10月1日Brookstone(需求面积:30-80平方米)(中文名:博斯通)南京东方福来德店开业,经营面积近500平,这是来自美国的新奇特零售商在中国开出的第八家旗舰店。
可以在这敞开式的购物环境内,随意体验、随时互动。
门店虽小 产品时尚前卫小而精
Brookstone在美国虽然有50年历史的著名零售品牌,但对于中国消费者而言是一个新兴的品牌,消费者对于一个新品牌的接受度有多快,以及Brookstone产品究竟受不受消费者欢迎呢,就南京东方福拉德店赢商网进行了实地了解。
宏图Brookstone店有被称为“新奇特小3c店”,面积虽小却,但东西却齐全,几乎囊括3c的所有产品,产品以小而精著称。
猫耳耳机,助眠仪,自动醒酒器,无线音箱,舒适的清凉枕、摩登前卫的按摩器,航拍仪,电动牙刷等等。
Brookstone采用“场景化体验式”营销售卖模式,体验的人确实很多。满足顾客的需求是零售人的永恒主题,以顾客体验为基础,为消费者创造最优越的购物空间,一直都是包括零售行业在内的所有商业发展的根本所在。
据店员介绍,开业至今其中销售比较好的产品就是按摩仪,小型音响,女星喷雾仪,粘沙以及客户体验VR区。不难发现这些产品有共同的特点小而精,价格定位的很到位,因为需要,所以会卖的很好。
消费者选择观望 而不下手购买呢
对于有些猫耳耳机,自动醒酒器等产品,为何消费者更多的是选择去体验,去拍照而不购买呢。
初次体验了一下,被称为网红的猫耳耳机,长得很可爱,很卡哇伊,先不说它的音效如何,戴在头上很重,不知道是因为小编头大的原因还是怎么的,戴上去总会掉下来,都不能好好的自拍。
增强体验感 首次引进VR娱乐体验中心
在原有的直营店模式基础上,结合新的业态模式,逐步发展成为多元化经营模式,包含商超店、精品百货店、购物中心店等多种业态模式。
此次Brookstone引进了大型VR游戏娱乐体验中心,吸引了不少来体验的年轻人,以蓝色未来感的设计为主,有多款最新刺激的VR游戏产品,利用先进高清的设备,会有一种零眩晕的体验感。
暴风5系列
增强互动性 首次引进ROG玩家国度
ROG是南京店推出的首家场景体验式模式,大厅有一个游戏体验区,来吸引客群,也是给玩家提供了一个很好的体验机会。当然主要是为了售卖游戏本之类的设备了。
感受了下音效,效果确实很棒,本子玩起来也很爽,但是价格也确实很美丽,尤其喜欢那个直播麦。
门店拓展 平均一月一店
2014年,三胞集团与赛领资本、GE Capital合作收购运营Brookstone。2016年1月宏图Brookstone首家店在南京水游城正式落户,营业面积800平。引发了一场奇特、中国风潮brookstone,便一发不可收拾的迅速扩店。
2016年1月南京旗舰店,3月南京江宁万达店,5月南京庐山路店,6月上海旗舰店,7月苏州印象城店,8月南京新百店,9月北京首都机场T3店,10月南京东方福来德店。
对于当下中国商业地产而言,被大家所挂在嘴边的现象:购物中心余量过剩、业态规划太过单一、同质化严重等等。其实说实话,多没什么不好,先不说能不能真正利民,至少让强大的竞争存在了,推动了商业模式的不断探索、进步和创新,走出去和引进来,就此催生了很多新兴的品牌和业态的出现。
对于一个新品牌的出现,有人拥护有人打击,成长和推广都需要一定的时间。
三胞集团Brookstone申请破产,将关闭旗下101个购物中心店,网上商店以及35家机场零售店将继续营业。据悉,这是该公司第二次申请破产保护。
关键词:Brookstone三胞集团 2018年08月07日
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