宜家用这支广告告诉你 拍照型人格在古代得有多累

　　喜欢在饭前拍照（哪怕在家里吃也不例外），接着 po 到社交网络求互动的这种行为，已经被心理学家研究好久了，可是仍旧没什么能改变它的办法。但宜家还是拍了一支广告，提醒大家这样做太累了，在家里要放松些，“只是顿饭而已，不是比赛啊”。

　　故事开始于一个贵族家庭的用餐场景，巴洛克风格的服饰似乎暗示着故事发生在 17-18 世纪。餐点上全之后，两个女儿兴致勃勃地想要开餐，却被父亲立即阻止。

　　接着，观众知道是父亲的“饭前拍照型人格”发作了，因为他摇铃叫仆人找来了一位家庭画师，并开始“呕心沥血”地监督画师，为桌上的食物描出细致好看的画像。

　　画作得到父亲认可之后，已经是晚上 7 点 25 分，两个小女儿已经等得不耐烦，一个玩起了宠物老鼠，另一个睡着了。父亲立即击掌两次，让仆人把画作用马车载着，到各个地方求点赞。

　　仆人们先是来到一位已经入睡的女士家里，得到了认真的点赞。

　　接着赶往一户普通人家、一所监狱，都得到满意的答复后，来到一处决斗场，打断了将要决斗的双方，想听听他们的评论。

　　后来，又跑去了普通市集，在几十号人面前大声求关注，回报的是围观者的称赞和欢呼。

　　最后，仆人们抬着画作来到一处上流社会的舞会，贵族们也都表现出欣赏的样子。

　　仆人们这才敢跑回家去，跟主人交差。

　　卸下偶像包袱的男主人，也才开开心心地宣布开饭。 这时，宜家的广告语出现了：“这只是一顿饭，不是比赛。”

　　时光穿越回现在，男主人在饭前用手机拍照的行为也是惹得两个小女儿有些扫兴。

　　好在父亲很快发现了，于是马上放下了手中的手机，坐在饭桌上，开始跟家人享受轻松的一餐。屏幕上出现了“让我们放松些”的字样，接着出现了宜家的 logo。

　　这部 1 分 35 秒的广告片目前在 YouTube 上已经收获了超过 112 万次的观看，且还在以很快的速度增长。评论主要在讨论这个广告的搞笑风格，以及它在 facebook 上的热传—— 广告前半部分的用力过猛和快马加鞭，的确跟最后的轻松氛围形成了鲜明的对比，很好地传递出了宜家一直以来希望营造的那种居家的感觉。

　　这支广告的设计机构是位于瑞典斯德哥尔摩的 Acne 工作室。它成立于 1996 年， 除了进行平面设计，专注电影、制作和广告创意外，还拥有自己的成衣时装品牌。

　　就在一个多月前，宜家的品牌形象深受“马尔姆抽屉柜”召回事件的负面影响：北美地区至少发生 6 起因柜子翻倒导致的死亡事故，引发市场大规模争议；宜家最初的召回范围并不包括中国，但在中国消费者不断抗议后，决定妥协以安抚这个增长最快的市场。

　　宜家一直未透露这起事件对公司财务方面的影响，包括品牌形象损失。由于宜家未上市，外界也很难凭借股价变动给出一个基本的判断。

　　在事件逐渐平息下来的当下，推出一支强调家庭轻松、温馨涵义的热播广告，虽然不知是否与挽回品牌形象有关，但至少从博取好感的角度来说，这未尝不是宜家的补救之计。