茑屋书店逆袭：以生活为核心 全日本已有1400多家分店

　　曾经，苏州诚品名满中国。但是，要知道，在日本，茑屋才是王者，最受日本人钟爱，打造出全新的生活方式及体验，重新定义书店内涵，诚品都相形见绌。

　　茑屋的逆袭

　　茑屋书店（需求面积:1500-3000平方米）在1983年诞生于日本大阪，目前全日本已有1400多家分店，这是家全新生活理念的书店，有着自家的生活美学情趣，日本新一代年轻人大爱。

　　整个书店如同森林中的图书馆一般，以人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行六个领域。最特别的是“料理”和“旅行”区域，甚至会根据季节不同而进行调整。

　　茑屋的“magazine street”一直为人称道，拥有1300多种杂志和1000多种海外杂志，共计3万多册，几乎集合了全世界的最新信息。

　　在“料理”区域，除去书架上种类齐全的书籍以外，根据季节及主题，料理书籍区域的展台上会有一个非常综合的展示。

　　例如，意大利食物菜谱的展示台上，书中介绍的意面、酱料等食材是由实际商品陈列的，可以和书籍一起购买;又如关于稻米的主题展台上，你可以惊喜地发现十几种不同产地和种类的小包装大米可以直接购买;配合相关主题，甚至可以买到料理工具等;

　　茑屋书店集合了书籍、电影、音乐，更是有着文具、咖啡和Lounge，同时有着众多服务和活动的区位。所有元素以“生活”为核心，在空间里被巧妙整合、展示，由书及物，由书到事件，为来店的读者打造了一个独一无二的空间。而且年终无休且每天经营到凌晨两点。

　　与诚品不同的是，茑屋的室内设计和内容更独特、精致，而且拥有阳光充足的大窗户，使得室内与室外的边界变得模糊，独处的恬静与开阔的心境在这里可以兼得。

　　根据来店客人关心的热点，他们会不断调整摆放，对原版书、收藏级别的书、专业书、时常被翻阅的书如漫画绘本等均有不同的方法。书架上不是随便放的书籍，而是品位很高、专业知识非常丰富那一类人家里的书。目标是打造中产阶级的家庭书房。

　　书架之间增设了个人空间，给儿童提供了静心阅读的场所。书架的高度设计成趴在草坪地摊上的儿童也能顺利取阅。

　　整个书店中的任何一本书，读者都可以拿至星巴克，坐下来边喝咖啡边阅读。即使不购买，只要阅读完归还至原处即可。在文具区域，100 多种品牌的1000 多支高级书写笔陈列了整整一面墙，绝大多数的种类都可以根据要求刻上名字。各种文具以及杂货，也是一应俱全。

　　围绕年轻人喜爱的生活布局全新业态，茑屋打造出了一系列有场景的电子产品、动漫、唱片、影视、维修主题店。

　　在音乐专区，除去和其他区域一样有专业人员提供咨询服务以外，所有的曲目都可以在如同自家客厅一般的舒适试听区视听，耳机可以选择不同品牌的来使用。店内还放有LG、CD 和黑胶等多种播放设备，同一首曲子，你可以用不同器材播放试听，对于音乐发烧友来说，这简直可以说是天堂。

　　在电影专区，店内的老电影种类可以说是应有尽有，许多我甚至连封面甚至片名都未曾见识。电影专区的电影专业服务员，可以根据顾客的要求，准确推荐相关影片供租借或者购买。

　　这里还提供如何方便使用苹果产品技巧的活动和讲习班，除了不出售IPHONE合约机外，可以体验各种以苹果产品为核心的生活方式。并且这里还是由苹果官方授权的售后服务点。还有各种新潮机器人体验。

　　还拥有如宠物美容、照相机专门店、夜色餐厅等众多特色商户，甚至还开发出了各种极致生态的休憩区。

　　针对小顾客们的服务细节也是尽显心思。

　　就连收银台设计，小朋友们也能感受到真实的购买体验。

　　从会员卡到包装设计，始终贯穿着茑屋的简约风。

　　连茑屋的广告，都是试图以正在看书的人身上散发出的那种特殊的美来表现对坚持自己人生信条的人们从心底的尊严，广告文案是”欢迎回到书的世界”。