游走虚拟与现实 VR体验已成购物中心的“吸金”标配？

　　2016年2月，国内首家VR主题乐园在上海开业；4月1日，淘宝宣布推出新型的购物线上体验--Buy+……

　　近年来随着消费主流群体和消费模式的改变，新型娱乐体验业态逐渐成为各大购物种心里的“吸金利器”。VR体验作为其中的新兴形式，凭借其独有的趣味性和逼真的体验感受成为了不少消费者选择购物中心的一大标准。

　　据数据显示，中国目前的VR线下体验店已经突破3000家，除了形式多样的VR蛋椅之外，还诞生了诸如天空之城、幻境、奥秘世界、超级队长、乐客VR等虚拟现实线下连锁娱乐品牌。如何打好VR体验这张虚拟王牌则成为购物中心聚客的所要考虑的重要因素。

　　VR风大行其道

　　浸润式体验带动业态新升级    

　　带上特制的高科技眼镜或头盔，在虚拟科技打造的“外太空”里悠闲漫步

　　或是潜入“魔法世界”里冒险穿行，甚至与敌人正面对决…… 在体验式购物与科技互联网络盛行的当下，当虚拟经济与实体经济的结合成为了各大购物中心避免同质化与寻求“创新”的最佳途径，VR技术作为新兴科技的“宠儿”已逐步走入消费市场，各大购物中心的虚拟体验购物、样板房、电影和游戏等VR体验情境和业态亦开始遍地开花。

　　据悉，目前市场上的VR设备大体分为 VR眼镜、VR一体机、VR头盔三种：

　　1.VR眼镜

　　大部分VR眼镜都一般为纯光学设备，缺乏显示屏和计算平台，必须配合手机使用的。但这类产品门槛低、价格便宜。

　　2.VR头盔

　　VR头盔自带显示屏，沉浸感最强，晕眩感较低。是目前所有VR产品中体验最好的一类产品，但该类设备需要连接线和外接设备，活动空间受到限制。另外，VR头盔对PC的处理器和显卡的要求特别高。

　　3.VR一体机

　　VR一体机自带独立的显示屏和计算平台，不需要辅助于手机或者PC。与头盔相比，一体机脱了连接线和其他的计算终端，更加便携。且价格更为便宜，但在实时计算和数据传输等方面，一体机的性能与PC相比仍稍逊一筹。

　　据资料显示，中国虚拟现实（VR）市场规模预计今年可达到8.6亿美元，到2020年将增长到85亿美元。且据不完全统计，目前国内VR行业投资案例已达117起，其中58起为硬件设备类投资，43起为内容制作类投资，其余16起为分发平台类投资。总投资规模超过40亿元，其中去年投资案例为57起，投资规模为24亿元;今年上半年投资案例为38起，投资规模为15.4亿元。  

　　此外，VR技术的大热以及体验馆的盛行为购物中心带来的不仅是全新的休闲娱乐业态，也顺势带动了其他体验业态的全新升级。

　　以北上广等一线城市的购物中心为例， 国瑞购物中心里的VR体验区可以让你让发挥自己的创意来完成一副作品，感受下高科技带来的快感；北京爱琴海购物中心的虚拟体验馆里你可以与各式各样的机器人一同跳舞；凯德MALL 利用VR技术于今年6月在全国6大城市的12家购物中心落地实现3D画笔、智能穿衣镜，打造先进的购物体验……   

　　而随着VR技术的大行其道，不少VR体验已由免费向付费转变，就客单价而言，VR体验馆的客单价明显高于其他体验业态。以奥秘世界西单大悦城店为例，体验时长在5分钟内的游戏需要30元；在10分钟左右的需要50元。除此之外，不少购物中心VR体验的暑假黄金期档的吸金力更是惊人，除去设备损耗及维护费用等，不少购物中心及商家的获利正常均在10万元以上，相对以往传统的儿童体验业态和休闲娱乐体验业态的“淘金”方式，利润更为可观。

　　故此，在被誉为 VR 产业“元年”的2016年，你已无须走进购物中心的各大商铺，便能将店里情况了然于胸，无需麻烦地换衣便能瞧见衣服的试穿效果。这些带有魔幻色彩的场景你只需借助“VR（虚拟现实）”技术就能体验。

　　硬件设备参差不齐

　　不断提升技术加强差异化是关键

　　然而， 伴随着“VR热”的持续升温，在VR体验呈井喷式发展过后，不少VR体验馆正陷入“赚快钱”的风波，诸如 技术不成熟、体验感参差不齐、同质化严重等发展障碍亦随之而来。

　　纵观目前VR设备市场，仅从硬件来看，便有上百个VR设备面世，价格上有的高达上万元，有的低则几元，在质量上亦是参差不齐，部分商家甚至直接利用金属外壳加上镜片便称为VR设备，此外，据不少体验过VR设备的消费者表示，头晕、眼睛累、看不清晰也是目前VR体验过程中最常遇到的问题，而硬件设备上的无标准化也势必影响内容的体验感。以目前的福州VR体验市场情况为例,各商圈所设置VR体验大多采取“引进分成”或承租的方式，由商场自己独立开设的VR体验几乎没有，在体验形式上也大多以消费者坐上蛋椅体验过山车或星际航行为主，体验的场景大多雷同，缺乏实质性的互动，不少消费者亦表示不会有再次体验的欲望。

　　另外，归根结底，VR技术始终是基于虚拟技术的体验，目前仍无法取代现实中的真实感受，VR要做真的“浸润式”的体验，在科技技术上还需再做进一步研究。不少业内人士亦表示，VR体验作为新兴业态，虽能为购物中心带来人气，且当VR项目作为一个购物中心的独立业态或品牌出现时，还能够提升购物中心的整体体验感，但目前VR与零售业态结合得还不够紧密，真正融入购物生活仍需要一段时间。

　　不仅如此，随着VR产业陆续成为各大购物中心的“座上宾”，未来VR体验的发展前景亦日益成为众多商业大咖们热议的话题。据业内人士冉立春表示，VR作为一个综合性的产业，每一个问题都需要深入研究和大量投入，还需集合多种技术、软件能力、市场能力等方面才能得到更好的发展。此外，目前VR品牌处于高输出的状态，如何去把控品质感和体验感，将会是未来VR项目不得不考虑的问题。因此，VR创业公司想要抓住“风口”，还是要不断提升技术，从而加强项目差异化竞争的核心力量。

　　经典VR体验馆大盘点

　　除却在技术设备上的不断更新与专研，VR产业若想得到进一步的发展仍离不开一些优秀的企业品牌的推动与支持。下面，小编就几个颇具影响力的VR体验品牌进行简单盘点：

　　奥秘世界VR体验馆 

　　奥秘之家从成立之初就极为重视优质内容的研发。首款VR密室解密游戏《画境》获得VR业内顶级赛事——HTC Vive全国首届内容大赛最佳剧情奖。备受VR业内关注的3A级多人VR游戏《RAW DATA》，已授权奥秘世界为中国区代理，并在此次活动上全球首发。

　　此外，奥秘世界体验馆在北京开设4家，国内30多家，7个国外城市开设了海外旗舰店，累计接待玩家数量超过200万人次，北京地区一年接待客流10多万左右。预计，到2016年底，全国范围内的虚拟现实体验馆数字将达到50多家。。

　　昆仑VR造梦空间

　　由赢商汇集团控股、昆仑智业（天津）科技有限公司投资打造的大型VR体验店——昆仑VR造梦空间与一般VR设备的商家不同，在它的系统中体验你必须调动身体的每一个细胞！这里的智能穿戴设备与人的感官紧密结合在一起，从视觉、听觉、触觉等多方面给予你最真实的感受。另外，这里的体验设备共有三大类体验模式，分为“行走类”“悬空类”和“驾驶类”。这其中还分为十余种不同的体验场景。

　　身临其境VR主题公园

　　在身临其境VR主题公园中，玩家的一切包括行走、跳、跑、蹲、站、尖叫、匍匐等等动作都能够得到及时映射，这是传统技术所远远无法匹敌的，而被精准定位的肢体和手枪更是如同融入游戏中一般，让玩家全身心的投入，而不受任何操作杆，手柄按钮和电线等的限制，极度流畅的游戏体验浑然天成，玩家好似真实存在于游戏场景中，能够在虚拟世界里随意走动，进行各种动作。

　　总结：

　　随着消费模式的日益变幻，购物中心的业态也始终在变，如今，追求“身临其境”的VR体验正处风口浪尖。但否真的成为购物中心体验业态的主流，不仅需要设备的不断更新换代，迎合消费需求，还需要整个VR娱乐行业的快速发展。