4月30日，意大利百年运动时尚品牌FILA特邀FILA代言人杨幂出席FILA ICONA形象发布与旗舰店外立面焕新剪彩仪式。作为FILA全国首家全新终端零售门店，FILA ICONA三里屯太古里旗舰店沿袭意式美学基因与灵感，打造出全新的品牌店型与形象。
为了这次的外立面焕新，FILA与艺术家REEO合作，以凡尔赛宫和巴洛克装饰风格为灵感，推出了首个以艺术为主题的墙面装饰和打卡装置。FILA GOLF与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品也在店内亮相。此外，旗舰店还将独家发售杨幂和米卡的明星同款产品，进一步巩固了FILA在顶级渠道的战略布局。
FILA携手代言人杨幂，见证三里屯旗舰店形象焕新
4月30日， FILA代言人杨幂身着FILA 凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗舰店焕新剪彩仪式。杨幂表示，很荣幸能够见证FILA ICONA三里屯太古里旗舰店的焕新，并分享了自己对本次FILA 跨界凡尔赛宫以艺术拓宽运动美学边界的理解。
该旗舰店以意式建筑为灵感，运用了罗马万神殿的高空穹顶设计，将意式风格和历史文化巧妙融合。此次联合艺术家，在外立面上结合了凡尔赛宫的太阳王具象符号和巴洛克风格，同时融入现代高尔夫元素，创造出一种复古与新潮并存的视觉体验。店内产品丰富，包括专业运动系列和限量版商品，以全场景式分区满足消费者各种需求。
凡尔赛馆藏系列限量发售，诠释力与雅的巴洛克运动美学
FILA为旗舰店引入了凡尔赛宫唯一官方馆藏授权合作的高尔夫系列新品。该系列灵感源自“凡尔赛宫”中象征“太阳王”的阿波罗神黄金装饰，将巴洛克时期的艺术华丽与现代高尔夫运动风格融为一体，展示了一种全新的“力与雅”的运动美学。系列产品采用尖端面料，搭载Coldblack凉感冷黑科技，可以有效阻隔紫外线，显著减少热量吸收和体感温度，使穿着者即使在炎炎夏日也能享受到凉爽的高尔夫体验。
FILA ICONA三里屯太古里旗舰店亦同步发售杨幂、米卡等明星同款凡尔赛宫授权合作系列产品，包括「黑色巴洛克圆领发售款」、「黑色巴洛克连衣裙」以及「黑色巴洛克高球鞋」，这些产品仅在该店有售。依托与凡尔赛宫的艺术跨界联名和创新科技的应用，FILA融合300年历史的古典美学回归现代运动，提升了服装的视觉美观和功能性。
主题快闪店限时登陆，探索凡尔赛宫传世经典魅力
近日FILA在北京三里屯南广场同步打造了FILA凡尔赛宫主题快闪店，回溯凡尔赛宫传世经典，融合致敬高球运动，通过特别的数字艺术和灯光装置，再现FILA高尔夫凡尔赛大秀的优雅时刻，现场不仅展出了FILA历史和当季联名产品，并以高尔夫挥杆的消费者互动体验传递FILA菁英运动的美学基因。
2024年，FILA提出“make performance beautiful”的全新品牌理念。以极致美致敬运动艺术，进一步延续FILA在时尚运动和专业运动双专业的突出优势，串联更多艺术文化符号，以高端运动美学引领优雅品味，不断延展菁英运动的深刻内涵。未来，FILA ICONA将联名更多传世经典和现代创新艺术，比如蓬皮杜、JamesJean等。
左起：三里屯太古里市场部杨昭、FILA华北零售运营大区总经理杨盛兴、FILA大中华区总裁姚伟雄、三里屯太古里总经理马泽丹、FILA大中华区市场副总裁施睿。
作为品牌阐释FILA高端运动时尚深刻内涵的窗口，本次FILA ICONA门店外立面焕新和此前FILA南京德基广场第六代形象门店开业，都是FILA布局顶级商圈、打造高品质终端零售体验的生动实践。FILA计划于年内继续推出全新形象门店，包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE等，为核心城市消费人群于顶级商圈建立起新零售、场景化的消费纽带，引领着世界最尖端的时尚风潮，持续强化FILA 作为时尚运动品牌的行业领导地位。
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