森马：本土休闲服饰的巨头 依靠儿童产业成功转型

　　编者按：80年代中后期，中国北京、上海、广州等一些大城市开始对购物中心进行探索，并由此萌芽，1996年，中国内地首个购物中心——天河城在广州开业。20年间中国商业地产凭借与品牌商新型合作模式，以及创新互动空间的呈现，迭代出不同主题的购物中心。20年20人，赢商网将梳理20年来不同行业20位代表性人物，拟呈现中国购物中心20年间的发展变化。

　　同时，由赢商网主办的《风云巨变20年——中国购物中心高峰论坛》将于7月29日在浦东香格里拉酒店举办，高峰论坛将回顾中国购物中心的发展历史，总结中国购物中心近20年发展过程中的经验和教训，对未来中国购物中心持续、健康、快速发展具有一定的指导意义。

　　上榜理由：作为国内休闲服饰行业崛起的领军品牌，森马服饰依靠服饰多品牌战略寻找到了新的增长点，并迅速发展。

　　2002年，森马进入童装领域，目前有巴拉巴拉、马卡乐、梦多多等儿童品牌，其中，巴拉巴拉的市场占有率为4%，增长速度连续三年超过25%，在行业中排名第一。2015年巴拉巴拉门店净增300余家，同比增长约10%，市场占有率提升至4.5%。马卡乐同比增长100%，实现盈亏平衡。

　　2016年初，森马服饰事业部成立了成人装新品牌项目组，在线上线下布局了GSON、U.T.B、原点、ID&T和初纺五大新品牌，多品牌战略得到了重大进展。2016年一季度，森马同比营收增长16.15%，净利同比增长24.53%。

　　企业介绍：森马集团有限公司始创于1996年12月18日，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。

　　“森马”与“什么”谐音，意为穿什么就是什么，森马服饰的主营业务主要是服饰设计与开发，外包生产，服饰营销和分销，产品主要包括森马品牌休闲服饰和儿童服饰，有在线品牌“森马”和“巴拉巴拉”、合资运营的韩国女装品牌itMichaa、代理的德国高端休闲装品牌 Marc O’Polo、面向 0-7 岁婴童的马卡乐品牌以及注重儿童潮流配搭的梦多多品牌。

　　2014年年中，森马服饰宣布斥资约1亿元跨界进军儿童教育产业，进一步打造儿童产业综合一站式服务平台。

　　门店分布：森马旗下门店已经超过7000家，其休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。森马还采用线上线下相结合的全渠道零售布局，将通过扩大店铺面积进行店铺升级，并在新的购物中心开设新店。

　　森马门店