乐购在伦敦Soho区开了间快闪酒吧 刺激消费者去超市买酒

　　英国零售巨头TESCO（台湾和马来西亚译为特易购，中国大陆称为乐购（需求面积:0-0平方米））在伦敦的Soho区开了一间快闪酒吧，这里有众多时髦的小店和酒吧、高档酒店，许多人都喜欢在下班后来这里喝上一杯。

　　乐购的这间酒吧，免费向消费者提供70多款葡萄酒，全部都来自于 “Tesco Finest” (乐购精选系列)。乐购希望通过这种方式让顾客在挑选葡萄酒的时候多些参考，如果喝着好的话就可以去隔壁的超市买酒。

　　说到这里要特别介绍一下乐购在葡萄酒零售业的地位。作为全球三大零售企业之一，乐购同时也是最大的葡萄酒零售商，在这儿你既能找到4英镑的日常餐酒，也不乏价值1,000英镑的拉菲古堡（Chateau Lafite）。乐购的经营范围覆盖全球13个国家和地区。2012年担任乐购葡萄酒集团总裁的丹·杰戈被认为是“葡萄酒界最有权力的 50 人”之一。

　　2011 年英国最大的葡萄园丹比斯酒庄的酿酒被列入乐购精选（Tesco Finest）系列，这是第一支被入选的英国本土葡萄酒。丹比斯酒庄总经理 Christopher White 说：“能够进入易购精选系列，无论对于丹比斯酒庄还是英国葡萄酒来说，都是一个重要的里程碑。”

　　反正无论教育消费者、培养他们的葡萄酒爱好，还是习惯在超市买葡萄酒这件事……乐购一直不遗余力。乐购会不定期地在社区或者顾客家里举办葡萄酒品鉴会，比如说从乐购精选系列里挑100款葡萄酒，采用盲品的方式让每个参加人员用一个词来形容每一款酒。希望以此让葡萄酒成为一种日常消费品。

　　不过这些活动你可能不太会在内地市场看到了。2013 年，比沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）、家乐福等竞争对手晚进入中国市场十年的乐购，业绩和拓店情况迟迟未有气色，最终宣布将所有中国门店全部划归到“华润万家”旗下，“乐购”品牌未来在中国将逐步被替代。