到更好的处理方式。

　　据说巴黎春天之所以引进巨型滑梯，是为了打造“乐园百货”概念，增强顾客的体验感。

　　然而，如果只是单纯的加一个滑梯、屋顶小镇，而整体硬件环境、其他业态不做明显调整、配合的话，只能在初期增加一些曝光度，很难形成对顾客的持续吸引。不过，能走出第一步总是好的，希望以后能做出更多调整和惊喜!