首家卡蔓时光馆全新形象亮相 打造品质生活美学空间

　　近几年，单一形态的零售行业越来越不受消费者的欢迎，同质化严重，零售业绩也随之受到影响，这样的发展变化和趋势，促使了许多国内外的快时尚品牌，包括本土零售品牌都开始绞尽脑汁寻求创新突破，玩跨界合作，以生活馆、集合店的模式开店。

　　CARMEN（需求面积:50-100平方米）(卡蔓时装属下品牌)今年9月在东莞海德壹号广场打造了首家卡蔓时光馆，以全新的形象开幕，面积达400平方米，涵盖了服装、配饰、收藏品展示区、家居摆设和甜品轻餐区等品类，让顾客们可以在这里体验不一样的生活美学空间。赢商网采编借此采访了卡蔓总经理叶晓军先生，进一步了解卡蔓时光馆的独特之处。

卡蔓总经理叶晓军先生

　　时尚品味与品质生活结合

　　之所以定位为卡蔓时光馆，主要是这两年CARMEN品牌延续了以时光为主题，围绕着时间这一中轴线来展开方方面面，无论是走秀、参加时装周，或是服装交易会。我们可以看到卡蔓时光馆的店门口，有一个以”carmen”时钟表为背景的橱窗，时刻提醒人们时光流逝，只要保持年轻的心境，跟随卡蔓把握时尚的脉搏，会随着年龄的增加变得更加成熟有魅力....

　　走进店里，却发现里面大有乾坤，从高雅的衣着服饰再到精致的艺术品，宽敞的大厅分成了几大品类区域，整体设计体现了时光馆追求优雅生活品质、与众不同的格调。

　　女装服饰区域除了CARMEN最新款的服装包袋配饰以外，店里还展示了卡蔓创始人卡文女士私人珍藏的心爱的过百件香奈儿vintage收藏品，包括华丽精美的经典项链、高贵的珍珠耳环、还有古董包包…店里还挂着一幅很大的艺术画作。

　　The Lun甜品工作室是东莞一家小有名气的私房甜品工作室，此次与卡蔓时光馆合作，提供许多精美的轻餐、甜点、饮品....就算不买衣服，也可以在这里度过美好的一天，如果选购了心仪的美衣，那天将会更加完美。

　　当你一边享用悠闲下午茶的同时，你会注意到卡蔓时光馆的艺术家居用品区，架上摆放着各种各样充满艺术感的家居摆件、茶器、花瓶等工艺品，不仅有装饰功能，全都是可售的。体现了浓厚的艺术价值，以及对打造品质生活的重视。而卡蔓时光馆会根据市场的需求和实际消费情况，随时调整到最佳的状态。

　　注重互动性，增强与顾客之间的粘度

　　卡蔓时光馆除了有卡CARMEN全新秋冬时装系列之外，最特别之处是消费者可以在这家店购买到深圳、广州时装周秀场同款高级定制。 为25-35岁的中高端女性消费群体带来时下最流行的买手方式，塑造一个优雅知性的氛围。卡蔓时装从1997年创立至今，本身产品从研发、设计、生产到销售都是掌握在品牌自身上，叶总表示他们对这方面的支配比较全面和稳定。

　　叶总还谈到，如今是讲究粉丝经济的时代，除了提供不同品类功能，卡蔓时光馆作为整个生活馆的模式，后期会不定期的举办一些跨界合作活动，比如与美容院合作推出美甲、护肤的活动，或是跟电影院合作，包场播放电影，选择与时装相关的电影，让VIP们从中能得到一些着装形象启发，培养自身的审美。类似这些回馈VIP的活动，来增加店铺与顾客之间的粘性。

　　另外，卡蔓时光馆非常注重互动性。据了解，卡蔓的设计团队会不定期到店里进行现场调查，亲自了解消费者对产品价格、面料、款式或其他方面的建议，挖掘顾客的深曾需求，这样的互动会成为品牌下次研发新品的方向性参考。这也是CARMEN与其他品牌最大的区别。

　　近两年来经济比较低迷，消费者更加趋向理性消费，会选择性价比高的产品，这对卡蔓来说是有利的。卡蔓的服装不光是面料，就连钮扣等一些材料方面，90%以上都会采用进口材料，产品质量是十分符合品牌的中高端定位的，所以是性价比高的。

　　未来开店稳步发展，中高端核心定位

　　据叶总透露，卡蔓服饰店目前在全国大概有200家店左右，而卡蔓时光馆刚刚起步，今年年底还会在其它城市再开第二家店。CARMEN作为一个中高端定位的品牌，不会像快时尚一样铺天盖地般开店，也不搞天使投资或众筹，而是会根据自身情况定制品牌发展战略，一步步稳定发展。

　　首先，无论是直营店还是加盟店，店铺选址上都会在一二三线城市的主流商圈及核心商业区域，最基本的要求是要与品牌的中高端形象定位相匹配的地方； 其次，每家店铺的实用面积不能少于60平方米，包括商场里的百货店，从实际销售上来讲店铺也要有相应配套，VIP们是粉丝经济，是很重要的中流砥柱，所以店内一定要设有VIP区域。

　　有条件的情况下，卡蔓时光馆会开在卡蔓时装店密度比较高的城市，比如北京、四川等地方，考虑其中一到两家卡蔓服饰店以生活馆的形式重开。

（图片来源：赢商网）