还记得 Whole Foods 吗?这家美国最著名的有机食品超市,在如今人人提倡“有机生活”的环境下反而过得很迷茫。
它正在经历过去三年最艰难的时期,股价自 2013 年的峰值跌到 29.08 美元,跌幅超过 50%。而在三年前,联合创始人 John Mackey 宣称的计划是把店拓展 3 倍,开到 1200 家。现在 Whole Foods 似乎仍然按照这个计划进行,却和之前说好的不太一样。
正值沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米)这样的老牌零售连锁也加入有机食品的战局,Whole Foods 的超高溢价开始越来越多被消费者质疑,他们调侃其为“花光月薪”的地方。在 Whole Foods 经历了几番声势浩大的降价之后,去年 5 月它宣布将新开一个子品牌 365 by Whole Foods Market,这是一个 Whole Foods 的低价版,缩减服务成本,降低售价。一些分析师认为,放弃 1200 店计划只是时间问题,除非把 365 也算上。
但实际上,成本的缩减不仅仅是 365,在尝试依靠拓展门店来挽救业绩的同时,Whole Foods 品牌本身的运营也出现了水准下降。比如伊利诺伊州的一家 Whole Foods,尽管里面卖的东西——现烘的面包、富异域情调的精华油、藜麦——和其他门店相差无几,但它的隔壁邻居是 Dress Barn、Kmart 这些长年打折的零售店,而且和它们共用一片停车场。用市场调研公司 Wolfe 的分析师 Scott Mushkin 的说法,“这不是我们为高端超市所考虑的那类选址。”
在急于拓展到新社区时,公司似乎没有考虑到这里的顾客是否真的能消费得起 29.99 美元一磅的菲力牛排。与此同时,Whole Foods 的同店销售额正呈现下降趋势。
目前 Whole Foods 在美国拥有 435 家超市,在英国和加拿大共 20 家。而 365 的门店有两家刚在美国西海岸开张,但今年 5 月时公司表示,已经和俄亥俄、印第安纳的三个代理商重新协商,希望把原有门店改成 365。
而即使是这样的做法也遭到了华尔街的质疑,他们指出,365 的低成本运营是否正确还待考证,而 Whole Foods 首先就不应该以牺牲高端的购物体验和溢价产品为代价。
当然,部分区域的 Whole Foods 旗舰店仍然是成功的,这还得归功于正确的开店地址。今年 7 月,Whole Foods 在纽约布鲁克林的一个社区开了家 4700 平方米的旗舰店,店里包含酒吧、美食广场、一整个肉铺。
仍然是那个连锁零售的老问题:当你向下级区域扩展,是否能够在保持自己的同时维持增长?
现在的 Whole Foods 面临太多的选择,而其中的 90% 可能都会指向错误的结果。比如说,开设低端副牌或许是一个办法,可一旦落入和沃尔玛打价格战的循环,那里是一个你几乎绝无可能打赢的战场;选好店址固然很重要,但也别忘了,像 Thrive Market 这样的有机食品电商正不遗余力抓住网上的消费者。
沃尔玛一季度营收同比增长8.6%至1346.2亿美元,每股收益为1.18美元;期内,沃尔玛美国在线销售激增74%,这几乎是去年同期增速的两倍。
沃尔玛广州番禺分店将于5月19日停业,有网友称门店关闭是因为租约到期,场地重建。今日,沃尔玛还关闭了重庆九龙广场店,闭店原因未公布。
亚马逊继去年秋天计划收购 Whole Foods、但没达成协议后,再次萌生收购意向。Whole Foods 市值 107 亿美元左右,营收 160 亿美元。
关键词:亚马逊Whole Foods 2017年04月14日
消息人士周二透露,亚马逊在去年秋季曾考虑收购美国健康食品连锁超市Whole Foods Market(以下简称“Whole Foods”),但最终未达成协议。
关键词:亚马逊Whole Foods 2017年04月13日
Whole Foods继去年11月公布不理想的年度财报以及宣布高层变动后,今年第一季度财报持续萎靡。
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易买得(E-MART)在华业务出售工作已接近尾声。5家在华店铺的出售已经获得中国政府批准,至此泰国正大集团(卜蜂集团)的收购正式完成。
近日,塔吉特和谷歌宣布将扩大快递合作至全美市场,且不久后塔吉特将成为谷歌语音购物项目的零售合作伙伴,用户可以通过语音命令来购物。