极致创意！盘点国内外购物中心里超吸人气的服装概念店

　　一起看这些创意到极致的女装、男装品牌概念店，看它们是怎么大开脑洞，并为购物中心带来超人气的？

有相关调查显示，在概念店里，客人停留的时间明显高于普通品牌店，概念店的复合经营模式，能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少。此外，消费者拥有更大的选择权，当然客单价相比普通的零售店高。”

一、国内女装创意概念店

1、江南布衣：跨界合作，艺术展览式店铺

2015年底，江南布衣概念店在北京亮马桥官舍开业，概念店集中了江南布衣集团下的4个品牌，JNBY、速写、less及jnby by JNBY。

·开业时间：2015年9月

·概念店特色：江南布衣官舍概念店，是江南布衣集团旗下一家全新艺术展览式的商业店铺。

这里不仅是一个传统意义上的服装贩卖空间，更有通过与艺术家们合作的跨界项目呈现在空间内。

从装修到陈列布置，每隔几个月就会带来一次全新的主题，并以展览的方式让艺术形态在概念店的商业空间中展现。

（1）第一期：“狩猎”

江南布衣概念店和尤伦斯当代艺术中心（UCCA）联合呈现首个艺术项目“徐渠：狩猎”。

艺术家徐渠引入网球场这一具体形象，将今天的社会关系和文化身份带入其中，并且通过对空间整体氛围的改造和引导性的参观路线设置，调动观者在身体和意识上的双重反应。

铁丝网在形式功能上分隔了运动与非运动区域，同时在概念店空间中形成了调动情绪的张力，重新定位着观看和被观看，消费和被消费的身份心理。

图片来源 / 风尚中国

（2）第二期：“冬宴”

受到“夸富宴”与“狂欢”这两种古老的人类仪式的启发，艺术家王郁洋以“冬宴”为主题，以构建行动为目的，将江南布衣概念店改造为一个充满馈赠与交换的人际现场。

图片来源 / 风尚中国

（3）第三期：“多宝阁”

艺术家谢帆与建筑师林宜萱合作，共同对传统商业店铺进行突破性改造，用艺术品的创作模式思考空间形态。

选择半透明的材料，反转了一般隔墙即为实体的认知，墙体成为经纬架构，而其内置放的物品则成为坐标，塑造出“多宝阁”这样一个半实半虚的实验空间。

图片来源 / 风尚中国

（4）第四期：“香蕉香蕉”

2016年7月30日晚七点，李振华、廖文峰等一众艺术家，以“香蕉”为主题，融入江南布衣概念店。在现场，艺术家与观众剥着香蕉举着酒杯，在轻松愉悦的店内畅谈。这是一场不可思议的跨界，在现场几乎找不到“正儿八经”的作品。

艺术家们将“香蕉”的主题融入江南布衣概念店，除了实体店中央巨大层架上摆满的香蕉，还有设计为“香蕉”的服饰产品。

而在店内的墙壁、试衣间内也处处挂满香蕉的照片，为消费者带来一种概念式服务与乐趣。

图片来源 / 风尚中国

2、歌莉娅225概念会所：都市概念复合空间

歌莉娅创立于1995年，定位在少淑女、轻淑女之间，25岁左右是比较核心的消费群体。以环球发现为品牌核心，成为第一个走出国门、行走累积超过20多个国家的品牌。

·门店名称：歌莉娅225概念会所

·开业时间：2009年6月

·门店特色：歌莉娅225概念会所是由广州传统老骑楼改建而成的建筑，融合了时 尚花店、艺术展览、主题旅行空间、生活设计店铺。共5层，每层不同主题，每一期会根据歌莉娅推出的服装风格而有相应主題內容的展览。

·开放时间：周二至周日11:00-23:00，逢周一闭馆

（1）一楼：法式自然花艺

GLORIA fleuriste 以法式自然花艺为核心，来自世界各地的进口花材，为顾客提供精致的日常花束、节日及活动花植装置设计。

1楼法式自然花艺

图片来源 / 歌莉娅官网

（2）二楼：Mini多维度旅行

一层楼几十平米中，体验环球旅行文化、花艺与设计、古本阅读。

2楼：GLORIA travel —— Mini多维度旅行

图片来源 / 歌莉娅官网

（3）三楼：女性艺文创意空间

这里是帮助女性实现艺术梦想的展览平台，歌莉娅环球旅行主题站的文化呈现，是广州每年度文化盛会“广州书墟”的主场。

至今已举办超过60场展览及艺文活动，是广州最为活跃的艺术空间之一。

未来的展览将继续强调浸入式的氛围与设计体验度，引领观者基于五感的艺术旅行 。

3楼：艺文创意场域

图片来源 / 歌莉娅官网

（4）四楼：澳洲袋鼠岛为主题的西素食堂

以澳洲袋鼠岛为主题的西素食堂，首次将袋鼠岛与众多艺术家原作及岛产特色食材、岛屿植物，编辑成一个精致的美食空间。

4楼：“Farm to Table”西素餐厅

图片来源 / 歌莉娅官网

（5）五楼：一房一厅精品民宿

顶层规划出独有一套的设计精品民宿。在这一房一厅的开放式民宿中，住客可独拥绿植茂盛的户外花园及顶楼花园，并可尊享到由艺术家夫妇梁洛文和张小川为歌莉娅 225 专门设计的 “蚁泉”主题户外艺术装置。

5楼：独一顶层设计精品民宿

图片来源 / 歌莉娅官网

3、ROSEMOO容子木：以四季为空间元素

ROSEMOO容子木是2006年创立的国内休闲女装品牌，设计风格简约，色彩以自然色为主，材质多采用棉、麻、丝、毛等透气性好的纯天然面料。

·开业时间：2016年6月

概念店特色：容子木概念店以“庭院”为主题的店铺，灵感来源于中国和日本的传统庭院格局，石板、暗渠的运用将空间划分为多个区域，以四季为空间元素，独立成行又融为一体，ROSEMOO 2016 ss 全线产品错落其中。

图片来源 / 中国服装品牌网

图片来源 / 中国服装品牌网

图片来源 / 中国服装品牌网

4、上味SUNVINA：私人订制会所

Sunvina是由意大利著名设计师Enrica Mecchia2004年主创的设计师品牌。在版型和裁剪上沿袭了意大利时装所特有的利落的线条设计，使用立体剪裁的方法。2006年4月，在杭州大厦开设第一家专卖店。

Sunvina的定位以优雅，时尚的整体风格为核心，表现意式风格的新奢华概念。也就是以现代的生活方式为主导，打破以往繁琐婉约的古典豪华形象，提供精致、个性、自然、简约而不简单的新奢华着装理念。

·开业时间：2016年5月

·门店面积：130平方米

·进驻购物中心：杭州滨江星光二期

·概念店特色：为全球首家私人订制会所主题概念店。

SUNVINA主题概念店，采用Pop-Up Store及私人订制形式，采用国际前列LORO PIANA、COLOMBO等面料商。是全球首家私人订制会所主题概念店，占地面积130平方米。

其中，艺术家高文亮先生为上味精心创作了山石梅花水墨图，嶙峋的山石和独具风姿的梅花淋漓尽致的点精了店铺独用东方独有的水墨韵味。

图片来源 / 中国时尚品牌网

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店铺风格，呼应春夏的主题，以“梅花”为元素，诠释现代东方气质，充分体现福慧、精致、自然、永恒的产品理念，并以传递福慧为品牌责任，为塑造至上品味如梅花的女性而不断努力！

图片来源 / 中国时尚品牌网

5、BLANC&ECLARE：黑白色调，分三大区域

·开业时间：2016年7月1日

·进驻购物中心：上海中信泰富

·概念店特色：黑白为主色，整体陈列分为三个区域、成衣系列陈列区域、牛仔系列陈列区域以及太阳眼镜陈列区域。

BLANC & ECLARE是韩国郑秀妍（Jessica）创建的品牌，其产品设计崇尚“简单就是美”。

2016年7月1日，I.T成功引入BLANC&ECLARE品牌，并携手BLANC & ECLARE品牌在上海中信泰富I.T 二层首开品牌概念店。同时，BLANC& ECLARE品牌也接受货品预定。

图片来源 / 中国时尚品牌网

BLANC&ECLARE品牌概念店的陈列简洁大方，采用黑白为主色，低调而不失时尚感。

整体陈列分为三个区域，成衣系列陈列区域、牛仔系列陈列区域以及太阳眼镜陈列区域。在这三个区域中可以看到风格百搭，时尚简约的潮流单品。

图片来源 / 中国时尚品牌网

6、this：持续与艺术家跨界合作

this于2004年7月创立，是中国本土原创女装，专注于服装的设计与品质，秉持简约大气。

它是上海纳薇服装设计公司旗下品牌，定位于18-35岁的不随波逐流，对穿衣有独到品味的新时代女性。产品系列包含T恤、外套、裙子、衬衫、皮草、羽绒服、长裤等等。

thi女装采用实体店和网店同时经营，每件衣服吊牌上独有的微信二维码，既体现了时尚感，又帮助客户运用科技找到更好的搭配。

·开业时间：2014年5月9日

·进驻购物中心：上海梦之龙购物中心

概念店特色：提供从服装到家居生活用品，从书籍到软装饰品。在IPAD上挑选衣服搭配，扫一扫店内二维码，便可直达网上购物。

this中国首家旗舰店落户上海梦之龙购物中心，提供从服装到家居生活用品，从书籍到软装饰品。

this持续和当代作家、画家、设计师等艺术工作者合作，跨界发布产品。店铺授权寄售韩寒书系、KrisXu高级定制包袋以及艺术家谷谷的青花瓷作品等。

其门店内的智能电子设备以及O2O运营模式，可以让消费者在IPAD上轻松挑选衣服搭配，电子触摸屏可显示衣服信息以及相关搭配，扫一扫店内二维码，便可直达网上购物，其试水O2O，开启了服装品牌全渠道运营模式。

图片来源 / 观潮网

老式玻璃立墙，十字花镂空大门，欧式吊灯、开阔的展示区和会客厅，让this店门的设计风格充满复古元素。

this采用现代手法设计，辅以黑白灰三色经典主调，营造典雅而时尚的购物环境。

图片来源 / 观潮网

二、国内男装创意概念店

1、马克华菲：“没有墙的美术馆”

“第五空间”是马克华菲旗下男装品牌FJ的概念店，不仅有FJ男装，展示陈列的商品还包括家居、数码、原版图书，甚至还有邀请年轻艺术家创作的油画和雕塑。它被称为“没有墙的美术馆”。

在这个店铺里，艺术作品随处可见，并与马克华菲FJ男装商品有机结合在一起，相互衬托。

2015年12月初，马克华菲旗下男装品牌FJ的概念店“第五空间”首度亮相北京，堪称时装艺术实验室。从2016年年初开始，马克华菲打造的“第五空间”就先后登陆上海、天津等城市。

根据马克·杨的计划，第五空间将在2016年内于全国重要城市开设近40家门店，并且2-3年内不会有盈利目标。

·门店名称：第五空间

·门店面积：1430平方米

·开业时间：2015年1月

·已进驻购物中心：天津大悦城、北京东方新天地

概念店特色：除了有旗下FJ男装，展示陈列的商品还包括家居、数码、原版图书甚至还有邀请年轻艺术家创作的油画和雕塑，被称为“没有墙的美术馆”。

同时顾客可以把看到的任何喜欢的装饰元素带回家，包括沙发、吊灯，甚至在咖啡店使用过的那套餐具也明码标价。

2015年初，马克华菲在上海衡山坊开设了第五空间（5th Space）艺术生活体验馆。

在这栋被爬山虎包裹的分外青葱的小楼里，集合了FairWhale Jeans专柜、马克华菲与艺术家的联名限量设计、潮流家居小物和3C产品、原版书书店以及最受欢迎的咖啡小馆，在1楼至3楼的空间里讲述了一个文艺青年从衣着服饰、居家装饰到社交生活的完整故事。

男装

图片来源 / 今日头条

“第五空间”最热销的商品是携手众多明星和艺术家创作的跨界作品，包括与潮牌DEBRAND主理人吴克群跨界合作联名系列产品，与台湾手工艺人合作的布艺扶手椅等家居产品，邀请年轻艺术家创作的雕塑、油画。

家具布艺

图片来源 / 今日头条

书籍

图片来源 / 今日头条

进入第五空间很难准确定义它究竟是一个时装店、家居馆、咖啡店还是文化会所，在里面除了时装，也可以把看到的任何喜欢的装饰元素带回家，包括沙发、吊灯，甚至在咖啡店使用过的那套餐具也明码标价。

咖啡馆

图片来源 / 今日头条

这种模式对团队的要求甚高，产品部门每年至少推出2个系列与艺术家的联名款商品，合作开发的产品涉及男装、家具布艺、瓷器餐具、花卉、科技数码、图书、油画等等。

花卉

图片来源 / 今日头条

瓷器餐具

图片来源 / 今日头条

瓷器餐具

图片来源 / 今日头条

2、卡宾：涵盖花艺、家居等八大空间

卡宾是中国原创设计师品牌男装，2007年2月，Cabbeen成为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌。其概念门店“卡宾33号馆”未来将成为卡宾公司重要增长引擎，并在全国百个重点城市陆续登场，加码布局。

卡宾普通门店面积在200平方米以下，但概念店可达几千平方米，因为涉及的领域较多，且有主题概念，所以人流比传统的品牌店要多。大的概念店可做到普通店平效的80%-90%，明显比传统门店高很多。

（1）上海五角万达广场店

·门店名称：卡宾33号馆

·门店面积：1013平方米

·开业时间：2015年6月

·概念店特色：为卡宾首间全新大零售概念旗舰店，涵盖服饰、咖啡、法式甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素，共八大空间。

卡宾首间全新大零售概念旗舰店“卡宾33号馆”于2015年6月着陆上海五角场万达广场，面积达1013平方米，成为本土品牌中首个倡导大零售概念的时尚服饰品牌。

图片来源  / 赢商网、卡宾

“卡宾33号馆” 除携带集团旗下四大时装品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM 外，还首次开设Cabbeen HOME（家居）、Chéris（法式咖啡甜品）、和Flover Moment （陌舍时尚花艺）、DONGTIAN Cabbeen 東田·卡宾造型空间，总计八部分。

图片来源 / 赢商网、卡宾

图片来源 / 搜狐网

其中，Cabbeen 卡宾服饰合作东田造型的DONGTIANCabbeen東田·卡宾造型空间，该概念与“卡宾33号馆”属于国内首创。

对于跨界，卡宾服饰采用的方式即通过收购、结盟的方式跟各个行业的企业合作，再全部注入概念店。

图片来源 / 搜狐网

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（2）广州白云万达广场店

·门店名称：卡宾33号馆

·门店面积：1430平方米

·开业时间：2015年12月

·概念店特色：涵盖服饰、咖啡、法式甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素，共八大空间。

卡宾33号馆广州白云万达店于2015年12月开业，面积达1430平方米，宽敞舒适的空间里齐集了八个部分，涵盖服饰、咖啡、法式甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素：Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM、Cabbeen Chic 、Cabbeen Home、Chéris（禧艾）、Take Me Home（陌舍）花艺、东田造型空间DONGTIAN。

主打年轻休闲风格

图片来源 / 广州白云万达广场微信

时尚舒适的家居空间

图片来源 / 广州白云万达广场微信

纯正法式面包甜品店

图片来源 / 广州白云万达广场微信

Take Me Home（陌舍）

图片来源 / 广州白云万达广场微信

3、杰尼亚 Zegna：拥有私密的VIP豪华购物区

杰尼亚（Zegna）是意大利男装品牌，始创于1910年，最著名的是剪裁一流的西装。目前，除西装外，已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。

·开业时间：2010年7月

·门店面积：1100平方米

概念店特色：展示着杰尼亚三个品牌不同的系列，拥有各自专属的区域，自成一角，并且客户拥有私密的VIP豪华购物区。

杰尼亚上海概念店是杰尼亚继米兰、纽约、新宿和香港之后，与建筑大师彼德·马利诺（Peter Marino）合作的第五家概念店。该店楼高两层，店内面积近1100平方米。

杰尼亚上海全球概念店外观

图片来源 / 奥特莱斯网

上海概念店拥有私密的VIP豪华购物区，在金色粉饰和铺有丝绸地毯的房间里，客人可以尊享量身定制的个人风格建议和个性化服务；两层楼中，展示着杰尼亚三个品牌不同的系列。

从Ermenegildo Zegna的正装到休闲装及配饰，以及Z Zegna和Zegna Sport品牌，每个系列拥有各自专属的区域，自成一角，突显非凡。

图片来源 / 奥特莱斯网

Zegna Sport品牌区域运用磨砂铝和其它金属效果；杰尼亚的核心品牌Ermenegildo Zegna区域则通过斑马木、棕榈木、古铜及抹灰饰面打造出一个经典的绅士俱乐部。

另一个更为休闲的区域运用了自然的暖色调、花梨木家具、赤色橡木地板、古铜色摆设。

图片来源 / 奥特莱斯网

位于店铺中心的楼梯也被十字交错巧的纤维组织所覆盖，加上玻璃幕墙后锃亮的不锈钢栏杆，巧妙地临摹出杰尼亚以纤维原料编织成无数优质布料的品牌风格。

图片来源 / 奥特莱斯网 

三、国外创意新时尚服饰概念店

1、日本Pellat-Finet

Pellat-Finet是高级羊绒针织时装设计师Lucien Pellat-Finet在大阪开设的第三个服装专卖店。

店内用木板搭建的蜂窝结构，象征着羊绒衫的针织空隙，体现其产品的柔软、舒适及透气性。

这一元素贯穿整个店面设计，B1层的bar和餐厅，1、2层卖场， 3层VIP 区都有蜂窝结构不同形式的演变。

图片来源 / gavindesign

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2、日本24 Issey Miyake

24 ISSEY MIYAKE 是位于日本福冈 Hakata 的服装零售店，由于引入便利店的概念，24 ISSEY MIYAKE 混合了三宅一生品牌的众多产品。

便利店概念中玲琅满目的商品和丰富色彩更使得 24 ISSEY MIYAKE Hakata 店成为一个生活化的、明快的商业空间。

图片来源 / 视觉同盟

“24 小时”服装便利店，产品的包装自然也要与主题充分吻合，那些像饭盒一样的塑料包装盒在装进了鲜艳的衣物后可以说与便利店出售的便当别无二致。

因此，悬挂衣杆和陈列柜是店内最主要的构成元素，透明球形包装的产品分布在店内许多空间，独特的形式非常引人注目。并非像常规一样将服装悬挂或折叠，球形包装达成了全新的陈列形式。

图片来源 / 60designwebpick

同时，货架是店内的另一大特色，由于没有设置库存空间，所有的产品都被陈列在货架上。出售的每一款服装都有20种颜色可供选择。

产品的数量不多，但是每两个月全数更新一次，产品线既涵盖了三宅一生所设计的经典系列，也有只为这一家店设计的“本店特产”，当所有衣服被换掉时，店里的环境也会大变样，因此能不断的给消费者带来新鲜感。

图片来源 / 视觉同盟

对于便利店来说，如果拿掉所有商品，空间也就随之“消失”了。

24 ISSEY MIYAKE 同样如此，因此以极简白色环境和适度陈列数量能够更有效的突出商品，而陈列柜隔板边缘的彩色处理用于体现产品的丰富色彩，部件的色系与商品相呼应。

图片来源 / 60designwebpick

3、西班牙Lurdes Bergada

西班牙Lurdes Bergada概念店的设计，最具特色的是服装墙的异形结构。Lurdes Bergada专卖店面积不大，而且是前后通透的店型，只有两道墙面可以做展示设计。

因而异形结构是很好的解决方案，既提升了空间立体感，又巧妙的将试衣间容纳其中，水泥质感的墙面、地面和原木休息凳，凸显了专卖店设计的自然、简约、质朴风格。

图片来源 / 60designwebpick

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4、西班牙Lander Urquijo

西班牙LANDER URQUIJO擅长参考萨维尔街的工艺和那不勒斯的风格，在色彩选择和搭配上大胆创新。

店内陈列和氛围给人清新的感受。遗憾的是，实体店铺只有欧洲的马德里、毕尔巴鄂和巴黎有。

图片来源 / 服装店设计网

图片来源 / 服装店设计网

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四、总结

服装品牌开概念店一方面有利于展示门店形象，增加顾客的购物体验；另一方面可以带来新的营销话题，吸引市场目光，有利于业绩的提升。

但由于涉及不同领域，需要跨界经营，概念店对服装企业的运营管理、创新求变能力也提出了更多的挑战。