优衣库前三季度净利下滑 业绩大跌扩张是主因？

　　快时尚巨头优衣库母公司迅销有限公司日前发布的数据显示，2016年前三个季度，集团销售收入达952.60亿元人民币，与去年同期相比增长6.42%；实现毛利461.07亿元人民币，与去年同期相比增长1.15%；税前利润大跌41.94%至81.07亿元人民币，经营溢利跌幅达22.95%至96.83%，实现净利润47.15亿元人民币，与去年同期相比大跌46.35%。

　　分地区来看，大中华区的收益转为增长，东南亚、大洋洲及欧洲地区收益和利润实现双增长，而韩国利润继续呈现减少的趋势，美国市场亏损则有所收窄。截至2016年5月31日，海外优衣库门店同比增加161家。

　　优衣库方面表示，业绩大跌的根源在于汇兑损失，不过业内人士认为，其持续进行的终端网点扩张之举才是优衣库利润下滑的主因素。

　　迅销集团称，希望未来网络渠道的销售能够达到总销售额的30%，目前正在积极进行物流配送体制的转型。今年4月，其在东京的未来型物流中心已经开始运作，接下来将计划在日本其他地区以及中国、美国等海外据点开设新的物流中心。

　　据悉，在刚刚过去的8月，优衣库日本本土市场销售再次下跌，母公司迅销集团正加速布局海外市场以弥补国内需求疲软的弱势。为此集团近期在新加坡开设了优衣库在东南亚市场最大的旗舰店，集团创始人、主席兼首席执行官柳井正更提出了在5至10年内把东南亚销售占比提升至30%的目标。

　　同时，在日本本土市场，由于上半月天气转凉以及月中开始受台风影响，8月优衣库当地的同店销售录得1.0%的跌幅，其中客单价0.6%的轻微增长难以抵消顾客数量1.6%的下降。含电子商务的总销售亦只有0.2%的微弱涨幅。

　　业内专家表示，今年以来，优衣库在日本的终端数量仅增加2家至846家，而在日本本土以外的优衣库门店则增加了161家至928家。优衣库这种持续扩张迈向全球服饰行业龙头之举意味着极大的风险，也对其后续的终端经营管理、大量偿债能力、品牌的持续差异化、市场营销影响力等都提出了较高要求。

　　除此之外，8月25日，优衣库还发布了它的海外扩张计划，将进军北美的第二个市场加拿大，这也是该品牌的第18个地区市场，未来两个月优衣库会在多伦多连开两间门店。优衣库计划于9月30日在加拿大多伦多CF Toronto Eaton Centre开设第一家店铺，这家店将占据购物中心的3层和4层的位置，整个卖场面积约为2545平方米。

　　自2006年在纽约SoHo区开设美国首店以来，该品牌发展至今，北美市场只有44间门店。据财报显示，美国优衣库在重新整顿业务方面取得进展，存货水平调整后毛利率有所改善，业务开支比率也转好，因此期内营业亏损比去年同期缩窄。据透露，未来在美国市场的扩张会在西海岸寻求机会，因为当地被看成是亚洲的延伸。而优衣库美国首席执行官Hiroshi Taki则指出他们的品牌还缺乏知名度，尤其是在郊区，即使人们知道优衣库这个品牌，但大部分都没有消费过，因此今年只会新增4间门店，而纽约会处于优先级别。

　　其实，优衣库的困境并非个例。近年来，快时尚持续多年来的迅猛增长其实已开始显现疲态，快时尚服饰市场也已经趋于饱和。在优衣库的竞争对手中，H&M一季度净利润同比下跌达30%，GAP发布的三月财报净销售额下跌6.3%，且在过去的8个季度其营业额也一直在下滑。三大快时尚品牌集体陷入了困境。