Mango拓展市场 宣布即将在古巴开一个更大的旗舰店

　　我们很早就说过 Mango（需求面积:300-600平方米） 在“检讨”自己不够快不够醒目的问题，这家来自西班牙的快时尚品牌曾经有一批忠实的拥趸，但在快时尚的性价比大战里渐渐处于下风。产品更新不够快、店铺没有存在感都是显而易见的原因。

　　如今 Mango 也宣布即将开设大型旗舰店，这是继之前的关店潮和降价之后，企图挽回年轻消费者的又一措施。

　　它的这些措施，多少起了点作用，它在 2013 年、2014 年两年的收入增长为 9%，2015 年的增幅则为 12%。

　　除了实体店之外，Mango 在过去的一年中，还扩展了它在南美、亚洲和非洲的电商业务。这帮助它的在线销售收入实现了 27% 的销售增长，达到了 2.34 亿欧元。

　　Mango 还想要再快一点，这一次，它把目标转向了拉美市场。

　　近日，Mango 宣称将在今年年底之前，在古巴开一家更大的旗舰店，这家店可能有 3000 平方米。在这之前，Mango 最大的一家旗舰店为 2508 平方米，位于巴塞罗那。

　　开设旗舰店，以更好的服务和消费环境，吸引消费者的注意力，从而提高市场份额。这对于快时尚来说不是一个新鲜的做法。在 Mango 之前，2015 年 H&M 在曼哈顿开设了一家 6300 平方米的店铺，而 ZARA 则拥有一家 4000 平方米的旗舰店。

　　尽管 Mango 曾经宣布它将在 2016 年关闭 450 个百货店中的店铺，这与它当前的开设旗舰店的做法并不矛盾。精简掉小的店铺，开设大的旗舰店，算得上是 Mango 为了提升品牌形象的又一努力。一方面能够借助旗舰店来更多更好地展现 Mango 全品类的商品，另一方面，也能够通过旗舰店提供更优质的购物环境和消费体验，来提升它在消费者心中的品牌形象。

　　“消费者知道他们想要什么，并且他们渴望即时消费。”对于开设旗舰店的打算，Mango 的副总裁 Daniel Lopez 是这么说的。

　　这家计划中的新店，将建在古巴的一个名叫 Manzana de Gomez 的大型购物中心里面，这个购物中心位于古巴的哈瓦那历史中心。早在 20 年前，Mango 就在古巴开设过一家特许经营的小店。然而这个小店对于 Mango 的业绩贡献微乎其微。这一次选择古巴开设大型旗舰店，Mango 则希望以古巴为开端，下一步进军拉美市场。

　　古巴作为一个热门的旅游目的地，有着极其庞大的市场潜力。2015 年，古巴的外国观光客达 350 万人次。随着今年年初，美国对古巴的解禁，仅在 2016 年上半年，就有 210 万外国观光客到访古巴，其中美国观光客达 30.4 万人，较去年同比增长了 26%。这些数据足以说明，古巴的旅游业增长势头良好，借着旅游热，古巴整体经济发展潜力巨大。

　　这也就不难理解为什么 Mango 要在古巴开设旗舰店。与其在表现不佳的其他地区市场苦苦挣扎，不如借着古巴旅游的兴起，顺利开拓新的拉美市场。